其實他的潛台詞是，再怎麼家大業大的商家，來到西門，若不思變，就準備被淘汰。
的確，曾在西門町擁有多達三間複合式商場的誠品，想立足西門町，也得跟上變化，產品結構一改再改，才能滿足善變的顧客。
危機入市 從西門店打進年輕族群
舉例而言，2004年開幕，坐落在武昌街上的誠品武昌店，去年9月就進行一場大改裝，變得「潮」味十足。
這裡引進時下年輕人最愛的潮流品牌，僅四層樓，就匯聚30間潮牌店，已有全台潮牌最齊全的購物天堂之稱。
舉凡知名樂團五月天主唱阿信（陳信宏）的STAYREAL、歌手吳克群的DEBRAND與明星周杰倫創立的潮牌PHANTACi均搶灘設櫃。據聞，周杰倫更是常帶口罩「微服巡店」，對於武昌店的關愛，不言而喻。
「以前要找潮牌店，得鑽西門町巷弄，一間一間找，才能找到想要的潮服、潮褲，但現在只要到誠品武昌店，就能一站購足，」藝人楊奇煜對於改裝後的武昌誠品讚不絕口。
改裝後，武昌店業績宛若吃上大補丸，業績足足成長了三成。
目前誠品最了解西門町商圈的高階主管，非歐正基莫屬。畢竟西門三間誠品──「西門店」「誠品116」「武昌店」都是他一手主導。