今天（9月13日）在蘋果美國舊金山總部登場的新品發表會，堪稱是這家全球市值首度突破1兆美元企業的壯盛軍容展演。
不過，蘋果首度針對iPhone Xs Max、iPhone XR推出實體雙卡的中國版，是蘋果首次推出iPhone單一市場特別規格版，顯示即便強大如蘋果，在中美貿易戰火延燒之際，也不忘照顧到這個貢獻蘋果1／4利潤的超大市場。
蘋果推出的iPhone Xs，具有eSIM功能，也就是除了原有的實體SIM卡以外，還有另一張虛擬SIM卡，讓使用者的手機可以更容易在不同電信營運商間切換。
但是上述技術並不會在中國大陸、香港、澳門推出。在上述這三個市場，蘋果將推出實體雙卡，也就是在手機中有兩個SIM卡插槽，方便識別和驗證用戶的電話號碼。
根據《彭博社》（Bloomberg）報導，中國電信服務市場目前由中國移動（China Mobile）主導，該公司被視為準國營企業，逾70％股份由政府單位持有，對智慧型手機的使用與註冊均嚴控。
總部位在香港的調研機構Counterpoint Research分析師James Yan解釋，採用eSIM功能，讓用戶更容易更換電信服務商，這是中國移動在內的電信服務商所不樂見的。因而，這次的實體雙卡策略，可能是蘋果和這些大陸電信服務商的談判未完成前，所推出的妥協方案。
圖／蘋果鮮少為特定市場打造特殊款式，蘋果這次為大陸市場準備了單一市場特別規格版。圖片取自Apple官網
蘋果一貫的製造思惟是標準化設計，提升生產效率，因而過去鮮少為特定市場量身打造特殊款式。不過，對蘋果而言，中國不僅是繼美國之後的最大市場，也是iPhone、iPad的主要生產地。蘋果在大陸市場的地位，現正受到華為、小米的嚴峻挑戰。
華為、小米服務比蘋果更接地氣，在大陸市場逐漸養起一群忠誠粉絲。根據調研機構IC Insight今年6月發布的最新報告，三星、蘋果雖然依舊穩坐大陸手機市場前兩名，但華為、OPPO、Vivo、小米急起直追。三星去年出貨量只較前年成長2％，蘋果則是零成長，但華為、OPPO、Vivo、小米分別成長10％、26％、24％、73％，不難看出為何蘋果對大陸市場低頭，推出實體雙卡版本。
另一個讓蘋果妥協的原因，恐怕和中美貿易戰的壓力脫不了關係。9月8日，美國總統川普在推特上表示，美國對中國課徵的重稅，會使蘋果產品上漲，最好的解法就是把生產線遷回美國，而非續留在中國，如此將可享受美國政府提供的租稅優惠。
兩天後，亞洲各大股市開盤，蘋果概念股幾乎一片慘綠。大立光從9月10日開盤的4680元，一路下殺至13日收盤的4095元，跌幅達12.5％。鴻海則從77.4元一路震盪，13日以76元作收。市場甚至盛傳，鴻海已擬定計畫，赴美國印第安納州、德州增設2間蘋果組裝廠，但消息並未得到鴻海證實。
蘋果所面臨的壓力，不只是美國，也來自中國。蘋果去年在中國出貨量達2.15億支，同時也透過當地供應商聘雇大量勞工，若中美貿易戰情勢持續緊繃，蘋果將陷入中美兩強夾殺困境，不利其股價和長期發展。
其實，這也不是蘋果首度對中國市場做出讓步。2016年，中國政府下令蘋果關閉iBooks商店、iTunes電影，去年則要求蘋果從App Store裡面刪除數百個應用程式。
蘋果執行長庫克（Tim Cook）此次讓步，在中國推出實體雙卡版，普遍獲得大陸果粉看好，與去年iPhone X推出時的一片罵聲明顯不同，看似過了第一關，成功和大陸果粉搏感情。
只不過，蘋果眼前最大的壓力仍是中美貿易戰的政治壓力。這股壓力不僅詭譎難測，而且只能被動承受所有衝擊。該如何維持蘋果過去在美、中兩大市場的榮景，不只攸關蘋果自身，更牽動台廠供應鏈的未來命運。
