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二線品牌面臨洗牌重整

文 / 張彥文    
2004-12-30
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二線品牌面臨洗牌重整
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展望明年,台灣手機廠商面臨雙重考驗,外有大環境市場低成長的困境,內有眾多品牌競爭激烈,處境可謂夾心餅般進退兩難。

明年手機市場大餅雖不再高成長,但競爭更激烈。據資策會資訊市場情報中心(MIC)研究指出,今年第三季台灣行動電話的出貨量有減緩的趨勢,比起第二季衰退了將近一成,占全球行動電話比例下降至8%以下,而明年全球市場成長幅度將不超過7%。

MIC資深分析師龔俊光認為,對於市場上超過四十個行動電話品牌廠商而言,明年的仗將會更難打。

面對市場近乎飽和態勢,首先衝擊二線品牌的存亡。台灣手機二線品牌若無法在產品功能上取得優勢,將失去與系統業者合作的機會,尤有甚者更將面臨市場重新洗牌的命運。

整體而言,台灣手機製造業者在經歷過去一年低、中階新舊機種交替的學習曲線後,明年將持續承接摩托羅拉(Motorola)、Sony Ericsson、Panasonic等大廠代工訂單;在自有品牌方面,若能持續改善通路架構,仍有成長空間。

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