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熱門社群文章的成功秘密:最佳內容發佈、最佳時機分享!

      2015-06-10
熱門社群文章的成功秘密:最佳內容發佈、最佳時機分享!


越來越多數位行銷網站開始培養並搜集網站高品質內容,藉由發布或分享,來經營品牌策略以及內容策展 。發布這一塊往往是比較簡單的,但是分享文章的時機,卻是很少人可以精確掌握的。

分享與宣傳是密不可分的,主要把握以下的重點,也能輕易掌握內容分享:

• 時間(Timing)

• 目標(Targeting)

• 策略(Strategy)

• 穩定的銷售(Solid Distribution)

如何靈活運用社群媒體呢?首先,必須了解特定群眾喜歡的內容,還有最容易曝光的時間點。

Fractl最近和BuzzStream合作,從11個產業中,分析了22萬篇文章,研究區間長達6個月的時間(2014年6月~2014年11月)。透過此分析可以了解,社群媒體最適合發文的時間,以及最受歡迎的文章類型。

在長達6個月的分析,從中得出了一份社群媒體文章日曆,可以幫助社群小編們針對企業產業類別,優化社群媒體文章發佈,並且精準算出成效最好的時間點。

五大熱門文章類型

首先,最重要的前置作業為:了解你的目標群眾喜歡甚麼類型的文章!成功的銷售往往始於觸動人心的文案,同理可證,分享目標群眾喜歡的內容,可以帶給目標受眾更多的信任感及培養品牌忠誠度,進一步打造屬於企業的專屬粉絲。

豐富且引人入勝的文章有許多種,但是如果想要提高社群媒體的高分享度,還是取決於分享的時間以及文章類型。以下為五大熱門的文章類型,可以依照企業適合的類別來做進一步優化。

1. How-to posts:

此種類型文章主要在於問題解析,討論細部流程,並且分析如何達成最後結論。

2. Lists:

專注於特定主題來做討論,主題文章屬於這個類別,最後下一個簡短的結論來做主題統整。

3. What-posts:

特定主題的未來相關趨勢,含有比較類型的文章方式,運用趨勢圖來顯示主題的文章發展。

4. Why - post:

文章內容主要探討原因及目的等等,提供細節並且針對文章討論重點來做出結論。

5. Videos:

運用動態影片來吸引目標群眾,進一步閱讀文章。

最穩定的文章類別:Lists、Why-post,每月的變動率小於2.5%,平均每月文章分享數為2萬1千篇。

最不穩定的文章類別:What - posts,每月的變動率高達13.45%,7月的文章分享數為1萬5千篇,10月則達到為3萬篇。

2015年下半年度分析如下:

•    10月份是分享最頻繁的月份:所有類型的文章(包括Videos)超過2萬篇。

•    用社群影響力來評估,lists為影響力最高,佔了45%。而Why-posts為第二高,大約佔了22.32%。What-posts為最低,占了17.88%。

•    Videos占總文章分享數的94%,在2015的Q4會有良好表現。

•    How-to占總文章分享數的42%,在8月和11月會有較突出的表現。

根據不同產業,也會適合不同的文章類型,根據以下的解析,可以更了解產業運用何種文章類型才是最有效率。

•    lists類型文章,在汽車產業占了40%,但是在教育產業,只占了10%

•    How-to類型文章,在食物產業表現得最好,占了37%。而在娛樂跟教育類型則為30%

•    Video在各個產業為市占率最少的文章類型。

每月的社群分享文章分析如下:

•    在6月時,新聞內容文章跨及三種文章類型,文章數超出5千篇。

•    在7月及8月時,五種文章分享數皆沒有達到6千篇。

•    在9月時,只有video 和what-posts兩種文章類型超過6千篇。

•    在10月,五種文章分享數皆超過4千篇,雖然是分布在不同的產業中。

在社群分享文章中最活躍的產業類型:

如何判定產業類別在社群中是活躍的?首先,需要了解目標用戶對於社群的熱忱度,以及產業使用社群的程度。

一個優質的社群媒體文章日曆,會使用所有社群媒體管道來進行發佈,以確定何種管道對於目標受眾是最活躍的。從20種類別來做分析:汽車、教育、健康、金融、食品、商業、科技、旅遊、娛樂、新聞和生活,並從中挑選前20名的網站。

不論文章內容類型及發佈時間,大部分產業社群分享文章的平均數量沒有變化很大,但是少部分產業社群分享文章的平均數量卻少於10%,這代表一些產業是優於他人,而有些產業是低於平均的。

•    最活躍的產業為新聞,社群分享文章每月平均超過2萬8千篇,因為新聞產業包括全方面的資訊,相對在社群也是最活躍的。

•    第二名為娛樂產業,每月平均超過1萬7千篇,而旅遊產業殺進了前三名,每月平均超過1萬篇。

•    生活、科技、金融、商業和教育持平,每月平均5千~9千篇,比新聞產業足足少了快三倍。

•    商業視唯一一種產業,強調它的讀者有一致的共同分享習慣。

•    汽車、保健和食品,每月平均2千~5千篇,食品產業的文章分享數為最低,每個月不到2千5百篇。

•    新聞是唯一一種產業,具體的文章內容類型超過5千篇。

超級英雄風格,是娛樂產業達成高度社群文章分享的秘密武器。在垂直視頻一些性能最高的內容類型的整個8月期間,搭配Videos的呈現方法,此種類型風格在8月份就超過5千篇的相關文章。

產業及文章類型

每種產業都有最適合的文章類型。

•    最適合旅遊產業的文章類型為:List,占了產業分享文章數的32%。List 的格式非常適合在於規劃行程、旅遊勝地選項、套裝式行程及其他小細節。

•    許多消費者在假日時,喜歡上網搜尋最新3C相關產品,所以預估到年底,科技產業的文章數將會穩定增加。

•    7月份為學生放暑假的關係,為教育產業文章分享數最低的1月,只占了10.57%。

•    How-to類型文章為汽車產業最熱門的文章,反映出產業注重高實用性及技術性。

10月為社群分享文章最活躍的月份,而6月及8月為分享文章數最少的月份。

但是,這並不代表只要在秋季經營好社群,透過以下更詳細的數據,可以了解在各產業的特殊情形。

•    汽車產業在7月份表現最好,相關社群文章數超過3千篇。

•    在11月以前,商業產業的社群分享文章一直保持在8千篇~9千篇,

•    生活及財務類別,在9月分表現最好,且what-posts最適合生活類型文章,list最適合財務產業文章。

•    影片在9月表現最好,超過2萬4千篇文章。

內容行銷的內容固然是最重要的,但是透過以上的分析,決定內容行銷成功與否的一大要點為:時機。

運用社群媒體文章日曆,你可以創造一個完整的內容行銷策略,對於高度參與的目標受眾提供及時內容,特別是如果你希望你的社群文章以「病毒式傳播」,你更要了解什麼類型的內容將與群眾產生共鳴,大幅度提高社群媒體指標。別忘了持續監控這些指標對於內容產生的影響,才能有效維持並延續社群文章分享。

專欄介紹

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關鍵字: 產業綜合傳產生活

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