紅了四十年的凱蒂貓，這一兩年碰到強勁的對手──同門師弟「蛋黃哥」（Gudetama）。由三麗鷗公司在2013年推出的蛋黃哥，既不卡哇伊也不勵志，但現在他不但大受歡迎，而且根據《華爾街日報》報導，蛋黃哥已經在兩個月前，也就是去年11月，正式進軍美國。他到底怎麼贏得人心的？
「什麼都不想做。」「好累！」「可以回家了嗎？」這是蛋黃哥的經典口頭禪，他每天都提不起勁，不時窩在蛋白床上，縮在一條培根被裡頭，不想面對競爭的世界。
因此蛋黃哥絕對不會注意到，近兩年來光是在日本，有關他的主題商品已經多達1700多種，從襪子、醬油、到行李箱都有。
創造蛋黃哥的是一位26歲的三麗鷗設計師，不過公司不願意透露她的身份。這位設計師說，2013年有一天，她毫無收獲地下班回家，打了個蛋當晚餐，那一刻她注意到，蛋黃垂軟無力的模樣，「蛋黃很營養，但看起來卻那麼懶，我覺得他代表某種卡哇伊，讓我想起現在的人。」
這位設計師本來不敢跟公司提出這個主意，畢竟三麗鷗的角色向來都很陽光，但是後來發現同事都很喜歡，最後蛋黃哥還在三麗鷗粉絲的投票中，勇奪第二名，也讓三麗鷗決定破例，力捧蛋黃哥。
《華爾街日報》引述三麗鷗發言人的話指出：「角色的流行反映了時代的轉變。」他認為，蛋黃哥代表的是年輕的一代，「懶洋洋過日子，在家上網，對經濟停滯的現代社會感到絕望無力，雖然他們不是沒有才氣。」
「蛋黃哥懶懶的，不想太努力，讓人感覺很療癒，」一位30多歲的蛋黃哥粉絲說出他的心聲。
在生活愈來愈困難的現下，真正會讓人有感的，證明是從不直視別人、永遠一副精力被耗盡、躲在培根被下不願面對現實的蛋黃哥，雖然他最後的命運都是被吃掉：他在一集耶誕節卡通節目中，穿著聖誕老人裝想要送禮物給一個女生，一不小心從煙囪掉下來，掉到一鍋湯裡頭，變成女孩的早餐。
蛋黃哥在美國市場會有怎樣的表現，現在還言之過早。不過洛杉磯已經有家餐廳跟三麗鷗合作，推出蛋黃哥菜單。店老闆說，烤蛋上有蛋黃哥的臉，「客人進來，一看就咯咯笑。」
不過這一切蛋黃哥恐怕都不會太在意。我們彷彿聽到他說：「旅行好累，可以回家了嗎？」