6月底Apple的iPhone正式上市。不論是在之前或在之後，iPhone就已經在全球的媒體上大量的曝光。而且不論是喜歡或不喜歡，iPhone同樣成為多數人在日常生活中談論的話題。早在iPhone還沒有上市之前，已經有100萬人搶先預購。在首賣的當天，消費者在紐約第五大道上Apple Store大排長龍的盛況，聲勢驚人。iPhone的狂潮是21世紀消費的一大奇景。
就在iPhone上市之前的6月初，hTC（宏達國際電子）的新款手機Touch也在英國舉行新產品的發表會。同樣是劃時代的產品，各界對於Touch的功能評比並不差，然而，這場產品發表會卻被人們戲稱是為Apple iPhone造勢的暖身活動。不論產品的聲勢或是消費者的反應，Touch的表現皆是落在iPhone之後。
將6月份的這兩個場景放在一起，是想要突顯台灣企業的美感資產的創造與累積課題。近年來，Apple之所以能夠在市場上呼風喚雨，絕對不是單靠其科技的能力，更重要的是Apple擁有其他企業無法匹敵的美感資產。多數的電子產品缺乏美感的主張，並不重視消費者對美感的需求，而相對地，Apple不只是在賣Mac、賣iPod、賣iPhone，更是在賣一種生活態度、賣品味主張、賣生活風格。
