廣告行銷，感動社會

素人夢想，卻邀全民來參與

《超級星光大道》

簡單的歌唱比賽、並不是全新的創意，電視節目《超級星光大道》卻在2007年，成功颳起一股星光旋風。

「電視台給我們的指令是，只要收視率超過2％，就可以領獎金，結果我們達到8％！」該節目製作人詹仁雄難掩心中的喜悅。

在綜藝節目，都流行用「毒舌」傷人時，《星光大道》卻在週五晚間的冷門時段，搶下高收率收視率，也挖掘出如楊宗緯、蕭敬騰等星光幫藝人；在星光大道的背後，其實有一些計畫內的變革，也有來自全民素人不可掌握的突變創意。

創意1：用鼓勵代替嘲諷，感動取代空洞

十年前，20多歲的詹仁雄做紅第一個節目《我猜我猜我猜猜》後，當時意氣風發的他告訴陶晶瑩：「如果十年後的電視環境還是這麼糟，那都是我們的責任。」

「但是我跟陶子卻擋不住電視台、廣告商、甚至觀眾的喜好，我們就在收視率的洪流中載浮載沉，」十年後的詹仁雄將其心中無奈，發表在部落格上。