本週推薦好書：
《引誘科學》作者：班．帕爾（Ben Parr）／譯者：閻蕙群／三采文化（出版日期：2016年6月3日）
書籍介紹：
廣告導演 Kurt盧建彰：「如果可以，我想阻止這本書出版！」
從科學的角度，分析人們注意力轉移的心態和軌跡。
3步驟 x 7大法則，教你如何不必大聲，也能引人注意！
在這資訊爆炸時代，人們無時無刻滑手機，電腦同時開好幾個視窗，
一心多用成為普遍現象，也導致人人都有注意力不足的狀況。
但是──
．為什麼我們總是比較容易受某些人吸引，而有些人總是會被視為空氣？
．為什麼有些產品可以持續吸引顧客，有些卻立刻被擺放在一邊？
．吸引注意力的高手們，默默做了什麼我們一般人沒做的事？
獲《富比士》評選為「30位30歲以下創業家」班・帕爾（Ben Parr）認為，
能不能抓住群眾的注意力，才是這時代成功與失敗的重要關鍵。
無法獲得關注，你付出再多心血都是做白工！
書摘搶先看：
為什麼我們會對iPhone或臉書如此著迷，卻對Myspace 不屑一顧？
為什麼碧昂絲能成為天后，有些人卻始終紅不起來？
為什麼有些慈善團體，例如「水慈善」（Charity: Water），能令大家慷慨解囊，有些卻無法引起共鳴？
一個偉大的想法或產品，因為得到眾人的注意而得以改變世界，四個有才華的年輕人，因為贏得眾人的注意，而變成享譽全球的披頭四樂團。但根據我的經驗，注意不會平白無故從天上掉下來，你必須用對方法點燃目標對象心中的熱情之火，並添加正確的燃料，讓它燒旺成能照亮夜空的大型篝火。
引誘注意力三階段——點火、添柴、燒旺
在HBO自製影集《我家也有大明星》（Entourage） 中飾演文森． 蔡司（Vincent Chase）一角而走紅的男星艾德恩．葛尼爾（Andrian Grenier），曾執導一部廣受好評的記錄片《青少年狗仔隊》（Teenage Paparazzo），他對如何燒旺注意力有一番獨到的見解：「首先你需要準備火種、一些葉片或小樹枝，因為它們很容易就能讓火燒起來。但接著你必須持續加入較大的木塊，最後才能使一座巨大的篝火燒起來。所以一開始你得先有樣東西引起人們的注意，之後再設法讓關注持續下去就對了。」
葛尼爾的譬喻真是一針見血：想要持續獲得注意，就跟點燃篝火一樣，必須按部就班進行，說得更精確點，它分成三個階段：
第一個階段：點火
你必須設法抓住目標對象的「即時注意」（immediate attention），也就是人們對周遭事物的本能反應。例如當你聽到有人叫你的名字，或是看到床上有一隻大蜘蛛，或是聞到香甜可口的巧克力餅乾，都會立刻出現無意識的自動反應。一開始你可以利用這一類的外在刺激，吸引目標對象的注意。
第二個階段：添柴
你要設法吸引目標對象的「短期注意」（short attention），指的是對於特定事件或刺激的短期聚焦。當一本書（或議題、電影、演說），引起我們的短期注意時，我們會聚精會神地注意它幾分鐘或幾小時。這個階段需要適時加入讓火繼續燃燒的薪柴，但此時卻也是最需要留意的階段，因為只要一陣稍強的微風，就足以吹熄還未燒旺的火苗，一個令人分心的事物（例如手機的簡訊），就有可能打斷目標觀眾的注意力。
最後階段：燒旺
你要設法吸引目標對象的長期注意，也就是他們對一個想法（或是產品、訊息、工作、公益訴求）的長期關注。當我們對某位藝人產生長期關注時，我們不只會打開收音機聽他的歌，還會掏錢買他的專輯，或是參加他的演唱會。迷上《權力遊戲》影集的人，會買下整套叢書搶先了解故事的發展。對於我們認同的特定政治觀點，我們不僅會打開電視收看宣揚相同觀點的節目，還會向別人散播這樣的看法，甚至捐錢給支持這項觀點的候選人。到了這個階段，表示你已經抓住了目標對象全心全意的關注，他們的關注已經被燒旺成巨大的篝火了。
（圖文提供：三采文化；瞭解更多本書，請上三采文化官網查詢。）
