在全世界，關於日本「競爭之神」的故事已經多得老掉了牙，稀奇的是，名聞遐邇的日式資本主義，不久的將來卻可能有個新的版本。
引發改變的是一個核心觀念－－共生。
「共生」最早由日本政經觀察家水口弘一所提出。他認為日本已經在「經濟第一」的美譽中迷失了，未來若不想成為世界的公敵，就必須找出與全球各國「共生共榮」的競爭模式。
企業界傳播共生觀念
使共生觀念的火種燃燒開來的，則是一群日本企業家。
一九九一年底，包括新力、東芝、豐田、日本電氣等多家公司的總裁，聯袂訪問歐洲。他們從德國、比利時、法國、英國一路下來，無論是歐洲政府官員，還是企業巨擘如飛利浦、飛雅特的主事者，口中只有一句話：「日本是全球經濟競爭中的「常勝軍，無人能夠打敗。」
日本總裁們的臉上並沒有欣喜之色，反而愈來愈難看。因為他們發現，歐洲人不再認為有可能以溫和手段突破日本的經濟攻勢；歐洲人現在只想築起籬笆，把日本商人圍在外頭。看來，除了攻取市場，日本還需要別的方法來突破全球保護主義的壁壘。
一行人回去之後，成為共生觀念的布道家。
新力公司總裁盛田昭夫今年一月在雜誌上撰文提出：「日本是否該把競爭力降一降？不要再一味地以市場占有率做為企業的首要目標。」