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台灣版元宇宙世代白皮書大公開,近五成體驗買賣過NFT

激活35歲以下人群的新商機
文 / 遠見編輯部    
2022-05-21
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台灣版元宇宙世代白皮書大公開,近五成體驗買賣過NFT
圖/Yahoo奇摩提供
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元宇宙,或許是新一代網路的最新型態,1987年後出生的台灣人,正在成為新一代的元宇宙住民。

元宇宙話題席捲全球,根據國際市場研究Business Wire指出,元宇宙預計將在2030年達到2240億美元商機。另外,行銷廣告機構Sortlist的全球調查中也發現,近七成已經投入元宇宙相關應用發展的企業,並相信元宇宙會在未來5年開始蓬勃發展

致力發展沉浸式內容體驗的Yahoo奇摩於2022年第1季調查超過1萬名台灣13歲以上網路使用者對元宇宙的認知與期待,於5月20日發布最新「元宇宙世代白皮書」,從元宇宙認知、虛擬分身及NFT三大主題切入,描繪「台灣元宇宙世代」的輪廓與樣貌。

Yahoo國際消費者洞察暨數據分析總監蘇建勳表示:「在元宇宙創生之際,不論是企業還是消費者都需要更了解並體驗虛擬世界新浪潮,也鼓勵品牌加入變革之列,乘勢借力贏得元宇宙世代的讚聲與流量。」

35歲以下元宇宙世代,逾七成期待元宇宙到來

從調查中發現,以1987年前後出生為分水嶺,兩個世代對元宇宙的想像大不同。

蘇建勳表示:「35歲以上消費者是『參與者』,認為元宇宙是現實世界的加值,可藉此實現未完成的計畫,並進一步拓展現實的社交圈,獲得更好的體驗與商機;而35歲以下消費者則是『創作者』,認為元宇宙是現實世界的延伸,具有擁抱自由開放、平等多元、及高度個人化的世界觀,期望在元宇宙世界中創造有別於現實的分身和社交圈,我們定義為『元宇宙世代』。」

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元宇宙世代中,有逾七成期待元宇宙到來,並期待在元宇宙中可隨心所欲的嘗試和冒險自創個人化空間,且擁有自己的虛擬分身,打破現實世界的藩籬,創造一個與眾不同的平行世界。

與此同時,隱私安全(41%)、身歷其境(32%)、實時互動(29%)、個人空間(23%)和虛擬物品(22%)則是元宇宙世代最為看重的五大基本要素。

Yahoo奇摩提供圖/Yahoo奇摩提供

近八成元宇宙世代,對虛擬分身感興趣

虛擬分身,可以讓消費者任意在元宇宙跨越同溫層並展現多元自我。

Yahoo奇摩「元宇宙世代白皮書」顯示,近八成元宇宙世代消費者對虛擬分身有興趣,且愈年輕的消費者對虛擬分身的期待愈高

而相較整體消費者而言,工作開會、社交交友、演唱會及現場活動是元宇宙世代更為期待能運用虛擬分身的體驗情境。

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這意味著身為創作者的元宇宙世代勇於跳脫現實框架,打造全新虛擬角色,體驗並感受不同於真實的平行虛擬世界。

而為了提供消費者更新穎的使用體驗,不斷精進「虛實整合」技術應用場景、人物畫面細緻度及支援個人化設定等,也將成為品牌發展虛擬分身至關重要的挑戰。

近五成元宇宙世代體驗過NFT,52%選購NFT首重值得信任的平台

NFT問世創造新的消費型態,根據調查結果,近五成元宇宙世代消費者體驗過NFT,「畫作」「虛擬個人圖像」及「限量圖卡」等視覺產品則是目前最多消費者瀏覽或購買過的NFT項目。

元宇宙世代對於擁有「藝術創作」「投資潛力 」及「高知名度」的NFT商品,例如知名IP、創作者、品牌聯名等,擁有較高的購買興趣。

同時認為選擇NFT交易平台時,最重要的是值得信任的平台(52%),其次分別為「完整個資隱私政策」(42%)、「親民入手價格」(39%)、「清楚呈現商品特性細節」(35%)和「可用現實貨幣購買」(25%)。

Yahoo奇摩提供圖/Yahoo奇摩提供

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而調查中也顯示,當品牌在行銷廣告活動上開始運用元宇宙、數位分身或是NFT時,會促使消費者想更了解這個品牌(65%)、對品牌印象更深更好(62%),多注意品牌的廣告/活動/商品/服務(61%)。

由此可見,如何強化元宇宙相關應用及體驗,以提升消費者互動、拉近連結,將成為品牌未來營運決策的重點。  

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