談到現任湖南省政府政協副主席魏文彬，在大陸電視文化圈可說無人不識。即便早在1998年就離開廣電廳長職位，但是他對湖南電視台的影響力仍持續。以下是專訪精華整理︰
問：為什麼在中部較貧窮封閉的湖南省，會冒出一家大陸最敢創新、有創意的電視台？
答：這個曾經被探討過很多次，但是都沒有定論。有人說跟領導有關係。也有人說和湖湘文化有關係，也就是八個字：「先憂天下，敢為人先」。湖南從宋朝「朱張會講」（理學名家朱熹、張栻）在長沙嶽麓書院講學，就開始有這個傳統。
不過我還有一個觀念，我認為一個地方文化產業的發達與否，與該地的經濟發達沒有必要的關係。
例如，美國（通俗）文化最發達的地方應該是洛杉磯，既不是經濟首都紐約、也不是政治首都華盛頓，你看好萊塢、迪士尼都是在洛杉磯。
再往深裡想，我還有一個觀點：經濟發展講客觀條件，例如上海有外部條件可以做經濟與金融中心。文化產業則不受客觀條件約束。文化產業不是碼頭，不需要飛機、火車、通江達海，核心在腦子。只要這個地方人才集中，就可以發展文化產業。
用「親民」做節目 廣受喜愛
問：湖南電視台對大陸電視與文化產業的影響是什麼?
答：講白一點，就是老百姓喜歡看，影響就大。老百姓不喜歡看，哪怕我們獎盃堆了一倉庫，也沒有影響。
我們10多年來最堅持的基本信念就是做老百姓喜歡和需要的節目。做得怎麼好我們不敢說，但是基本上沒有脫離這個軌道。
我們一系列的節目：《有話好說》《真情》《晚間新聞》是全國最早的，然後是《超級女聲》《快樂男聲》包括奧運期間的《奧運向前衝》這都是老百姓喜歡的節目。
再往深裡想，還是整個社會改革的背景在支撐。
改革開放30年，1978年11屆三中全會，黨恢復了實事求是的根本原則。特別是17大以後，提出了「以人為本」，所以我們20年來做這些事情，有這樣的政治背景讓我們敢於「眼睛朝下」，我們講「朝下」，就是朝向老百姓。
改革之前，我們「唯上」多了一點，但是這些年來，我們「唯下」是下了工夫，是動了感情。
像今年5月4日我們就有一個全新的節目《成人禮》。傳統滿18歲孩子叫做成人，我們就專門做這樣一檔節目給這一代人。今年2009年所以邀請全中國2009個18歲孩子來辦一個聚會。這檔節目我估計在大陸會發揮很大的影響。
因為這個社會非常關注「80後」「90後」的年輕人，他們是獨生子女，他們在想什麼？關注什麼？我們不說教，而是讓他們說，這就是唯下。
節目反映時代 影響社會潮流
問：這樣風格的堅持，不是很容易被模仿嗎?
答：是啊，都可以模仿，但是模仿不來，原因是機構問題。
我們湖南衛視有一個特殊的團隊，形成特殊追求、風格、做法，以及特殊的「氣場」，這是外面不能複製的。
這10多年來我這裡也有些人才流失了，被挖角，除了台灣的電視台沒有來挖以外（大笑），香港、澳門、各省電視台都去過，但是大部分都選擇回來了。為什麼？這就是我講的「氣場」，他們離開了這個團隊，做不出東西。
問：湖南衛視的《超級女聲》十分成功，也紅到台灣去，這檔節目有什麼社會意義？
答：我們年輕一代要表現，要舞台。中華傳統文化有很多很優秀的一面，但也有落伍的地方。比方說，傳統文化讓我們變得很拘謹。從小被教導「話莫高聲」「笑莫露齒」「人多的地方不要去」。這些東西與現代的開放性社會格格不入，與現代社會的更自由、更民主、更開放，格格不入。
《超級女聲》就是反拘謹、敢秀，就是走向更寬闊、更大膽、更自由、平等。
《超級女聲》在中國大陸產生這麼大的影響，除了節目本身的影響，還有節目以外的東西。
問：你覺得有改變了社會嗎？
答：這我不敢說。我只是覺得《超級女聲》節目的反應，讓我覺得我們這個社會更文明了，更穩定了，更進步了，更活現了，更包容了。
《超級女聲》不可能產生在50和60或是70年代，它只能產生在21世紀，一個開放的、文明的、包容和自由的中國。
西方人不是說我們很封建嗎？看看我們的《超級女聲》。西方人不是說我們很專制嗎？看看我們的《超級女聲》。
為營造好環境 政府放寬尺度
問：現在還有《醜女無敵》也有社會意義？
答：你這個幾個問題合起來，就全部代替我回答了你的問題。《超級女聲》也好，《醜女無敵》也好，《成人禮》也好，做的都是普通平民百姓的節目。《醜女無敵》講一個其貌不揚的孩子，一開始你還不太能接受她的樣子，隨著劇情發展，大家覺得她愈來愈好，最後她變成一個很成功的人。
問：過去中國大陸的電視輿論、娛樂尺度都會有比較多的限制，湖南衛視會跟政治限制有衝突？
答：你的問題有了答案，如果有限制，上面這些節目都出不來，中國這幾年的政治發展，並不是西方所想像的那樣。有沒有限制？有限制，但是這些限制都是在一個合理的範圍內。
我覺得現在大陸這邊的新聞自由度還是愈來愈大。只是我們和西方的那種自由，有本質的區別。
文創產業求過於供 潛力無窮
問：改革開放30年，大陸現在文化創意產業發展如何？處在什麼階段？
答：大陸文化創意產業才剛起步，文化產業的春天就要到了。在這個問題上，我持比較樂觀態度，現在全國各省都在研究這個議題。
文化創業產業的發展，在中國大陸有極大的空間，而且這種發展，會形成一個「井噴式的發展」。
為什麼呢？這裡有供需關係，我們現在是「求過於供」，而不是供不應求。我們文化產業產值只占GDP的4％，中國的GDP現在全世界排第三了，等於再過兩、三年就要贏過日本，美國的文化創意產業的產值占GDP多少呢？占27％。日本占了29％。
日本的動畫漫畫都是支柱產業，美國的新聞出版也都是超過鋼鐵飛機大砲產業，美國的27％，它自己是用不完的，所以外銷。
我覺得做為一個國家、做為一個民族，文化輸出是最重要的事情，比輸出所有物質產品都重要。你要領導世界，就要研究文化輸出。
大陸現在不是輸出，連滿足自己都滿足不了。但是已經到了要發展、可以發展、能發展的時候了。因為我們有這種實力，有這種條件，有這種需求，不像過去一窮二白的時候。
問：為什麼需求很高？
答：中國社會正在一個深刻的轉型期，已經要告別農業社會了。中國已經進入工業期。已經是世界第三大強國，很快要變成第二大強國。中國老百姓的生活，再也不是過去西方人想像的那樣，現在溫飽問題解決了，就要文化消費了。文化消費就需要文化產品。
問：目前大陸各省都在研究如何發展文化創意產業，湖南省既然有湖南衛視這樣的基礎，計畫怎麼做？
答：湖南目前文化創意產業占全省產值5％。今年5月底也召開了如何建設湖南省成為「文化強省」的大會，文化不只是影視，還有報刊、出版、演藝、表演、娛樂，包括旅遊，都是大的文化範圍。這些我們統統要研究。
