顛覆企業傳統行銷策略的新典範──掌上品牌，將使人們無論逛街、觀賞運動賽事、通勤、工作，或做家事，無時無刻都能接收到商品訊息。這種新的市場行銷典範會逐漸扮演要角，特別是在企業想要針對特定目標群行銷的時代。
對許多人而言，手機已經成為參與社會的工具，尤其在年輕族群中，手機的來電答鈴、桌布、面板，一如服飾珠寶，儼然成為身份地位的象徵。甚至有社會觀察家認為，手機可能成為「個人化社會中表達自我最重要的方式」。
不過，年輕人可不是擁抱行動科技的唯一族群。根據市場調查機構Forrester Research的研究，如果從使用者收入、對科技的態度以及三項基本使用動機（事業、家庭、娛樂）將消費者分類，最能採用手機科技的其實是「滑鼠族」（mouse potatoes）──他們年齡相對較高，收入也高，喜愛娛樂，對科技抱持正面態度。
為此，許多企業開始發展行動行銷策略，例如麥當勞、可口可樂、富豪汽車、MTV頻道、新力影業、耐吉以及愛迪達等，都已投身掌上品牌的行列。
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