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LINE解析台灣人偏愛內容:漫畫平台如何營收多六成?

羅之盈
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羅之盈

2023-12-13

瀏覽數 2,600+

台灣人最熟悉不過的LINE,除了貼圖、官方帳號等行之有年的商業模式,5大「內容」項目成為2024強攻成長的大戰略。取自Freepik
台灣人最熟悉不過的LINE,除了貼圖、官方帳號等行之有年的商業模式,5大「內容」項目成為2024強攻成長的大戰略。取自Freepik
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LINE剛公布2023台灣人最愛用貼圖排行榜,引起不少討論。其實,台灣人最熟悉不過的LINE,除了貼圖、官方帳號等行之有年的商業模式,5大「內容」項目成為2024強攻成長的大戰略。像是LINE WEBTOON,營收比前一年多六成,到底反映出什麼?

台灣最多人使用的行動APP LINE,憑藉2100萬名用戶長期雄踞第一寶座,深刻影響人們生活與企業策略,因此一舉一動都備受關注。

LINE台灣今天(12/12)舉辦年度活動,受到LINE日本母公司與Yahoo日本於2023年10月合併的影響(公司更名為LY Corporation),今年LINE台灣團隊與媒體交流時間不多,這次5大內容單位一同現身,讓人一窺LINE內容領域的布局。

「今年我們在內容領域有了一些突破,有些是既有的服務正在逐漸轉型,有些則是成立新領域,」LINE台灣執行長陳立人回顧2023年,有感而發地表示,這一年產業都過得蠻辛苦,交織著許多不確定,年初時候,甚至擔心狀況好像不太妙,但到年終,看起來有一步一步往上走,「整體來看,我們已經在不同領域覆蓋了內容產業」。

「今年我們在內容領域有了一些突破,有些是既有的服務正在逐漸轉型,有些則是成立新領域,」LINE台灣執行長陳立人說。LINE台灣提供

「今年我們在內容領域有了一些突破,有些是既有的服務正在逐漸轉型,有些則是成立新領域,」LINE台灣執行長陳立人說。LINE台灣提供

陳立人表示,LINE的三大主要市場日本、泰國、台灣,雖然都是從行動通訊軟體起家,但各有擅長,日本正在進行整併業務,經歷更大的轉型,未來發展方向還未定調;泰國在中小企業連結方面,經營特別深入;台灣則是投入更多在內容領域,成為LINE台灣的一大特色。

目前LINE台灣有多種內容單位,商業模式也略有不同,5大單位包括LINE WEBTOON、LINE TODAY、LINE VOOM、LINE TV、LINE影視製作中心,其中歷史最悠久的是漫畫平台LINE WEBTOON,已上線10年之久;最多人使用的則是資訊平台LINE TODAY。

陳立人表示,LINE TODAY的定位,從原先的新聞聚合平台,今年起慢慢朝向「全方位的多元內容入口」發展,不僅承載新聞訊息,還包括越來越多的影音、音樂、LINE自製節目等,也將開發出新的呈現方式,打造泛娛樂內容平台,提供影視作品榜單和評分留言功能、電影時刻表與訂票服務、吃喝玩樂情報,並持續深耕運動賽事直播與內容策展。

LINE台灣六大事業體,賺錢各有妙招

多元社群入口創作平台VOOM,則是持續提供千萬創意加速金、走鐘獎內容影音策展、多元的聯合行銷,與台灣影音創作者合作,瞄準手機為主的「直式」影音浪潮;娛樂影音平台LINE TV則在自製內容上,有更多著墨。

「LINE WEBTOON漫畫平台今年成績很好,2023年作品數量大約增加100套,總計突破1000套,其中台灣作品超過200套,」LINE WEBTOON行銷總監王嘉綺表示,目標是打造平台與創作者共創共生的正向循環,「台灣每月活躍用戶超過200萬人,2023年付費用戶達到二成,整體營收較前一年成長六成」。

LINE WEBTOON漫畫平台官方IG

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此外,今年開發出的新服務LINE 影視製作中心,經營內容IP(智慧財產權)的LINE影視製作中心,則繼續透過投資、合製等合作形式,將IP轉化不同形式,跨越服務的應用,現在 LINE台灣總部裡設有攝影棚,供自製節目使用,包括 VOOM 短片、電商直購、直播購物等。

「經營IP需要很長的時間,2024年三個主要IP將進入『收割期』,」LINE台灣影視製作中心負責人林佳韻笑開了懷,表示包括LINE WEBTOON漫畫改編的《黑盒子》,即將成為系列影集;以及參與發行的迷你影集《看看你有多愛我》、紀錄片《沉睡的水下巨人》,將分別在明年下半年完成。

盤點LINE台灣的六大事業體及其主要商業模式,根據發展歷程,大致依序是通訊、數位行銷、金流、O2O、電商、內容。

以最核心的「通訊」來看,其貼圖銷售向來是用戶所愛,2023年台灣用戶平均傳送1235張貼圖,所有用戶使用貼圖的前5%族群,一年更是傳送超過5千張貼圖,可見市場之廣大!最常傳送前三大的貼圖內容,皆是用戶日常習慣的使用情境,來自系統內建的熊大兔兔角色,第一名是熊大鞠躬貼圖、第二名是兔兔的OKAY以及第三名兔兔比讚手勢。

最常傳送前三大的貼圖內容,皆是用戶日常習慣的使用情境。取自Line

最常傳送前三大的貼圖內容,皆是用戶日常習慣的使用情境。取自Line

在「數位行銷」領域,為企業客戶開展的「官方帳號」等服務;「金流」領域,則有如LINE PAY、錢包、LINE BANK等;「O2O」(虛實串聯)領域的LINE GO,從叫車到租車都有;「電商」領域,服務則包括LINE購物商城、禮物等,前五項的商業模式都已非常成熟。

至於不斷推陳出新的「內容」領域,商業模式大致分成三種,一是為全部平台創造流量,而流量轉成廣告營收;二是自製內容裡的商品置入,收取合作與廣告費用;三是自製內容銷往其他平台的播映權,及衍生IP收入。

2023年最受歡迎的個人新功能,你用過了嗎?

LINE 統計自 2022 年 12 月至 2023 年 11 月,用戶最喜歡的新功能。取自臉書@LINE Taiwan

LINE 統計自 2022 年 12 月至 2023 年 11 月,用戶最喜歡的新功能。取自臉書@LINE Taiwan

若是回歸用戶體驗,今年最特別的個人功能是什麼?「我個人喜歡『發票管家』」,陳立人笑著表示,這款2022年上線、2023年正式推出的產品,其實解決了用戶生活上整理發票的不便,「雖然還沒有明確的商業模式,但挺好用的」。

LINE 統計自 2022 年 12 月至 2023 年 11 月,用戶最喜歡的新功能。排名第一名的是「主題自動輪播」,讓擁有眾多主題的使用者不必再手動更換,可以讓系統定期自動替換主題,每一天都保持新鮮感;第二、三名的則是「個人檔案工作室」「父親節聊天室特效」。

2023年LINE台灣用戶最常使用的新功能Top10 

1. 主題自動輪播
2. 個人檔案工作室
3. 父親節聊天室特效
4. 聊天室發送語音訊息功能優化
5. LINE社群Live talk 群聊
6. 聊天室「所有相簿」
7. LINE發票管家
8. VOOM Camera
9. 錢包頁面優化
10 .LINE社群 以AI摘要訊息 

整體觀察,LINE正走向數位時代前期主導網路產業的「入口網站」,2000年左右的台灣Yahoo奇摩,也是聚眾之後,推出多種內容頻道,再從流量轉化成廣告,轉出營收。究竟新時代的行動原生「入口網站」,和過去有何不同?

「LINE從通訊起家,所以著重於人與人之間的關係,這點和過去電腦時代的入口網站不同,所以我們是具有社群基因的入口網站,」陳立人表示,接下來會更加發揮這項特色,例如好友之間更容易傳達對新聞等資訊的想法,或是對電影之類的內容,給予評價或評分,「用內容凝聚社群,是我們接下來的一大重點」。

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