「九０年代是環境保護的世代」，這句話已不再只是環保運動狂熱分子的口號了。一位美國公共政策學者最近說：「環保將是九０年代對企業界意義最重大的一件事。」使污染控制做到比政府規定的還要好。
企業環保化敵為友
或許多數企業對這種說法還抱持著將信將疑的態度，但是觸覺靈敏的業者早已站在起跑線上了。例如：
－－杜邦喧布將逐步停止製造氯氟化碳，因為這種氣體可能會破壞地球的臭氧層。這個決定將使該公司每年損失七億五千萬美元的收入。
－－麥當勞自許為環保知識的平民教育家，大力推廣紙類和塑膠製品的回收。
－－3M投下巨資改善生產設備，使污染控制做到比政府規定的還要好。
－－生產衛浴用品的寶鹼公司和一部分腦筋動得快的業者，開始將自己的產品定位在「與環保為友」的形象上，以博取消費者的青睞。
這些行動反映出一個趨勢，就是企業界已經發現，與環保界化敵為友，聯手挽救奄奄一息的地球，是最新的生財之道。