（圖說：露天拍賣2014第一季（Q1）熱門預代購商品；攝影／林佳誼）
還記得幾個月前日本雷神巧克力風靡全台，大街小巷全都銷售一空時，只有哪裡才能買到嗎？答案是網路拍賣平台。
儘管當時全台所有實體店鋪貨架上都空空如也，但網路上硬是有達人神通廣大，可以循管道從日本代購，或開放粉絲預先訂購。而這種新型態的預購或代購交易模式正在快速崛起，成為台灣網購消費重要趨勢。
根據拍賣網站露天拍賣與市調機構東方線上6月25日聯合發表的《台灣電商新趨勢報告》，有多達60％受訪台灣網友過去半年內曾在網路上買過預購或代購商品，其中大多數都選擇網拍平台。
露天並估計，台灣網路預購代購市場規模一年高達約70億元。
露天市集營運長曾薰儀指出，網拍平台可以快速反映流行趨勢，提供大量「獨家限量∕話題口碑商品」，再加上越來越多買家「追隨特定專業賣家」，讓預、代購的新交易模式快速增長。
該份報告分析，有56%網購買家曾經追隨特定賣家。從品項而言有平均近1／4的買家會追隨賣家，其中以女性時尚類（服裝配件）高達40%，比例最高。
這顯示出在新世代的網購消費市場上，買家有「懶人化」的趨勢，喜歡直接選擇有口碑的資訊來源。
至於賣家本身則成為一個達人品牌，像是買家的專業採購代理人，早一步替買家設想，解決疑惑，提供口碑資訊，形成一種達人經濟。
「就像以前國、高中讀書考試時都會想要看好學生的筆記，網購買家的心態也是一樣，」東方線上執行長蔡鴻賢指出。
若能充分掌握網購消費者的懶人心態，展現「達人專業感」，這種達人經濟不僅可以鞏固顧客忠誠度，若能進一步形成品牌，還可以建立起粉絲經濟，創造「飢渴行銷零庫存」的「預購服務」商機。
從小米機到網路拍賣，「預購將是網路購物未來的消費模式，」曾薰儀指出。
曾薰儀分析，一旦賣家建立起足夠的追隨粉絲規模，就可以用「Bill to Order」（先下單後生產／拿貨）的概念，取代過往以現貨為主的銷售模式，以多物件、零庫存的經營模式搶佔網路長尾商機。
（圖說：露天拍賣電商新趨勢發表交流會－由右至左：露天拍賣曾薰儀營運長、陳勇全副總經理、知名藝人林葉亭、東方線上李釧如行銷副總監；照片提供：露天拍賣）
