(Photo : Stilgherrian | Creative Commons)
微軟日前宣布日後不再用Nokia作為手機的品牌，而是用Microsoft Lumia作為手機的新品牌行銷。對於這個決定，當然最受傷的是一手打造Nokia品牌的芬蘭人，他們打下了Nokia通訊王國，如今連名字可能都會不見，心中自是百味雜陳。
商業上的考量且先不表，倒是一個有趣的字義上差異，可以解釋為何微軟想捨Nokia而留下Lumia。因為Lumia代表的是明亮與光明，而Nokia原意帶有一些灰暗，這可能是微軟決定留下Lumia的基本想法吧。
來看看Nokia的字根。根據維基百科的解釋，Nokia原意就是微暗、含糊（obscure）的意思。現代一點的芬蘭用法把Noki指的是煤煙或煙塵（soot）。後來有一種說法，Nokia代表的是一種在芬蘭出現的一種小黑貂，而在諾基亞發跡的鎮市裡，當地的市徽就是以一隻小黑貂構圖而成的。
其實很多人以為Nokia公司的名稱由來是因為在芬蘭Nokia市發跡，而取名為Nokia。但事實是，Nokia公司的歷史比這個鎮更早，1865年就已設立，以木業為主，而諾基亞市則是在1922年才建立的，1937年建鎮，原名叫Pohjois-Pirkkala鎮，一年後才更名為諾基亞鎮，到了1977年升格設市，改為今名。
因此，Nokia市是因為Nokia公司愈做愈大，才改名為Nokia的。
回來談Lumia，這個字從拉丁文的Lumen而來，就是代表光。現在我們談到光的亮度，也用到這個字，例如LED或投影機的規格，有2000流明或5000流明，流明（lm）就是用這字，來代表它的亮度。
Lumia對英語系的人來說非常易懂，就是代表光亮。同時它對非英語系的人來說，也符合好記、易發音，不會有繞口的感覺。最重要的是它能與手機的功能聯結，手機的功能不僅是通話，附加了照相及行動上網等，更走向一種時尚的象徵，這都符合了Lumia的意涵。這應也是微軟選擇Lumia成為品牌名的考量吧！（文／徐仁全）
