文化大學廣告系教授羅文坤，曾以兩句話精闢解讀「公益行銷」；做好事的人懂得做生意，做生意的人懂得做好事。
最近在幾項企業聲望調查排名表現傑出的統一超商(7-ELEVEN)，以及藉由該超商資源推廣活動的非營利團體，雙方正逐漸品嘗結合「公益」與「行銷」的善果。
做好事的人懂得做生意。例如「台北市婦女救援基金會」，今年首度尋求7-ELEVEN贊助「婚姻有愛．暴力遠離」的宣導活動。該會執行長何碧珍發現，近日增加的求援電話，許多個案的確是因為看了統一超商的店頭海報而來。此外，也有不少捐款人直接使用7-ELEVEN店中DM所附的劃撥單。
做生意的人懂得做好事。例如統一超商已連續年贊助的全省社區活動；說來是長期經營品牌形象的行銷策略，較無法以短期利潤為評估標準。不過，7-ELEVEN去年贊助的桃園楊梅「百年文藝季」，倒是直接為它帶來一筆生意。該公司公關專員王文欣提及，文藝季之後，他們在楊梅和另一家超商競爭店面，房東最後就是以「形象」為標準，將店面租給會支持地方活動的統一超商。
