提起華特狄斯耐(Walt Disney)，許多人對卡通動畫的記憶幾乎全數出籠了。
是童話中活潑的米老鼠、柔美的白雪公主、可愛的一０一忠狗、憨厚的小熊維尼；是戲院裡甜媚的小美人魚、奇幻的美女與野獸、幽默的阿拉丁、雄偉的獅子王……，而帶領這一切在台灣市場衝鋒陷陣的，就是台灣華特狄斯耐公司。
成立進入第四年的台灣狄斯耐，每年的營業額以四０%以上的速度成長，成為亞太地區僅次於日本的市場規模；相較於日本有狄斯耐樂園及專賣店的號召力，台灣狄斯耐這份亮麗的成績單，得來更是不易。
短短四年內，狄斯耐如何掙得今日江山？
深探究竟，品牌印象是最現成的根基。一位觀察者指出，台灣狄斯耐「滿幸運的」，因為台灣孩子從小接觸的童話故事中，「都有一段狄斯耐歲月」。雖然狄斯耐在台灣歷史遠不如美國根深柢固，「但造型仍然家喻戶曉」，台灣狄斯耐消費品部總經理陳惠娟明確肯定。
剛搶下狄斯耐頻道台灣代理權的博新多媒體公司、副總盛建南直言，狄斯耐的良好形象是博新力爭這筆生意的主因，「健康、清新，用在狄斯耐的形容詞沒有一個不好的。」他認為替狄斯耐做行銷可以事半功倍，因為它適合各種年齡層，如果推廣其他頻道要一年的時間，「狄斯耐只要半年就夠了」。
