近年來運動時尚風潮興起，兼具機能性、潮流風格的單品吸引大眾注意。在此趨勢下，日本老牌運動品牌「亞瑟士」（Asics）強勢回歸，不僅營收表現連兩年創下歷史新高，更在專業運動領域和時尚圈都掀起一股「亞瑟士旋風」。
2024年6月，運動品牌龍頭Nike歷經股價大跳水，一個月內跌幅超過20％，創下四年來新低。反觀日本老牌「亞瑟士」（Asics），營收表現連兩年寫下歷史新高！
亞瑟士8月13日公布最新財報，2024上半年淨銷售額達3421億日圓，年增18％。營業收入上看589億日元，較前一年同期強勁大漲75.5％，這已是亞瑟士連續兩個上半財年，營業利潤年增幅達75％。
亞瑟士近來表現可謂谷底反彈，一反過往專業跑者著用率銳減的窘境，重新奪回「跑鞋之王」的榮譽。
亞瑟士財報佳，營業收入年增75％創新高！
尤其，《日經新聞》指出，8月初落幕的巴黎奧運上，與亞瑟士簽約的運動員數量來到300人，較2021年東京奧運時大增五成。
其中，針對該公司注重的馬拉松賽事，拿下男子組銀牌的比利時選手阿卜迪（Bashir Abdi），便與亞瑟士簽約，穿著「METASPEED」厚底鞋出賽。這是自2008年北京奧運以來，時隔16年再次有亞瑟士馬拉松選手，奪得奧運獎牌。
此前，全球六大馬拉松賽事之一的東京馬拉松，2024年穿著亞瑟士跑鞋的人數占比達38.9％，這是自2019年以來，亞瑟士再度奪回最高穿著比率的寶座。
除了專業賽事獲得選手愛用認證，近來亞瑟士許多單品登上時上殿堂，成為社群話題的焦點，包括韓星泫雅，以及在社群擁有呼風喚雨影響力的時尚超模Bella Hadid、Kendall Jenner、Hailey Bieber，腳上都有亞瑟士招牌設計的身影。
雖說亞瑟士當前一片榮景，但其實在幾年前，以專業跑鞋自居的亞瑟士，不僅失守過往在馬拉松跑者界的聲望，更遑論躍入時尚舞台。
從箱根驛傳「掛零」，到東馬最多人穿
這個轉折，要說回2021年「箱根驛傳」賽事，亞瑟士發現200多位跑者中，竟然沒有任何人穿著自家跑鞋，95％都在穿Nike的「厚底鞋」，反映亞瑟士當時尚未跟上厚底跑鞋趨勢，在專業跑者間受歡迎程度大幅下跌。
「箱根驛傳」是全世界最長的學生馬拉松接力賽，由10名選手接力，從東京大手町出發至箱根蘆之湖往返，全長217.1公里，賽程歷時兩天的「超大型接力賽」，匯集眾多新生代長跑名將，例如東奧馬拉松選手大迫傑，就讀早稻田大學時，曾多次在箱根驛傳展現出眾表現。
箱根駅伝
— てっちゃん@SNSマーケ (@saitotetsu) January 2, 2021
21年往路シューズシェア率
NIKE 94%
adidas. 4%
MIZUNO 2%
20年往路シューズシェア率
NIKE 86%
MIZUNO 5%
new balance 4%
ASICS 4%
adidas 2%#箱根駅伝 #箱根駅伝2021 pic.twitter.com/Z8Y5Jt2QOg
2021年「箱根驛傳」賽事，200多位跑者中，沒有任何人穿著亞瑟士的跑鞋。
面對大型馬拉松賽事著用率「掛零」的窘境，亞瑟士並未被擊倒，而是全力發展2019年底推出的「C計畫」（Cプロジェクト），時任社長的廣田康人找來公司中優秀的年輕員工，從產品開發、生產、行銷全面革新，全力打造「幫助專業跑者可以贏得比賽」跑鞋。
這個策略可回溯至創辦人鬼塚喜八郎創業時，名為「巔峰戰略」（頂上作戦）的行銷手法，也就是透過提高頂尖運動員的穿著比例，帶動大眾市場銷售。
C計畫團隊詢問了世界各地的頂尖運動員，聽取他們的意見，尤其全馬距離長達42公里，跑者具有不同配速習慣，如何研發符合需求的跑鞋，更是研發過程的重中之重。
最終，團隊成功打造出廣受歡迎的專業跑鞋，包括巴黎奧運馬拉松銀牌得主都喜愛的METASPEED厚底鞋，隨著奧運熱度發酵，介紹與解析METASPEED的文章持續增加。
至於最初重摔的「箱根驛傳」，2024年亞瑟士跑鞋著用率攀升至24.8％，相反地，Nike跑鞋的著用率則大減至四成多。
亞瑟士積極跨界合作，鬼塚虎成時尚寵兒
近年運動風氣盛行，時尚界也吹起運動時尚風潮，亞瑟士也抓準機會，透過與設計師、精品品牌聯名，翻轉大眾過往對亞瑟士主打機能性跑鞋的印象，轉型為兼具舒適度與時尚感的潮流穿搭單品。
短影音平台TikTok上，也出現許多對亞瑟士印象轉變的討論，社群創作者@vivienarchive發布了一則影片，字幕打上「那些從令人尷尬（cringe）變成很酷（cool）的運動鞋」，照片配上一系列亞瑟士近年引起討論的鞋款，短短九秒的影片，點閱數突破57萬，愛心數近4.2萬。
@vivienarchive love them fr. #fashiontok #fashion #fyp #streetwear #foryoupage #sneakers #sneaker #style #outfit #asics ♬ sex drugs etc. beach weather - jj
美國熱門的時尚精品轉售平台StockX上，2023年亞瑟士搜尋量年增72％。零售數據分析平台Trendalytics時尚和美容趨勢編輯貝克爾（Kendall Becker）表示，該平台的亞瑟士商品「穩健成長」，「與2022年相比，『亞瑟士運動鞋』增加了34％。」她也指出，發布相關內容的人數增加，比前一年增加了近 325％。
不僅如此，高單價的復古時尚子品牌「鬼塚虎」（Onitsuka Tiger），在復古風潮推波助瀾下，淨銷售額大增55.1％，至438.8億日圓。其中，Onitsuka Tiger Mexico 66以復古外型成為明星單品，《紐約時報》商品評論頻道Wirecutter更形容為「2024年夏天最熱門的跑鞋」。
亞瑟士北美高級行銷總監法圖雷奇（Kelly Fatouretchi）向時尚媒體《Fashionista》透露，亞瑟士已布局多年，從改變消費者的品牌認知著手，積極與時尚藝文界跨界合作，發展長期聯名關係。
例如，受到消費者歡迎的GEL-KAYANO 14，便與唱片公司Field Trip Recordings推出限定配色，成功在社群上引起話題。此外，2023年初，巴黎男士時裝週的快閃店也取得巨大成功，法圖雷奇形容「吸引前所未有的龐大女性消費者」。
亞瑟士記取「箱根驛傳」的慘痛教訓，重新審視品牌定位，找回專業領域的代表性。同時，這個日本運動鞋老牌也精準洞察市場趨勢，將品牌精神與時代潮流完美融合，再次擦亮「跑鞋之王」的招牌，創造空前盛世。
