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塑造全球族--華裔企業家張鎮中現身說法

刁冠群
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刁冠群

1996-09-15

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塑造全球族--華裔企業家張鎮中現身說法
 

本文出自 1996 / 10月號雜誌 第124期遠見雜誌

在科技日新月異、通訊方法推陳翻新之際,美國休斯電子公司的資深副總裁張鎮中,風塵僕僕奔走全球。

韓國漢城華克山莊的豪華會議廳中,從落地玻璃窗可以俯視漢江汨汨流過。一頭銀髮的張鎮中正剴切地向韓國一群公司主管說明:衛星時代來臨,社會結構面臨急速改變,人的視野應像江河般不斷奔騰向前。

距離沙烏地阿拉伯荒漠一個多小時車程的一處綠洲,張鎮中正和阿拉伯的貴族在果嶺敲桿,較勁高爾夫球技之餘,同時介紹新科技產品對國防軍事的重要性。

而在新加坡的國際機場,結束一天忙碌的會議之後,張鎮中迅速被一群新聞記者包圍,詢問有關美國通訊科技產品,如何引進經濟力量快速成長的東南亞地區。

張鎮中掌管休斯公司的國際業務,是全美少數頂尖企業的主管,也是在開拓無線衛星通訊疆界的企業家中,能參與建設一個嶄新全球無線通訊網絡,縮短國際、人際距離的少數華人之一

甚至可以這麼說:他是「全球族」的塑造者之一。

休斯公司是美國傳奇人物霍華.休斯(Howard Hughes)所創設,產品原以國防科技為主軸。霍華.休斯是好萊塢的花花公子、美國飛機工業的大亨;在尼克森時代,他還被扯上水門事件。不過,經過五十多年的發展,休斯公司已走出創辦人的影子。

張鎮中在一九九二年,被休斯公司董事長阿姆斯壯從麥道飛機公司挖角至休斯。過去四年中,他參與休斯公司的改造重組計畫,裁撤投資報酬率低的軍事產品生產機構、強調顧客走向、提高科技研究的實用性,並將休斯公司全球化。該公司目前最重要的工作之一,是尋求國際夥伴,在全世界各地設立直播衛星電視(Direct TV)和直接衛星連網電腦(Direct PC),最終建立一個全球的無線衛星通訊網絡。

重視顧客 

在推動這些劃時代的新世紀通訊網絡工作中,張鎮中將二十多年來對國際市場瞭若指掌的經驗,帶入休斯公司,並獲致輝煌成果。今年四月二十二日的美國商業週刊,就以休斯公司的傑出成長為封面故事,文中並提及張鎮中在開拓亞洲市場的表現。

對休斯公司的表現,張鎮中認為,今天國際市場競爭激烈、變化多端,但是致勝關鍵淺顯易見,就是了解市場、重視顧客。

他認為,一般美國公司在拓展市場時最大的缺點,就是缺少對顧客需求的敏感度,為了追求股市的短期利潤,往往揚棄重視顧客需求的遠程經營哲學。

日前休斯公司錯射與人造衛星的技術,在全球科技界排名頂尖,但他認為這並不足為傲,公司最重要的資產,反而是顧客的滿意度。為求了解這個問題,休斯公司曾做了一項大規模調查,發現與其他科技公司相比,休斯公司在滿足客戶的需求度上,遠落後在德州儀器(Texas Instrument)、雷神公司(Raytheon,愛國者飛彈製造商)、湯普森(Thompson)與通用電子(GE)之後。為了扭轉這項劣勢,過去四年休斯公司進行了一項公司體質改造計畫,重新塑造以顧客為導向的經營策略,也就是將科技至上的公司文化,調整至以科技與市場並重的公司文化。

休斯公司為此成立市場行銷委員會,定期召開會議,將科技研究部門人員與行銷部門人員聚集一起,交換資訊,擬定市場行銷策略。這項行動的最終目標,是希望做到凡是研究部門設計發展出來的東西,就能迎合市場所需;正如大發明家愛迪生的格言,他只發明適合市場行銷的產品。

休斯公司位於加州馬里埔的研究中心,在這種方針下,研究經費來源結構改變,現在有近百分之五十來自行銷單位提供,也就是讓市場來帶引研究方針。

要滿足顧客的需求,就要了解顧客所需和多聽他們的意見。張鎮中主掌國際業務,除了全球奔走之外,自己還親自參與亞太市場的開發。他說,唯有走到第一線,才能真正了解顧客,才能掌握國際市場脈搏的變動。

建立聯盟 

目前休斯公司在全球七十六個國家皆有業務代表,張鎮中要求每一個駐外的主管,必須做到拿起電話,可以和當地經濟或商業部長以及駐華府的大使通上電話。這些駐外人員的努力,使休斯公司在國際市場的營收不斷成長。

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在拓展國際市場上,張鎮中的另一個策略就是和各國的科技公司建立聯盟關係,共同投資,合作生產並分享技術。他認為,透過這種合作關係,才能了解合作國家的文化、習俗、法令,同時贏得合作國家的信任。

張鎮中表示,一個公司在強調國際化之際,要把產品當地化,因為每一個國家或地區的市場,皆有其獨特的需求規格,如果想將一項產品放諸四海,不求變化,必定鎩羽而歸。因此,注意每一個地區市場特性,是開發國際市場相當重要的課題。

休斯公司目前迅速成長、且受到消費市場廣泛好評的兩項資訊通訊計畫--直播衛星電視與直接衛星連網電腦,在開拓國際市場時也是以消費者至上,並以和各國公司結為聯盟做為發展基石。

十八個月前,在北美地區推出的直播衛星電視,目前已有一百六十萬家訂戶,其成長的速度,打破任何消費電子產品打人市場的速度。每一家訂戶花五百至六百美元購買接收器,每月再繳何二十元左右,就可以收看到一百七十五台的衛星電視節目,由於作業全部數據化,畫面音響品質清晰優雅,休斯公司估計到一九九八年,年收入將達二十億美元。

除了提供美國消費者最新最好的衛星電視節目,整個計畫也是採聯盟作業,目前有湯普森公司、美國衛星通訊公司、美國電報電話公司(AT&T)和休斯公司共同推動直播衛星電視,而休斯公司為主其事者。

張鎮中有一個雄心,就是希望建立一個全球性的華語直播衛星電視。這個計畫牽涉到節目來源、品質以及各國法令問題,並非一蹴可及,不過隨著直播衛星電視全球化,他相信這個願望指日可待。

至於直播衛星電視如何成為二十一世紀電視傳播的寵兒,張鎮中強調,直接衛星網絡電腦完全改善了以電話線連網的遲緩現象,節省了不少電腦網絡使用者的時間,但必須提供收視者喜歡的高水準節目。他在世界各地向各大公司簡報時,就一再重複此一觀點。「Content!Content!(內容!內容!)」這是他掛在口頭上的字眼,也就是有好的資訊內容,才能吸引消費者、才能打開市場。

資訊時代強敵環伺,只有創新、滿足客戶,企業才能生存鼎立。休斯公司四年前掙扎在國防工業式微的趨勢中,目前不但擺脫了國防工業公司的形象,而且利用過去擁有人造衛星技術的優勢,走向高科技通訊的大道。

企業家的遠見加上滿足自主意識愈來愈強的消費者,這是張鎮中為休斯公司所訂的致勝密訣,或許,也正是企業經營生生不息的不二法寶。

張鎮中小檔案 

出生四川成都,在上海、香港長大,後來負笈留美的張鎮中,是全美少數任職大公司高級主管的華人。

他回億創業過程表示,赴美之初,口袋只有五十美元,在學業與生活壓力下,只好利用課後幫人修車。

「剛開始,我根本不置機械,只好從換機油開始,不過凡事不懼,敢問敢做,總會有成!」這是他做事的原則。

進入南加大修博士學位,他的論文就是要推翻指導教授所提出的理論。從這一點正足以反映出張鎮中不怕挑戰的個性。

離開學校後,他立即投入創業行列,這和早期留學生畢業後,加入大公司研究部門工作,截然不同。

張鎮中創業一段時日後,加入麥道飛機公司,憑著對企業經營的全方位了解,在三十多歲就成為一個有上千員工部門的主管。

一九八八年,他為麥道飛機公司擬定了歐亞發展策略計畫,雖然計畫未成,但是張鎮中洞悉國際市場的專業知識,從此深受航太業重現。

一九九二年,休斯公司人事異動,新任董事長阿姆斯壯,立刻向麥道飛機公司挖角,張鎮中成為休斯電子公司資深副總裁,並且擔任休斯國際公司總裁。

今年三月,張鎮申被世界開發銀行任命為董事,這項任命主要是想藉重他對世界經濟與貿易問題的豐富知識,協助規畫該機構的發展。 

張鎮中還是美國華人的意見領袖,他除了鼓吹保障華人權益外,也呼籲美國政府協助中國大陸往民主的長遠目標發展。他認為,海外華人除了在異地扎根外,同時要站在一個超然地位,協助兩岸政府為中華民族找尋一個更佳的新出路。

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