眼尖的人，最近會赫然發現，原先價格上萬元的DVD播放機，已經進入價格割喉戰，價格直接戳破新台幣3000元關卡，在大型量販店，甚至於便利超商都可以買到低價的DVD播放機。
數位影音播放市場出現很大的變化，高畫質的數位DVD即將取代傳統的VHS錄影帶。飛利浦影視音響行銷經理林俊元預估，2003年飛利浦的DVD錄放影機將較去年成長四倍。
燦坤執行長余敬倫觀察這一波DVD熱潮，認為「低價的DVD播放機，將引爆家中第二台DVD的需求。」業者預估，今年DVD播放機市場可再成長至七千五百五十萬台，較2002年的五千七百萬台，大幅成長32.4％。
VHS錄放影機已經占據客廳電視櫃二十多年，半年來，DVD播放機快速搶占家用市場，下一波將是DVD錄放影機取代VHS錄放影機。龐大的商機，對微利化的光碟機產業而言，無異是天降甘霖。
光碟機是一個「光會跌價」的產業，台灣光碟機產業雖然躍升為全球第二大製造國，但是贏了面子，卻賠了裡子。
業者盲目擴充產能，加速光碟機價格的崩跌，「跌跌不休」似乎成了光碟機的宿命。
根據資策會資訊市場情報中心（MIC）的統計，2001年台灣的光碟機出貨量為五千兩百零一萬台，全球市占率32％，可是2002年猛衝到七千八百四十八萬台，市占率提升到45％，緊追韓國。迫使光碟機的價格從十年前（二倍速CD-ROM）6000多元，一路跌到目前的五十二倍速光碟機只剩800、900元。「光碟機從高價的選配品，變成標準配備，最後淪為半買半相送的產品，」一位通路商形容。
光碟機的倍速競爭達到極致之後，價格決定一切，廠商的獲利空間嚴重壓縮。「大廠找出路，小廠求生存，」一位資訊業者不諱言指出光碟機產業的窘境。
建華投顧協理鄭德珪觀察，光碟機廠商面臨到CD-RW（可複寫型光碟機）的毛利持續下滑，大家都想要透過資訊用DVD燒錄器來提升毛利，取代CD-RW，「但是DVD燒錄器，還不足以涵蓋整個光碟機產業毛利下滑的現象，反而是家用型的DVD錄放影機才是未來的希望。」
建興電子消費電子事業部業務處處長安志東分析，IT（資訊科技）光碟機這一塊幾乎沒有利潤，資訊電子市場就像是一個殘破不堪的花園，而消費電子就像百花盛開的花園，「但消費電子卻有一道專利權與品牌所建立起的圍牆，阻止競爭者進入。」
雖然，DVD的前景可期，但是台灣光碟機廠商卻面臨「前有專利權的障礙，後面又有大陸低價產品的追趕」，被雙面夾殺。
台灣電子業者擅長壓低成本，打價格戰，但是在DVD播放機市場，台灣的價格優勢卻面臨到大陸廠商的嚴重挑戰，大陸的步步高等廠商，大量生產價格低於2000元的DVD播放機，打壓台商在DVD播放機的生存空間。「甚至有些低價的DVD播放機，比VHS錄放影機還便宜，」林俊元說。
全力進軍消費性影音市場
台灣光碟機業者在攻占資訊用光碟機市場後，下一步就是進軍家用數位影音播放市場。
2003年是台灣光碟機產業轉型最關鍵的一年，台灣光碟機大廠紛紛搶攻消費電子市場。龍頭業者建興在2002年4月1日成立消費電子事業部，全力搶攻消費性光儲存產品市場；而明基也在2003年與飛利浦合資成立新公司，將產品線擴及消費性影音家電領域。
建興電子消費電子事業部總經理陳清海認為，在數位家電領域裡，光儲存產品是主導也是配角。DVD主導家庭娛樂的型態，衍生出可攜帶式、小型化、汽車用的產品，「DVD光是取代現有數億台的VHS錄放影機，市場就已經很龐大了。」
目前，明基全力開發可攜帶式的DVD燒錄機，可以連接電腦，也可以外加液晶螢幕，成為一台個人影音裝置。
此外，DVD產品也可以附屬在別的產品裡，像是PVR（個人錄影設備），還有STB（視訊轉換器）、液晶電視也都可以附加光碟機，成為家庭閘道器（Home Gateway）。
權利金是台灣光碟機廠商難以突破的魔鬼封印，台灣雖然已經是全球第二大的光碟機製造國，「在專利權與權利金方面，台灣沒有發球權，做莊的還是10C聯盟，」拓墣研究所柯維華指出。
明基電通影存事業群總經理王威指出，台灣光碟機廠商的最痛在於，長期無法加入光儲存媒體的相關聯盟，不能參與規格的制定。
龐大的權利金支出，嚴重侵蝕廠商的獲利。業者指出，每生產一台CD-ROM（6月初代工報價14美元）要支付的權利金為0.5美元、CD-RW（代工報價32美元）為7.5美元。
眾多台商紛紛轉進以DVD為主的消費電子領域後，直接就面臨更為嚴酷的權利金問題。以DVD光碟機為例，6月初的代工價格只剩25美元，但是DVD的權利金卻高達10.5美元，「光是DVD權利金就占成本近二分之一，廠商要如何活下去，」業者無奈地指出。
陳清海坦言，台商除了面對DVD規格、光機電的相關專利授權問題外，還要承受來自美國八大電影公司為主的娛樂產業的壓力。
在數位影音領域，日商不見得還能扮演決定性的角色，但是美國的電影娛樂產業卻是舉足輕重的主導者。
進入數位影音領域，杜比、DTS（數位劇院系統）、AC-3、MPEG（動態影像壓縮）等影音功能，都是消費性光儲存產品常用的規格，「每多增加一個功能，就要多付錢，就反映在成本上，」陳清海說。
業者坦言，一旦牽涉到MPEG等數位影音處理的專利，這些公司的營運規模龐大，遠比昔日DVD論壇成員還更難搞定，「一旦跟好萊塢作對，就會死得很難看，」業者不諱言地指出。
DVD燒錄規格選邊站
台灣業者雖然在資訊用的光碟機市場，追過日本、緊咬韓國，但一進入DVD市場後，就必須在燒錄的規格選邊站。
DVD燒錄的三大陣營短兵相接，台灣光碟機業者也無可避免捲入這場規格之爭。「DVD錄放影機的戰爭，是一場燒錄格式的競爭，」資策會MIC資深經理尤克熙強調。
王威分析，DVD燒錄規格「選邊站」背後所代表的是，快速取得日歐廠商的技術轉移與取得關鍵零組件的供應。
DVD燒錄牽涉到制定規格標準問題：要讓哪種規格興起？其中涉及許多非技術性問題。「何者能勝出，市場力量是最後決定因素，」王威說。
這一場DVD燒錄規格之爭，就像是二十多年前VHS和Beta的錄影帶大戰，當時新力堅守規格較佳的Beta系統，但Panasonic卻加強與其他家電廠商合作，讓VHS系統快速搶占市場，最後新力的Beta系統棄守消費電子市場，轉戰專業級的Betacam系統。「在消費電子產品，不見得是最好的規格會成為主流，」林俊元坦言。
DVD燒錄規格之爭，對新力、Pioneer、Panasonic、飛利浦等DVD論壇成員而言，是輸不起的一場決戰。「掌握規格，就掌握市場，進一步掌握利潤，」鄭德珪強調。
過去，日系廠商掌握光碟機相關零組件的供應鏈，由於光碟機的規格單一，所以日商就慢慢釋放產量，操縱零組件的價格，甚至於還會將整體解決方案拆成關鍵零組件來賣。
但是在進入DVD燒錄領域之後，由於DVD燒錄不只一種規格，日商不能像過去一樣地掌握零組件價格，為了儘快搶得市場占有率，必須提升零組件的供應速度，導致零組件的價格快速下降，有利於台灣光碟機產業的發展，「台灣挾著強大的光碟機開發與量產能力，也提高了在下一世代DVD燒錄機規格之爭中的影響力，」光碟機業者指出。
任何新科技的興起，將導致新產業霸權的興起，和一些舊廠商被淘汰。台灣的光碟機產業正面臨全新的消費電子市場的挑戰，雖然仍有專利授權的羈絆，但台灣業者靠所累積的光儲存產品研發經驗，仍將在消費電子產業中，扮演極為重要角色。「走進消費電子是一條不歸路，也是台灣產業必須走的道路，」陳清海指出。
