「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥，十八銅人行氣散……，」的廣告台詞伴隨許多台灣三、四年級生長大。但是，30年後的今天，這批主力消費族群也逐漸邁入老年，和氣藥品公司第二代接班人黃熙文正面對嚴峻的考驗。 其實黃熙文最早是從業務員開始做起，這對終日埋首於漫畫的宅男來說，顯得異常棘手。第一天上班，就收不到貨款。回家問父親，父親回答：你自己想辦法處理，不然我請你幹嘛？硬著頭皮繼續到藥房收款，天天吃盡苦頭。老闆兒子的身分不僅沒有加分，客戶還將票期延後兩個月，丟一句話：反正你是老闆的兒子，回去跟老爸說一聲就好了。這門社會學著實震撼，也讓他意識到：任何人都不可能只倚靠背景。
摸索了三年，卻只摸到皮毛，父親卻意外罹癌，不到10個月即撒手人寰。1988年，黃熙文被迫接班。不懂父親行銷語言的他，決定用自己熟悉的溝通模式重新打造十八銅人。
首先，他找上具有親和力的鄉土導演吳念真。但不懂藥的吳念真堅持不接藥廠廣告。同為創意人的黃熙文熟讀其資料後，寫了封懇切的信，兩人才得以見上一面。兩年後，吳念真終於答應策劃廣告。2001年新廣告上檔後，十八銅人形象為之一變，營收也增長20％。
