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人脈廣、身段軟 幫「錶王」敲開台灣市場

合作伙伴〉台灣最會賣錶的代理商 武祥貿易

王一芝
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王一芝

2017-01-24

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人脈廣、身段軟 幫「錶王」敲開台灣市場
 

本文出自 2017 / 2月號雜誌 偷學成功者的運動筆記

搭手扶梯步上台北南山民生大樓二樓,推開玻璃門映入眼簾的是,搭配黃銅邊條的原木建材牆面、米黃色大理石地板、方形質感地毯、真皮沙發,要不是看到花瓶、桌腳隨處可見的百達翡麗品牌識別「Calatrava十字星」標誌,還以為來到華貴典雅的私人招待所。

這裡是全球頂級腕錶百達翡麗的台灣售後服務中心接待大廳,隔壁以透明玻璃區隔的空間,就是比照科技公司無塵環境設計的維修室。

從玻璃窗望去,穿著白袍的維修技師正聚精會神,以放大鏡、顯微鏡或螺絲起子檢視拆解機芯。他們個個是到過瑞士原廠受訓並認證的維修技師,證書就掛在門外。

維修室周遭也置放好幾台和原廠同等規格專業儀器,針對精準度、防水及人類活動模擬測試。這代表台灣消費者不用把擁有年曆、世界時區等複雜功能的腕錶送回瑞士,在台灣就能維修。

「申請了五年,總廠終於同意,為了服務台灣消費者,非做不可,」花了好幾千萬成立百達翡麗售後服務中心,台灣代理商武祥貿易董事長劉瑞麒說。半年前,他也正式把武祥的辦公室搬遷到這裡,「這也是武祥另一階段的開始。」

百達翡麗全球唯二非直營 武祥是其一

過去40多年,武祥貿易是台灣公認最會賣錶的代理商,但行事風格非常低調,隱身在長春路一棟老舊大樓裡,鮮為人知。

目前百達翡麗在全球70多個國家和地區,設有500多家零售店,幾乎都由總公司收回直營,只剩從1975年開始代理的武祥,是目前全球唯二的代理商之一。

「像PP這樣的品牌,沒有把台灣改成分公司直營,武祥真是有一套,」專業鐘錶雜誌《時間觀念》總編輯郭峻彰分析,百達翡麗不難經營,根基穩固又是錶界公認的第一,若改成分公司直營,總公司保證賺更多。武祥為何深獲百達翡麗青睞?

在台灣經濟起飛的60年代,貿易公司通常只能從香港分公司代理品牌,武祥就有本事成為第一個直接從瑞士代理腕錶品牌的台灣貿易商。

1967年,瑞士浪琴錶(Longines)來台灣尋求代理商,很多人爭相想要取得代理權,瑞士總廠採納台灣多家鐘錶行推薦,把代理權給了武祥。

在那之前,武祥並沒有品牌代理的經驗,只靠著人稱「劉媽媽」的武祥創辦人劉費阿祥,和先生胼手胝足地賣錶做生意。由於做生意誠信、對錶專業,深獲同業肯定。直到念都市計畫的大兒子劉瑞麒大學畢業,回家繼承家業,才建立貿易公司。

「當時浪琴亞洲總代理是個日本人,就請總經理毫不保留地教我,我邊做邊學,輪廓也愈來愈清晰,」劉瑞麒記得。

為了讓錶店願意把浪琴錶放在店裡最顯眼的地方,劉媽媽每晚煮菜送宵夜給錶店老闆,和他們搏感情,慢慢打開浪琴錶在台灣的知名度。有了浪琴錶經驗,武祥開始代理各種名錶,極盛時期一口氣代理了八、九家瑞士名錶,包括四大品牌崑崙(Corum)、寶璣(Breguet)、浪琴和百達翡麗。

好不容易經營起來,沒想到武祥卻經歷兩次危機。一次被中盤商倒帳,虧損了盈餘的一半;另一次是石油危機,景氣慘澹,一整年只賣出兩支錶,家族同心協力才終於挺過來。

90年代後,劉瑞麒意識到,消費市場愈來愈走向兩極,1995年決定從多元化策略轉型為聚焦,只留下浪琴和百達翡麗。「養那麼多品牌,不如養一、兩個好品牌,未來高檔品牌會出頭天,」他回想,當時向幾家瑞士錶廠提出解約,對方納悶地問,「不是經營得好好的嗎?」

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「這不是賭注,而是精準的判斷和決心,」一位鐘錶界人士觀察。

在那個台灣人只認為勞力士(Rolex)是高級錶的年代,只有少數收藏家把百達翡麗捧在手心上,武祥決定扭轉乾坤,把百達翡麗介紹給台灣人。

辦活動推展覽 讓百達翡麗擠下勞力士

1996年,劉瑞麒特地從瑞士請當時百達翡麗總裁,也是現任榮譽總裁菲臘.斯特恩(Philippe Stern)大老遠飛來台灣演講,還大手筆花了2000萬元,租下當時凱悅飯店三樓十天,展覽40支從日內瓦百達翡麗博物館借來的古董錶。

那也是唯一一次外借,引起前所未有轟動,每天都有上千人排隊等進場,連名作家李敖也在其中。之後武祥連三年邀請香港鐘錶收藏家來台演講,奠定百達翡麗在台灣人心目中「錶王」的地位。

2005年,百達翡麗推出高階運動錶金鷹系列(Nautilus)3712,被拿來和勞力士擅長的不鏽鋼錶一較高下。

金鷹3712既有運動錶陽剛外形,在各項細節打磨又不遜於高級腕錶的水準,相當物超所值,因此在台灣賣到缺貨。「直到金鷹3712,那些嚮往勞力士的台灣中產階級,才真正認識了百達翡麗,」一位鐘錶專家說。

不過,最讓人無法企及的,還是武祥和經銷商之間長期建立的情誼。

錶界沒人不知道,劉瑞麒的弟弟、武祥貿易總經理劉志塽,不論輩分或資歷都赫赫有名,但卻謙虛、勤奮,搭飛機出國都是經濟艙,也總在錶店開門前就抵達,和錶店建立超過兩代情誼。

在台灣經銷百達翡麗超過30年,和武祥關係密切的金生儀鐘錶第四代陳鼎毅印象深刻,有一次劉志塽準備從金生儀忠孝店開車到博愛店巡店,他也樂於充當快遞替他們送貨,「完全看不出大品牌代理商的架子。」

武祥和瑞士總廠間的關係更是如此。在收回代理權前,浪琴錶也和武祥有長達32年合作,現任浪琴錶總裁還成為已過世劉媽媽的乾兒子。

五年前,浪琴錶賣給斯沃琪(Swatch)集團,不得不向武祥收回全球最後一個代理權,收回前還頒獎狀給武祥,聘請他們成為浪琴永久顧問。

武祥目前是全世界和百達翡麗合作最長的代理商,彼此似乎已非單純代理關係,而是伙伴關係。

武祥和百達翡麗最大的共通點,就是家族企業,沒有任何一個外人股東。以武祥來說,大哥負責策略,弟弟經營錶店,目前第三代也加入,等於是傾家族之力在為百達翡麗賣錶,就像百達翡麗斯特恩家族專心製錶一樣。

兩、三年前,百達翡麗收回武祥代理權的傳言甚囂塵上,問劉瑞麒是否擔心步上浪琴錶的後塵?他坦言,的確擔心過,但是「能夠做多久,不用放在心上,重要的是努力做好現在。」

劉瑞麒不明說,但新辦公室和售後服務中心的落成,似乎已給出延續代理權的答案了。

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