許多企業熱情贊助體育活動，2020年東京奧運之後，更讓不少人看見金控集團對此著墨甚深。富邦金控即是其中之一，不僅長年資助選手、推動賽事更求新求變，鼓勵全民健康運動的風氣，也以民間的力量補強政府資源有限的缺憾。
2020年東奧，富邦金控與台灣大哥大贊助郭婞淳、潘政琮、楊勇緯、徐薇淩、李旻、詹詠然、詹皓晴等人參賽，且為鼓舞士氣，富邦集團在賽前宣布，設置「助威金」，希望透過最高達七位數的獎金，鼓勵集團贊助之選手斬獲佳績。
最後的戰績，台灣選手拿下2金、4銀、6銅，堪稱「史上最強中華隊」。
讓選手兼顧學業與體育
看著這樣的好成績，富邦金控感到與有榮焉，副總經理林茂生直言：「台灣的體育環境還有很大的改善空間，像是很多有著體育天分的年輕人，會因為升學而放棄體育的路，但學業與體育其實可以兼顧。」
體育成績必須經年累月鍛鍊才能看見成果，但運動選手退役之後還有很長的人生路要走，對於課業的涵養也不能忽視。所以，「我們從選手非常年輕的時候即展開資助培育，讓他們沒有後顧之憂，可以兼顧課業學習與運動鍛鍊，」林茂生說。
像是獲得2020年東奧舉重金牌的郭婞淳和高球銅牌的潘政琮，富邦金控早自2015年起便展開贊助，就是希望能為台灣培育優秀的運動員。
除了學校課業，隨著選手日漸成長，還需要許多因應生活與生計需求的技能。有鑑於此，富邦金控每年舉辦的富邦盃台灣12強少棒大賽，吸引全台各地數百位小學生選手參加，富邦金控便針對這些小朋友舉辦理財營，透過桌遊等趣味活動，教導正確的金錢觀念。
林茂生說明：「我們要幫助這些小選手學到運動以外的專業，未來一生受用。」
針對個人，富邦金控希望兼顧選手的學業與體育發展，而若擴大到整個環境，則希望結合運動與永續的精神，尋求共榮的機會。
事實上，早在前幾年，富邦金控已在各種贊助體育活動中，一步步引入永續的觀念和做法。例如，2020年的富邦盃少棒賽不提供瓶裝水，而是發給小選手們可重複使用的水瓶，一次就能減少使用三千多瓶瓶裝水。
2020年的台北馬拉松現場也設置了運用廢棄物再造的特色裝置，且發給跑者休息用的野餐墊，是以富邦悍將職棒隊在球場上的看板和帆布旗再製而成；富邦旗下的職籃勇士隊、職棒悍將隊的球衣，也大量採用以咖啡紗或寶特瓶回收再製的環保衣料。
更長遠的規劃是，富邦金控連續贊助十二年的台北馬拉松，自2021年起以「Run for Green」為主軸，結合體育推廣與地球永續，每位選手可先在「Run for Green」平台登記，在富邦四大馬拉松中任選場次，總計只要跑完40公里，富邦就代為種下一棵樹，預計五年種下10萬棵樹，實現減碳的永續目標。
打造綠色運動模式
為了提升國人運動風氣，同時協助各地透過馬拉松賽事推動城市行銷，2020年起，富邦金控更成為唯一贊助「台灣品牌國際賽事」四大馬拉松賽事（台北馬拉松、新北萬金石馬拉松、高雄富邦馬拉松、台灣米倉田中馬拉松）的金融企業。
林茂生說：「每一年，我們都在思考，如何讓馬拉松更有意義。」
依照富邦金控的規劃，「Run For Green」計畫將於五年內為台灣種下10萬棵樹，每棵樹象徵一位跑者的精神，需要每位馬拉松跑者的投入，必須透過台灣四大馬拉松賽事落實。
用環保材質設計賽事日用品
林茂生談到，東奧號稱是史上最環保的奧運，從賽場上的獎牌、頒獎台、聖火火炬到選手村的床鋪，都是回收再製的環保材質，並全力達成碳中和的要求，給了台灣最好的示範。
有了效法的對象，林茂生強調：「台灣也可以做到，讓綠色永續的概念展現在賽場的每個角落，全程減塑，落實環保，全力打造馬拉松成為一場綠色旅程。」
他以規模最大的台北馬拉松為例指出，每年連同跑者和加油民眾，約有八萬人參與，以前現場總會供應瓶裝水或紙杯等一次性容器，民眾也難免製造垃圾。
2021年時，富邦金控與主辦單位一同鼓勵降低垃圾量，不再提供瓶裝水，改用可回收分解材質的紙杯（主要差別在於紙杯內緣的膠膜材質），馬拉松賽事的獎牌和跑者運動服，也全部改用回收再製的材料。
林茂生表示，投入馬拉松的跑者，多半關心生態和自然、重視環保，以前跑步對他們來說主要只是為了身心健康，但現在則增添了永續的新意。
「當你跑出每一步，永續也往前多一步，這將使得跑步更有意義，也能帶動更多人投入馬拉松，地球永續成為促進大家運動的新動力，」林茂生語重心長地說。
富邦金控長期支持國內體壇發展，目前贊助及支持的運動主要聚焦四大項目：棒球、高爾夫、籃球及馬拉松。
林茂生說，富邦金控贊助運動的另一個核心精神是傳承與培育。富邦長期贊助台灣體育運動大學學生棒球隊（富邦公牛）長達三十年，便是為台灣棒球傳承薪火而努力。
如今，富邦公牛隊已是全國性比賽常勝軍，球員更是中華隊核心成員，是台灣甲組棒球隊伍之一。截至2019年，富邦公牛隊旗下已有67位球員投入國內不同的職棒隊伍，超過90位畢業球員投身基層棒球服務。
東奧金牌舉重選手郭婞淳，也是富邦金控長期資助的選手，至今已有六年時間。
在高球方面，富邦金控贊助「富邦長春公開賽」達十七年。林茂生表示，長春公開賽會邀請諸如謝敏男等台灣資深高球前輩和年輕選手參加，便是希望透過前輩的經驗傳授和同場競技，發揮傳承的意義。
富邦金控贊助「富邦長春公開賽」、支持台灣職業高爾夫球協會（TPGA），已第七度獲頒體育署「體育推手獎」的「贊助類長期贊助獎」；至於高球選手，富邦金控長年贊助美國職業高爾夫球系列賽事（PGA）高球選手潘政琮，2020年他在世界高球殿堂PGA美國名人賽拿下第七名，創下台灣史上名人賽最佳成績，之後又贏得奧運銅牌。
此外，像是盧建順、王偉軒、徐薇淩、陳宇茹和姚宣榆，也是富邦金控長期贊助的高球選手。
頒給奧運選手17.5萬美元助威金
東奧結束，選手返台後，富邦金控在8月11日與台灣大哥大合作，為五位接受贊助的選手共同舉辦「Team Fubon台灣大榮耀線上慶功會」，與五位選手連線，由富邦集團董事長蔡明忠頒贈共計17.5萬美元富邦助威金，感謝選手們在國際舞台上為台灣爭光。
做為民間企業，林茂生不諱言：「台灣體育環境還有改善空間，身為台灣的一份子，富邦願對體育投注資源和用心，成為公部門之外重要的體育推進力量。」
他進一步說明：「運動選手如果沒有足夠的學業基礎和其他專業，職涯發展極易受挫，也會影響他們投入訓練的意願和賽場上的表現。
富邦金控長年贊助多項體育賽事，提升國人的運動風氣，也實踐品牌精神「正向的力量」。（圖／富邦金控提供）「反之，若政府可以幫助選手提早在體育生涯後期做好職涯規劃，未來即使離開運動場也能順利與社會接軌，讓他們沒有後顧之憂，勢必更有機會吸引更多優秀的體育人才投入，台灣的體育發展也會變得更好。」
對於台灣體壇的未來，林茂生認為，「像這樣結合企業與政府的力量，不只營造良好運動環境，同時考量運動員職涯規劃，才能形成永續的力量，帶動台灣體育的正向循環，這也是我們自許成為公部門之外重要的體育推手所要努力的方向。」
