他們，和想像中的「男子漢」，有一點不一樣。
三十七歲的林俊宏說自己怕老。雖然，在服裝公司擔任商品主管的他，外表看起來一點都不老。他穿著淺灰色的Polo衫，黑白相間的條紋褲，抹著髮膠的頭髮是花1500元剪出來的。「我曾經在倫敦花了69英鎊，約新台幣3000多元剪個頭髮，」林俊宏津津樂道，「那真是剪得層次分明，經過一個月，髮型還是沒變形。」
從小在鄉下長大的他，如今在台北買了房子，過起安逸的單身生活。家裡的布置全是他閒暇時逛家具店，一點一滴累積出來。衣櫃裡有他精心搜羅的設計師品牌服裝，鞋櫃裡收藏了七十雙鞋子，「這是累積了七、八年的數量，不算多吧？」林俊宏說。
三十二歲的品牌行銷專家林家煥，客戶包括了知名品牌香奈兒、Swatch、萬寶龍等。身高一百九十公分，黑西裝裡穿著白背心，瀟灑的架勢像是剛從服裝秀伸展台走下來。
林家煥耳朵上「穿」一枚精巧的方形耳環，他說自己從高中時代就開始戴耳環，「出發點很簡單，就是想挑戰男生不能戴耳環的禁忌，」林家煥解釋，耳環已經成為他身上配件的一部分，雖然女朋友的母親不太贊成他戴耳環，但是要他拿下來，「心裡就是覺得很不習慣。」
工作之餘，林家煥會陪著女友和姊妹淘喝下午茶。「我們說女孩間的悄悄話時，就暫時把他當女人了。不過，他是該男人的時候男人，該女人的時候女人啦！」他的模特兒女友指出。
重打扮名牌上身，行頭都有來頭
明基亞太股份有限公司台灣業務區營銷總監姚鴻州，三十九歲，身上穿戴的每件行頭都有來頭，領帶是在義大利買的，襯衫是在泰國買的，一襲淺灰色BOSS西裝和腳上的皮鞋都是在荷蘭買的，手上戴的則是在法國買的浪琴錶。
姚鴻州承認，直到大學，他都還不懂得打扮，後來因為學習攝影，讓他開始對顏色變得比較敏感。進入職場後，由於出國機會頻繁，增長不少見識，尤其在日本出差時，發現當地不論男女，「都把打扮當成一種禮貌，」姚鴻州說，從此他就開始注意門面的經營。
光鮮的外表下，姚鴻州展現出自信，同時也流露對自我形象的迷戀。家中有很多鏡子的他，非常享受成為鏡頭前的主角，「我喜歡拍成照片的自己。」接受《遠見》雜誌專訪拍照時，他端起一隻咖啡杯擺姿勢，還力求完美地說：「咦，怎麼沒有『炊煙』（指的是咖啡冒熱氣的效果）呢？」
如果說，知名的美國影集「慾望城市」生動地描述了都會女子的美麗與哀愁，她們從傳統女性角色中釋放出來，非常懂得用物質享受來寵愛自己，卻在感情路上一再摔跤；而都會男子的面貌，也紛紛在蛻變中。
在英、美媒體上，一個新名詞悄然誕生，宣告「都會美型男」（Metrosexual）的時代已經來臨。
最早提出這個名詞的作家辛普森（Mark Simpson）認為，「都會美型男」是熱愛都會生活的年輕男子，喜歡光顧高檔商店、俱樂部、健身房和髮廊。他們著迷於攬鏡自照，也期待成為別人目光的焦點。為了打點門面，他們會投資大把時間和大筆金錢。不論他們是同性戀，還是異性戀，最愛的對象，其實是他們自己。
《紐約時報》指出，這樣的男人會使用40美元一瓶的洗面乳，喜歡室內設計和瑜珈，穿Diesel牛仔褲，和女性朋友一起逛街購物，他們是不折不扣的男子漢，但是樂於擁抱女性特質。
辛普森觀察，「都會美型男」雖然主要仍出現在模特兒界、時尚圈、媒體界、流行音樂界等幾個和都會關係密切的行業中，但是你仍然可以在其他的行業中，瞥見愈來愈多「都會美型男」的身影。
最知名的「都會美型男」代表，是英國的足球金童貝克漢。這位在球場上威風八面的超人氣球員，平時可以穿紗龍、塗指甲油，甚至樂意成為同性戀雜誌的封面人物。從髮型到衣著，貝克漢點石成金，把身上所有的細節，都變成流行指標。辛普森撰文諷刺，「他連小孩都能當作『配件』來穿戴，」指的是貝克漢把兒子的名字刺青在背上。
根據英國國家廣播公司（BBC3）的報導，貝克漢是2003年上半年英國報章雜誌曝光量最大的名人，同樣超人氣的威廉王子只拿到亞軍。
貝克漢現象顯示，愛漂亮不再是女性的特權，男性懂得為外貌形象加分，事業可以更上一層樓。
長期關注性別議題的台大外文系教授張小虹指出，從十九世紀中期開始，在城市現代化的過程中，貴族沒落，世襲的身分無所憑恃，於是男人開始注重儀表的修飾，做為在人群中凸顯自我的方式。
她以法國的頹廢詩人波特萊爾，和英國作家王爾德為例，早在「都會美型男」出現以前，他們就以這種風流而陰柔的「紈?子弟」（Dandy）形象，盛行一時。
只是這樣的「紈?子弟」作風因為常讓人引起同性戀聯想，而遭到壓抑。張小虹分析，從上個世紀、1970年代起，時尚產業興起，視覺文化掛帥，男人開始審視自己的外表。而貝克漢雖然喜歡在身上作怪，異性戀傾向無可置疑，年輕男性可以毫不避諱地向貝克漢看齊。
「一個貝克漢頭可以風行全世界，這種現象過去只在賈桂琳甘迺迪或是黛安娜身上出現，」也是一頭直豎短髮的林家煥說。
好印象體面儀表是成功的一半
澳洲報《The Age》指出，「都會美型男」現象，和女性在工作職場上的勢力高漲有關，多數女性希望自己能和儀表整齊的男同事共事，「（女性勢力）的成功，已經完全地改變了兩性在職場上的互動關係，外表和打扮變得非常重要。」
「畢竟在工作上，很多事情取決於第一印象，」姚鴻州以自身經驗指出，體面的儀表是成功的一半。
大量的西方時尚資訊，為台灣的「都會美型男」提供借鏡的題材。
「台灣年輕男性對時尚資訊的吸收力非常快，他們也非常捨得把錢花在自己外貌的經營上，」本土男性時尚雜誌《men’s uno》總編輯林浩正表示。1997年才創刊的《men’s uno》，一開始廣告商並不看好，不料推出後卻大受歡迎，發行量達五萬份，2003年還推出香港版，顯示男性也渴望吸收服裝、保養、塑身、髮型等相關資訊。
「不論男女，愛漂亮是人的天性，」《聯合報》資深記者袁青說，長期關注生活、消費議題的他，也曾在男性雜誌寫專欄。他認為，當資訊多了，可以消費的商品物件也多了，加上女性從旁鼓勵，男性就愈捨得消費。
資訊刺激了欲望，不論收入富不富裕，新生代的都會男性，手上有卡就刷，寵愛自己最重要。
五年級前段班的林俊宏觀察，上一輩的人是賺100元，存90元，六年級開始可能賺100元，花90元，至於接下來的七、八年級，大概就是賺100元，花200元。六年級生的林家煥就承認，自己沒有儲蓄的習慣，他每一季會花10萬元左右去治裝。
不過袁青強調，願意一擲千金在服裝、保養品上的男性，應該還是以從事時尚、媒體相關行業的人為主。
然而，「都會美型男」的生活不是沒有陰影。隨著社會型態的轉變，婚姻和家庭的價值不再成為義務，「都會美型男」將注意的焦點放在自己身上，他們很愛自己，卻不見得能愛別人。
在張小虹的眼中，「都會美型男」既是眷戀自身倒影的水仙花納西瑟斯（希臘神話中知名的美少年），也是永遠在自己孤獨天空中飛翔的彼得‧潘。「在他們身上常會出現一種『愛無能』的徵象，」張小虹歸納結論指出。
「現代人談感情，已經不只是像做生意，根本是在賭博了！」林俊宏的語氣透著一絲無可奈何，他承認，看到周遭朋友的愛情困境，讓他對感情抱持不信任的態度。即使有女友的林家煥，當問到他是否還有愛人的能力，他遲疑了一下，「我想是有的，只是有待開發。」
從「紈?子弟」到「都會美型男」，性別角色間的遊戲規則重新洗牌，「即使在未來的世界，我並不認為男女之間的性別界線會完全抹滅，」袁青強調，「只是當男性身上散發出女性特質時，他們不再遭社會的歧視，而是可以受到肯定的。」
搶攻男士愛美族市場
根據《紐約時報》的報導，「都會美型男」正迅速地崛起，足可左右未來的消費趨勢，現今市面上專供男性使用的洗臉、美髮等用品愈來愈多，甚至還出現男性專用的體香劑。
在台灣，「都會美型男」的消費能力也不遑多讓。男性相關保養品市場日漸擴大，從專櫃品牌的雅男士（Aramis）、倩碧、碧兒泉、資生堂、AVEDA，到開架式的蜜妮、Uno，品項除了基本款的洗臉、整髮、刮鬍，到各式保養系列，甚至是原來專門針對女性消費者所推出的美白保養品和塑身產品，現在也都有了男士專用的產品線。
男人開始愛美，想要打開「都會美型男」市場，掌握銷售通路是一大關鍵。
負責雅男士品牌的美商怡佳行銷公關經理黃皎潔觀察，一般男性消費者還是不習慣流連在百貨公司的化妝品專櫃區。於是，從2001年起，他們將原本三十幾個專櫃，部分移轉到其他樓層的男女服飾區，結果男性停留的時間，從原本的十幾分鐘，增加為半個鐘頭，可以比較完整地聽完專櫃人員的產品介紹，平均單筆的交易金額，也從1800元，增加到2000元出頭。
「經營男士保養品的市場，勢必要和做女性市場做區隔，」黃皎潔指出，男性不太熱衷參加產品發表會，也不傾向索取試用品，未來的行銷策略需要更深入男性的生活型態，和男性較偏愛的洋酒、汽車等產業，進行異業結盟，合作促銷。
銷售方式的差異，在平價路線的男性用品上，反應更突出。早在1997年就進軍台灣市場的日本品牌Uno，一開始也是走專櫃路線，1999年改採開架策略，進駐屈臣氏、康氏美等藥妝店，銷售直線上升，一款藥用碳洗的洗面乳，表現特別耀眼。
Uno品牌經理徐建興表示，2002年，Uno在台的營收約新台幣1億2000萬元，今年上半年的業績又成長了六成，顯見市場的潛力深厚。
不過，開架模式少了專櫃人員的殷切解說，產品資訊要如何傳遞給消費者？徐建興指出，Uno的做法是增加說明性的小標籤，「讓產品本身說話。」
