「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥，十八銅人行氣散……，」的廣告台詞伴隨許多台灣三、四年級生長大。但是，30年後的今天，這批主力消費族群也逐漸邁入老年，和氣藥品公司第二代接班人黃熙文正面對嚴峻的考驗。 其實黃熙文最早是從業務員開始做起，這對終日埋首於漫畫的宅男來說，顯得異常棘手。第一天上班，就收不到貨款。回家問父親，父親回答：你自己想辦法處理，不然我請你幹嘛？硬著頭皮繼續到藥房收款，天天吃盡苦頭。老闆兒子的身分不僅沒有加分，客戶還將票期延後兩個月，丟一句話：反正你是老闆的兒子，回去跟老爸說一聲就好了。這門社會學著實震撼，也讓他意識到：任何人都不可能只倚靠背景。
摸索了三年，卻只摸到皮毛，父親卻意外罹癌，不到10個月即撒手人寰。1988年，黃熙文被迫接班。不懂父親行銷語言的他，決定用自己熟悉的溝通模式重新打造十八銅人。
首先，他找上具有親和力的鄉土導演吳念真。但不懂藥的吳念真堅持不接藥廠廣告。同為創意人的黃熙文熟讀其資料後，寫了封懇切的信，兩人才得以見上一面。兩年後，吳念真終於答應策劃廣告。2001年新廣告上檔後，十八銅人形象為之一變，營收也增長20％。
雖然品牌形象已逐漸走出老舊框架，仍無法進一步吸引到年輕族群，黃熙文看到更深層的危機：年輕人不認識、不吃十八銅人行氣散，怎麼辦？最立即的警訊是業績已有緩慢下滑跡象。十八銅人再不改變，五年後將剩一半的市場，後續就是一連串「營收衰退、廣告費縮水、業績更下滑」的惡性循環。「如果別人先卡位成功，我就死了，」黃熙文邊說邊冷汗直冒。但資源有限，該如何在潮經濟裡找到新出路呢？
打年輕形象也著力研發，吸引通路力邀上架 正積極思考商品潮化的課題時，Pizza Cut Five創意總監吳哲圻找上門，由於理念相通，雙方一拍即合。
去年8月18日，十八銅人召開了「浴火重生」發表會，將舊有商標翻新加上英文18 COPPER MEN字樣，同時推出由機器人取代真人練武的3D動畫廣告、馬念先為十八銅人打造的單曲〈Mr.18十八先生〉，以及十八銅人公仔。後續還在西門町獨家贊助兩場搖滾演唱會、Pizza Cut Five旗艦店也擺放了與十八銅人的聯名潮T。
耗資3000萬的品牌改造活動漸漸在年輕族群間發酵。一位網友參觀完今年7月的台北國際玩具創作大展後，在部落格留言：限定版的十八銅人公仔，大家爭相合照。成功改造這款傳統藥品，成為年輕人也會留意的潮牌之一。
新廣告播出後，客戶打電話到店裡反映「這樣做，就對了，」也有年輕消費者寫信到公司加油打氣，連吳念真看過都說，現在的十八銅人就像「三輪車掛馬達」，這樣改變是對的。
這正是黃熙文最想聽到的答案。他企圖與年輕人建立溝通管道，「我必須跟他們先交朋友，讓他們對品牌有好感度，5年、10年後，才有可能成為我的客戶。」
除透過行銷搶攻年輕市場外，他也更新產品與通路，擴大與消費者的接觸面。例如延伸產品線，將中草藥潤喉丸重新包裝，更新穎與易於攜帶，而酸痛藥膠布也注入原創，讓年輕人大呼驚奇。
為確保這款「透氣九層工法」的彩繪膠布不被仿冒，特別花150萬申請專利，已獲得日本、新加坡、香港、台灣四國審查通過。將來還會研發玫瑰、薰衣草等香精味道，革新酸痛貼布既有的藥味。
在通路部分，和氣藥品則主動聯繫連鎖藥妝店，並寄上樣本，沒想到反應出乎意料，不少商家看到改裝後的十八銅人相關商品後，立即邀約上櫃。
其實，在新廣告的片頭，當太極八卦門一開啟，新的銅人造型出現後，就已清楚闡述傳統與新潮兼具的中西文化精神，這也是黃熙文中長期的目標，那就是太極生兩儀的藥品與音樂，兩儀生四象的公仔、動畫、運動、視覺，以及四象生八卦的保健藥品、科學中藥、線上遊戲、漫畫、演唱創作、MV與聯名服飾、潮商品。
黃熙文知道十八銅人要轉型成潮流品牌不可能有立即的業績回饋，今年10月起又砸下3000萬以強化品牌印象。希望十八銅人成為新一代中藥保健食品。
