利用假日逛逛大型量販店，剛好遇到店裡舉辦「台灣週」活動，在賣場裡體驗搗麻糬、跳原住民舞蹈的樂趣；走出店外，抵不住洗髮精、電動牙刷等體驗試用車的熱情邀約，則是另一種新感受。
來到市區，走進宜家家居（IKEA）溫馨的空間，開始想像自己的客廳是否也能這樣布置。走出賣場拐個彎，看見7-ELEVEN裡「童年福利社」的王子麵、棒棒冰等懷舊商品，想念起過去美好的童年歲月。
逛夠了，到隔壁的星巴克，在濃濃咖啡香中看書、聊天，消磨時光。
你可能曾經這樣度過一天，卻不知道，這些在生活中看似稀鬆平常的大小場景以及活動，都是目前最熱門，也是各大企業為產品量身訂作的「體驗行銷」。
簡言之，體驗行銷就是透過不同媒介與手法，讓消費者真正感受產品魅力，甚至發現自己與產品間的共同經驗。「體驗行銷就是讓品牌直接走入消費者的心裡、生活裡，」精實整合行銷總經理倪珠安說。
所以在賣場買洗髮精的人，買到的是體驗後的感想；在IKEA買家具的人，買到的是對家庭擺設的想像；在星巴克買咖啡的人，買到的是心中嚮往的生活方式，在7-ELEVEN買王子麵的人，買到的則是對童年的懷念與回憶。
廣告是國王的新衣？
