「彰化是一座古老的城市，給他新的生命、精神與動力，就會有新的產出，」彰化縣縣長卓伯源說。2013年，彰化縣將邁向建縣290年，這座老城市卻充滿很多新花樣。上任七年來，卓伯源把彰化當成品牌經營，已擁有獨特的一套城市行銷學。
這套城市行銷學正是奠基於彰化的豐厚文化底蘊。「彰化是『彰顯教化』，」只要談起彰化的歷史，卓伯源就好像地方耆老一樣，總是滔滔不絕。
故事性與文化 成彰化品牌
卓伯源分享，彰化是台灣中部開發最早的地方。1709年，為了解決灌溉問題，施世榜建造水圳，引濁水溪溪水灌溉彰化平原。但水圳完工之初，運轉並不順利，得一位林先生指點施世榜利用藤竹做成壩籠，安置於河中，才使水圳順利運轉。
從原始到文明，從蠻荒到開發，在清朝末期，小小一個彰化，就擁有文開、道東、白沙、興賢與螺青等五大書院，培育出6位進士、9位舉人，以及100多位秀才。「290年來的彰化文化底蘊，孕育出許多故事和深層意義，」彰化縣新聞處處長黃東烈說。
運用故事性與文化基礎產生能量，成為彰化品牌行銷關鍵。卓伯源說，彰化過去給人的形象模糊，名不見經傳，但現在，不僅是「百萬紅龍果、千萬葡萄農、億萬花農」的優質農產品故鄉，更舉辦許多活動，打響彰化品牌。
2011年一整年，彰化就締造7756人親子共讀、3971頭創意舞獅大會師、4645人小提琴合奏等三項金氏世界紀錄。這些紀錄並非曇花一現，數字背後，其實是深耕基層的成果。
舉「小『提』大做」活動為例，願意學習小提琴的彰化縣小朋友，包括學費和小提琴分期付款的費用，一個月只需花費1000塊，就可以得到至少四次小提琴課程。 一年以後，小朋友可以擁有一把小提琴，並學會基礎演奏。
長期耕耘，終於種下新希望。縣政府每年集合小朋友演奏，增加小朋友自信心。水到渠成後，就冒出爭取世界金式紀錄的念頭。2011年9月，4645人合奏小提琴，打破金氏世界紀錄。
黃東烈笑著說，這個活動也達到移風易俗的效果，「以前彰化一些婚禮找電子花車表演，現在都改找小朋友演奏小提琴了。」
文創業萌芽 彰化轉型觀光區
你想不到的金氏世界紀錄，彰化又添一樁。2012年11月18日，彰化美食節，縣長卓伯源擂鼓，再次挑戰新世界紀錄。縣政府委託阿璋肉圓廚師炊蒸一顆重達685公斤的超級大肉圓，繼前年635公斤，再次寫下世界最大肉圓的新紀錄。現場歡聲雷動，卓伯源忙著分食肉圓給民眾嚐嚐，也分享喜悅。
卓伯源心中也有十大博物館願景。目前縣內已完成八卦山抗日保台史蹟館、台灣玻璃博物館、緞帶王織帶文化園區等七個博物館，紡織博物館、自行車博物館、康師傅文化園區等三個博物館正在籌建中。
「台灣玻璃館沒想到玩那麼大！」卓伯源說，一開始台明將設定只是展示陳列室，沒想到開發後愈玩愈大，不僅展示精湛的玻璃工藝技術，還打造全台唯一玻璃廟。主辦單位一有玩新花樣，就找縣長當觀眾，前前後後，卓伯源參觀了十幾次台玻館。
博物館如雨後春筍而生，代表產業文化的保存和發芽。「轉變為觀光區，不僅對原來工業區有加乘效果，更重要的是完整保留台商產業歷史沿革，以及對於地方的貢獻，」卓伯源說。
Google落腳 盼成科技大縣
2011年，全球搜尋引擎龍頭Google決定在亞洲興建雲端運算資料中心，落腳彰濱工業區，更打響彰化名號。
Google費時三年選址，各國爭相爭取。為避免過程曝光導致破局，彰化縣用「鴨子划水」方式低調爭取，以「海王星」為代號，組成行動辦公室，最後以行政效率佳、治安好、「有風無颱、有雨無災」的穩定環境等條件，經過2000多個項目的評估，獲得Google青睞。
2012年4月3日，Google台灣資料中心在彰濱工業區動土，預計2013年6月完成。屆時，將成為彰化雲端產業的基礎，帶動彰化升級為尖端網路科技大縣。
「彰化要成為田園產業科技幸福城，」卓伯源說。卓伯源以七年前當選縣長時提出的八字願景「創新包容，宏觀遠見」說明，經營品牌要洞燭機先，發現隱藏潛力和時代趨勢。他一直懷抱如此哲學來擦亮彰化品牌。
行銷彰化
1. 把城市當成品牌經營
2. 運用故事性與文化基礎產生能量
3. 打造十大博物館群
4. 打造多項金氏紀錄
5. 產業加值
