什麼情況乙方寧願談判破局?碰到予取予求、追殺到底的甲方

遠見好讀
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遠見好讀

2022-09-07

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《正向談判》/僅為情境圖,取自unsplash@jeshoots
《正向談判》/僅為情境圖,取自unsplash@jeshoots

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談判學問就存在於你我日常之間。不論在職場開口加薪、買賣議價或是人際相處上,將協商談判從一種「談判術」、「對立」的層次,提升至「價值創造」、「互利共容」的境界,成為一位真誠領導者。(本文摘自《正向談判》一書,作者為戚樹誠,以下為摘文。)

既然擁有權力對談判是有利的,高權力者對低權力者的態度會是如何呢?時常,高權力者對於低權力者予取予求、頤指氣使,往往忽略他們的需求與利益,讓對方覺得盛氣凌人、難以招架。更甚者,高權力者若是知道對方別無選擇,而步步進逼,在談判中追殺到底,不給對方任何應得的利潤。

但是,值得留意的是,如此一來,對方有可能會因為被逼到死角,以致於破產或是一走了之,這樣的結果反倒會讓高權力者無法兌現其利益。

我們把談判的最差結果稱為談判者面對到的協議外最差替代解(Worse Alternative to a Negotiated Agreement,簡稱WATNA),也就是談判不成的時候,談判者剩下的是最差的替代解。

我該怎麼做?即使你是權力大的一方,仍應該考慮到對方的需求與利益。

我們用一個情境來說明:A公司與它的供應商B公司長久以來關係都很好,B公司最近喪失一個大客戶,使得B公司無法再失去A這個客戶。

最近兩方將重新談判下一次的合約,A方打算的作法是,要求B公司僅以成本略為高一點點的價格賣貨品給A,你覺得這個作法好嗎?以經濟理性的分析,A公司認為對方已經別無選擇,因此採取對自己最有利的作法,他覺得這是對方應該會接受、而且必須要接受的,任何客觀的第三方也都會認為這是公平的舉措。

然而,此時因為對方毫無其他選擇,他可能因為惱羞成怒,而決定完全退出談判。因此,我們應該要格外小心,千萬不要讓對方面臨到此一情況,而錯誤選擇了協議外的最差替代解。

有一個賽局遊戲可以類比這種狀況,稱為最後通牒賽局(ultimatum game):

研究者給予一方10美元,他可以決定要分給另一方多少錢,而另一方只能接受或不接受;如果另一方不接受,兩方都不能獲得任何錢。

經濟學家預測,另一方一定會接受任何的給予,因為如果不接受,他什麼都無法獲得。按照經濟分析,這一方將只會給予一點點,如1美元,因為另一方不可能不接受;但是結果卻是,如果這一方只給一點點錢,超過一半的另一方不會接受。而且平均來說,這一方會給予40%的錢,即4美元,也就是他們預期對方並不會接受很少的錢,因此他們不會只給另一方一點點。

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換句話說,人們的主觀知覺會影響其決策行為。如果人們覺得公平,將會使用理性的大腦進行分析;反之,當他們覺得不公平的時候,大腦中的理智會斷線,負面情緒則會被開啟。

如果高權力者選擇盡可能地剝削對方,對方將選擇寧願破局,而不願接受不公平的對待。

談判不成的時候,談判者剩下的是最差的替代解。僅為情境圖,取自unsplash@headwayio

談判不成的時候,談判者剩下的是最差的替代解。僅為情境圖,取自unsplash@headwayio

如果談判雙方希望建立或維持合作關係,即使是一方權力很大、另一方權力很小,權力大的一方也應該避免讓對方無路可走。

這時候最佳的作法是,權力大的一方應該從對方的角度來看問題,瞭解對方的想法,也就是採取借位思考(perspective taking)的作法,不輕忽另一方的需求與利益,以尋求對雙方皆有利的雙贏結果。

高權力者若能與談判對手建立較佳的互動關係,建立親切的形象,讓對方覺得他沒有因為自己的高權力,而一味剝削他人,將更願意接受高權力者提出的方案。換言之,權力加上借位思考,將可以使得高權力談判者如虎添翼。

我該怎麼做?當你是權力大的一方,採取借位思考的作法將可以使你如虎添翼。

除了不要將對方逼到絕路以外,以下是有權者應該謹記的溝通原則:

1. 避免用言語或行為刺激對方。
2. 切勿過於傲慢,不當地做出威脅或發出最後通牒。
3. 不要過份吹噓,造成競爭氛圍。
4. 不要為了獲利而欺騙對方。

這些不當的行為將會引起無權者的報復心態,也可能因此會錯失機會,或誤以為不會被發現,因為這些情事在未來都有可能成為讓自己受到損害的原因。

《正向談判:台大管院教授教你善用借位思考,打破僵局達成目標》,作者:戚樹誠,聯經出版

《正向談判:台大管院教授教你善用借位思考,打破僵局達成目標》,作者:戚樹誠,聯經出版

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