首先，讓我們檢視一下你身上的行頭：無論你拿的是Apple或Samsung手機，你或多或少都會用Google搜尋Amazon購物，或用Facebook關心朋友的近況與狀態；你開著Mercedes-Benz車、口中喝著Coca-Cola，帶著Microsoft筆電準備與IBM客戶提案……這種種你再熟悉不過的品牌，象徵著品牌忠誠度，更成了許多消費者心中信賴的依靠。
上述的品牌，是「2017全球最有價值百大品牌」前10名的經典企業，當一個好的品牌能夠在無形之中凝聚你我生活，它就是成功典範，更有著無法撼動的歷史地位。
從2000年開始，至今連續18年，全球最大的美國廣告傳播公司Omnicom旗下之品牌顧問公司Interbrand，日前再公布了「2017全球最有價值百大品牌」報告。18年間的演變不僅能看盡全球品牌版圖的變化，也不難嗅出時代的更迭。
像是Coca-Cola在這18年間，從2000年到2013年，有13年佔據全球最有價值品牌第1名，不過2013至2017則由Apple拿下，至今連續至霸5年。
這些品牌範圍橫跨科技、餐飲、交通、時尚、社群等領域，某些品牌已屹立百年，有些則是近10年的新興品牌，但都對社會有舉足輕重之影響力。某種程度來說，也是國家的形象與招牌。
Interbrand系依據「品牌的財務表現」、「對消費者的影響力」，以及「對社會的貢獻」等指標評價，這標準已被國際標準化組織（ISO）認可。每個人都一定有愛用與習慣的品牌，你最支持的牌子，是否有入選百大名單呢？
前幾名的地位難以撼動
今年是第一支iPhone誕生後的第10年，Apple不僅推出了iPhone 8，還有具備劃時代意義的iPhone X，iPhone的出現幾乎改變了智慧型手機的市場，也改變世人生活習慣。
市占率最高的Apple持續榮登霸主地位，靠著iPhone手機風靡全球，蘋果的地位至今無人能敵。2007年時，Apple的品牌價值為110億美金，而2017年時已經暴增至1841億美金，幾乎是天價。
連續6年，Google一直緊接在Apple之後，今年以1417億美金的品牌價值占據榜單第2名。身為全球最大搜尋引擎的Google，是網際網路領域最經典的品牌，其野心龐大，資源橫跨雲端技術、地圖、機器人、穿戴裝置、影音媒體等領域，現在也開始挹注再生能源、無人車技術。
第3至5名分別是研發作業系統的Microsoft微軟公司、食品公司Coca-Cola、首次進前5名的物流龍頭Amazon。在全球的電腦市場上，幾乎都是Windows系統，在人們生活中扮演很重要的角色；Coca-Cola標榜「沒人沒喝過可口可樂」；Amazon的物聯網能力，則更令人敬佩。
第6至10名分別為韓國第一大企業、智慧型手機市占率第2名的Samsung；平價日式汽車TOYOTA；首次進榜前10名的社群霸主Facebook；名牌汽車Mercedes-Benz；還有電腦軟體與硬體大廠IBM。在前10名當中，科技類品牌就占了7個，也代表未來的產業趨勢走向。
品牌成長部分：
如果以品牌價值成長率來看，成長最高、高達48％的為Facebook，它從去年的品牌價值325億美金，躍升至今年的481億美金。更令人驚艷的，從2012年Facebook新進榜的那年開始，它從2013年起的每一年都是成長率最高的品牌，在Facebook用戶急遽成長的當下，它已成了現代人不可或缺的社群夥伴。
成長率居次的為亞馬遜，以29％成長率，締造了物聯網時代的新里程碑；共同以16％成長率並列第2名的高盛證券（Goldman Sachs）、連鎖咖啡Starbucks等，聲勢也持續看漲。
品牌類別部分：
若以民生消費品牌價值排名，前13名分別是Coca-Cola、McDonald's、百事可樂（Pepsi）、百威啤酒（Budweiser）、雀巢咖啡（NESCAFE）、家樂氏（Kellogg's）、乳飲品公司達能（Danone）、雀巢（Nestle）、Starbucks、KFC、海尼根（Heineken）、雪碧（Sprite）、酒商Smirnoff。
以汽車品牌價值來看，前16名則分別是TOYOTA、Mercedes-Benz、BMW、本田（Honda）、福特（Ford）、現代（Hyundai）、奧迪（Audi）、日產（Nissan）、福斯（Volkswagen）、保時捷（Porsche）、起亞（Kia）、Land Rover、哈雷（Harley-Davidson）、MINI、法拉利（Ferrari）與特斯拉（Tesla）。
從時尚、精品等流行奢侈類別分析，前8名則為Louis Vuitton、Hermès、Gucci、Cartier、Tiffany & Co.、Burberry、Prada、與Dior，有不少女性都為這些名牌為之癡狂。
以國家來區分：
若以國家來區分，美國持續在百大品牌有著強勢的領先地位，超過一半都是美國品牌入榜，這些產品也著實改變許多人日常的生活。
其次德國品牌佔了10位、法國8位；日本有6家企業入榜，除了上述的TOYOTA與本田外，還有相機大廠Canon、日產車Nissan、Sony與Panasonic，都是台灣人愛用的品牌。
南韓則是3家入榜，除了三星外，還有現代汽車與起亞汽車；中國有2個品牌入榜，分別為華為、聯想，排在第70名和100名。
台灣在哪裡呢？
今年，台灣還是沒有半個品牌入榜，回顧唯一一次入榜，是在2011年那年，hTC以品牌價值36億美元（2016年僅剩3.7億美元）竄上第98名，但隨後幾年內，hTC的股價卻直直落，不僅手機市占率早已大不如前，今年甚至還出售整個手機研發部門給予Google。
在面對轉型、科技浪潮的更迭改變下，如何能在未來幾年內力挽狂瀾，將會是hTC面臨的極大考驗。
2016年，Interbrand也統計了台灣品牌之品牌價值榜，台灣前10名分別為ASUS、趨勢（TREND MICRO）、旺旺控股、中信金、巨大機械、研華、Acer、美利達、聯發科技、hTC。
第1名的ASUS品牌價值為17.4億美金，而今年Interbrand全球百大品牌第100名品牌價值為40億美金，雖然還有一段差距，但期待ASUS能持續創下更多品牌奇蹟，繼ZenBook、ZenFone後，引發全球熱潮。
