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逆勢出擊三策略 加多寶愈賣愈上火

中國最暢銷涼茶 出口全球60餘國
文 / 邱莉燕    
2016-12-28
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逆勢出擊三策略 加多寶愈賣愈上火
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中國自有品牌中,唯一能與風行全球的可口可樂PK的罐裝飲料,叫「金罐加多寶」。

這樣的結果,恐怕是歐美人士想都想不到的。因為加多寶,是一款喝起來像青草茶的涼茶。

2016年位於杭州的新廠投產後,加多寶在中國的生產基地達到12座,年產量超過60億罐。

根據中國食品工業協會發布《2015年度飲料行業整體運行報告》顯示,加多寶在罐裝飲料市場的市占率達到52.1%,高居第一名。

配方號稱流傳百年,菊花、雞蛋花、夏枯草、布渣葉等,不過是尋常的中草藥,再加入白糖調味。但這樣做出來的涼茶,不僅躍為「中國飲料第一罐」,還已出口世界60餘國,台灣也販售。

搭憤怒鳥電影 紀念罐狂銷

口感傳統,加多寶的行銷手法卻異常創新。

暢銷全球的手遊「憤怒鳥」,2016年登上大螢幕,推出《憤怒鳥玩電影》。在中國上映13天,票房突破四億人民幣。加多寶搭上電影熱潮,推出限量紀念版包裝,在罐身上一邊印著「怒鳥紅」的鳥頭,一邊搭配「熬夜火、加班火、堵車火、無名火」字樣,反應四種年輕人日常生活中最常遇到的「火氣大」場景。

罐身設計令人愛不釋手,憤怒鳥金罐加多寶自5月6日在京東商城預售,三天銷售量便超過100萬罐,堪稱當季爆款潮飲。

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