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緊抓年輕脈動 「潮」才是王道!

西門玩創意1〉誠品武昌店
文 / 陳承璋    
2016-08-30
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緊抓年輕脈動 「潮」才是王道!
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其實他的潛台詞是,再怎麼家大業大的商家,來到西門,若不思變,就準備被淘汰。

的確,曾在西門町擁有多達三間複合式商場的誠品,想立足西門町,也得跟上變化,產品結構一改再改,才能滿足善變的顧客。

危機入市 從西門店打進年輕族群

舉例而言,2004年開幕,坐落在武昌街上的誠品武昌店,去年9月就進行一場大改裝,變得「潮」味十足。

這裡引進時下年輕人最愛的潮流品牌,僅四層樓,就匯聚30間潮牌店,已有全台潮牌最齊全的購物天堂之稱。

舉凡知名樂團五月天主唱阿信(陳信宏)的STAYREAL、歌手吳克群的DEBRAND與明星周杰倫創立的潮牌PHANTACi均搶灘設櫃。據聞,周杰倫更是常帶口罩「微服巡店」,對於武昌店的關愛,不言而喻。

「以前要找潮牌店,得鑽西門町巷弄,一間一間找,才能找到想要的潮服、潮褲,但現在只要到誠品武昌店,就能一站購足,」藝人楊奇煜對於改裝後的武昌誠品讚不絕口。

改裝後,武昌店業績宛若吃上大補丸,業績足足成長了三成。

目前誠品最了解西門町商圈的高階主管,非歐正基莫屬。畢竟西門三間誠品──「西門店」「誠品116」「武昌店」都是他一手主導。

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