國內Outle始祖義大世界公布最新營收，2025年突破50億元，創下新高，今年更定下55億元目標，去年更是台灣遊樂園累積人次排行冠軍，怎麼做到的？
「義大世界作為Outlet的開創者，過去幾年面臨到很多的競爭，」義大開發總經理王香完於媒體春酒活動時表示。2010年由義联集團創辦人林義守開設的義大世界購物廣場 (義大)，坐擁超過5萬坪的購物中心，是全台首間Outlet Mall，走過16年的時間裡，華泰名品城、三井MITSUI OUTLET PARK先後插旗。
儘管歷經本土與日商夾擊，義大公布最新營收成績單，去年突破50億元創下新高，今年更訂下55億元的業績目標。
義大為何業績創高？首先是整體零售市場的結構性消長，根據購物中心情報站統計，2025年購物中心的整體市場業績較2024年成長超過10.7%；反觀傳統三大連鎖百貨整體業績則衰退超過5% 。
王香完觀察，去年精品整體業績下滑與出國潮有關，加上後疫情時代中國大陸市場消費疲軟，導致精品品牌縮減對亞洲的投資預算，均影響買氣；然而，相較於正價百貨受到的衝擊，Outle具價格優勢，售價平均為專櫃 6至7折，波動影響相對較小。
據了解，義大成長幅度最高的分別為精品、運動休閒品類，均達雙位數。精品得益於設立「Luxury Mall」，該區集結歐洲精品庫存，吸引北部客群占比達25%至30%。除了彌補CELINE、Gucci等為進駐設櫃的精品品牌，王香完更透露，Luxary mall也是為未來精品策略調整，如不再進駐 Outlet，預作準備的佈局。
運動休閒品類的成長則深受移工族群的驚人消費力帶動。王香完發現，如運動休閒Nike、Gap或輕奢品牌Coach，移工的平均客單價竟比國人高出20%至30%。這些受僱於楠梓產業園區的移工，在公司提供食宿的條件下，薪資除寄回家，更捨得花錢，假日更經常攜家帶眷前來遊逛。王香完指出，義大的Nike門市穩坐全台Outlet店王寶座，曾創下單日破200 萬元的業績。
此外，義大獨特的地理位置也成為優勢。王香完透露，「義大離市區遠，品牌商在打折比較不擔心衝擊到市區百貨的正價生意，因此能提供全台最具競爭力的價格。」
展望未來，義大以結合飯店、商場、樂園的特點，計劃要打造「全域消費生態圈」，目標是延長旅客停留時間。根據交通部觀光屬統計，去年全台各大主題樂園遊客人次，「義大世界」以501萬人次奪冠。王香完透露，有過夜的顧客對比僅當日消費，業績相差兩倍，因此將持續整合跨場域體驗，爭取消費者更長的停留時間，與同業做出差異化。
