在中古時期黑死病侵襲歐洲時，死亡率奇高，但科學家發現在英國一個鄉村中，某一家族的人士在全村被隔離的情形下，奇蹟式存活下來，利用現代的技術，科學家發現原來同一家族的人士都具有較特殊的DNA（去氧核糖核酸），因此雖受黑死病的侵襲，但仍能躲過一劫。後續的研究發現同樣的DNA也可以幫助抵抗AIDS。
企業就像人類，也有DNA，企業經營環境中的逆流就像SARS（嚴重急性呼吸道症候群）或流行病，體質不好的企業，在物競天擇下會被自然淘汰，事實上，企業的淘汰比物種的競爭更激烈，新創的企業，五年的平均存活率是20％，能夠存活三十年的企業很少，所以企業經營絕不能靠運氣。長久而言，景氣的循環、技術的變遷、競爭者的進入，在在考驗著企業存活的本錢，企業的DNA就決定在物競天擇的環境下，企業能否長期存活。
