儘管碧海藍天的墾丁魅力近來褪色，但屏東的觀光仍如「鴨子划水」持續進展，2024年總體旅遊人次首度站上3100萬，觀光署的統計資料也顯示，今年3月屏東旅遊人次近320萬人，較去年同期成長53.2%，人次與增長幅度人次來看，均為全國非六都第三。這樣迅猛的成長，靠的就是再造屏東觀光新核心，屏東縣長周春米近日接受《遠見》專訪，透露她的觀光推動心法。
白沙、壯麗珊瑚礁岩、多樣的水上活動及一旁熱鬧的人們，這些亮點過去塑造了墾丁獨樹一幟的觀光風情，但從觀光人次來看，這十年來墾丁的觀光人流少了3/4，魅力已明顯下滑。前瞻觀光政策研究室統計，2014年至2023年到訪墾丁國家公園的遊客人次資料，人次可說逐年下滑，從高點2014年的逾837萬，降到最低點的2021年，僅約201萬，後續雖逐步回升，但2023年仍僅有約262萬人。
觀光重心北移，勝利星村最吸客
但在墾丁觀光人次大幅下滑的狀況下，屏東縣旅宿營收卻持續再創高峰，前瞻觀光政策研究室統計，營收從2015年的43億，來到2023年的56億，8年成長1.6倍，其中民宿營收增幅最高，從原來的4.2億，飆漲到近15億。數據顯示，失去墾丁這個過往的吸客機後，疫後屏東縣已找到新動能，持續拉動屏東的觀光增長，
這個新動能來自哪裡？答案就寫在屏東縣最新公布的觀光遊憩區遊客人次報告裡。今年4月總計236萬遊客人次，熱門觀光景點前五名分別是：「勝利星村創意生活園區」118萬.6、「車城福安宮」36.7萬、「屏東縣民公園」30.5萬、「屏菸1936文化基地」15.6萬、「屏東縣王船文化館」10.9萬。
若從去年全年來看，「勝利星村創意生活園區」的遊客人次來到892萬人，同樣榮登屏東最夯景點，其他旅遊人次破百萬的景點，依次為「車城福安宮」440萬、「大鵬灣遊憩區」168萬、「小琉球遊憩區」105萬，說明屏東觀光核心已明顯北移。
特別是全台保存規模最大、數量最多、最完整的日式軍官宿舍建築群的「勝利星村創意生活園區」，已儼然成為屏東觀光的新重鎮，園區不但有豐富的文資可供遊客參觀，更進駐近百家品牌，類型涵蓋餐飲、服飾織品、在地特色選物店、表演藝術……等等，每到假日遊客如織，儼然已成為屏東新明信片，打破過去大家「墾丁=屏東」的觀光印象。
推深度遊程，有望取得全國首座暗空小鎮認證
「屏東其實是有非常豐富的觀光資源，有恆春半島、小琉球，還有沿海、客家、原鄉，」屏東縣長周春米指出，近來屏東的觀光策略，就是讓每個鄉鎮的特色能夠被發現。例如東港的「屏東縣王船文化館」，就是植基於當地漁村的「迎王文化」，帶領遊客體驗王船及海洋信仰的歷史脈絡，透過文化底蘊來感動遊客，開館一年多以來，已吸客超過一百萬人次。
為讓外來遊客能更容易體驗各地特色，屏東也開發多元載具，例如導入YouBike，三年來已累積約500萬人次使用。另也推廣深度玩法，除了過去推動的靠台灣海峽的西岸遊程，現在也力推靠近太平洋的東岸「落山風風景區」遊程。除了白天，縣府也積極開發觀星等夜晚的旅遊資源，例如佳樂水風景區及社頂部落，已提送國際暗天協會（IDA）暗空小鎮認證，並順利通過初審，若未來順利通過，屏東縣將成為全國首座取得暗空小鎮認證的城市，有望逐步形塑星空觀光產業鏈。
談及近來褪色的墾丁，周春米透露，前段時間屏東縣曾詢問縣內小朋友最想去哪裡？結果90%的孩子都寫墾丁，墾丁特有的異國風情、生態與地質仍在那邊，「我常跟鄉親鼓勵，海在那邊，山也在那邊，永遠都不會變，」只是看我們自己要怎麼與時俱進。她說，將透過各種建設、多元方法與載具，來全面打造屏東縣的觀光實力。
