書名中的「藍海」不是政治符號，而是一種商機無限的隱喻。本書的兩位作者金偉燦博士（W. Chan Kim）與莫伯尼博士（Ren Mauborgne），任教於歐洲商業管理學院（INSEAD），為極負盛名的策略與管理教授。兩位應《遠見》雜誌與「天下文化」之邀，來台訪問，並拜會了行政院謝長廷院長及經建會胡勝正主委。他們生動的演說與精采的問答，引起了熱烈的迴響。
（一）從紅海競爭到藍海策略
「1990」年前後是二十世紀人類歷史上一個重要的分水嶺。
1989年柏林圍牆倒塌，解放了東歐人民的生活方式；1991年的蘇聯解體，證明了以市場經濟為核心的資本主義，終於獲得了全世界的肯定。順著這條道路前進，從今以後，人類的命運就能擺脫貧窮，走向小康。經濟起飛中的中國大陸，就是一個例證。
當市場經濟的運作席捲歐亞大陸時，「競爭」就變成了天經地義的遊戲規則，也變成了企業優勝劣敗的最終裁判。這就是為什麼1982年《追求卓越》一書在美國出版後，立刻引起轟動；因為每一個企業都想變成「卓越」，變成另一個IBM、3M、惠普。在2004年的新版中，兩位作者又重覆指出了卓越企業的八大特質：採取行動、接近顧客、自主和企業精神、靠人提高生產力、親身實踐、堅守本業、組織單純、寬嚴並濟。
