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「歇腳亭」海外大復活!如何讓老外也瘋台灣手搖飲?

沈瑜
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沈瑜

2021-11-19

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圖/歇腳亭在美國太夯,現在反而「逆輸出」反攻台灣。池孟諭攝
圖/歇腳亭在美國太夯,現在反而「逆輸出」反攻台灣。池孟諭攝

本文出自 2021 / 12月號雜誌 清零無醫鄉

拒絕當「時代的眼淚」!台灣手搖飲的知名老牌「歇腳亭」(Sharetea)在台灣店面已少,卻轉往海外帶起珍奶風潮,店面常與LV、GUCCI等高檔品牌比鄰而立。歇腳亭如何海外創新,讓老外都趕時髦,來「啵啵啵」喝上一杯珍奶?

「歇腳亭?這個品牌還活著?」聽到這名字,可能會勾起很多人的學生時代回憶,1992年在台北南陽街創立的歇腳亭,曾經紅極一時,上百家門市遍地開花,但現在全台卻只剩22家店,被鄉民感嘆:「歇腳亭都快變成時代的眼淚了。」

歇腳亭重新回到台灣大舉展店。池孟諭攝

歇腳亭重新回到台灣大舉展店。池孟諭攝

但很多人不知道的是,歇腳亭其實在太平洋另一端活得風生水起,不只與國際精品並列熱門購物中心,擠身是美國市占率最高的台灣手搖飲品牌;如今更「逆輸出」反攻台灣,今年1月已興櫃,9月通過上櫃審議。

店數大減,其實為了拉高投報率

許多人以為,歇腳亭在台店數大減,是因為敵不過同業競爭,但其實是創辦人、聯發國際董事長鄭凱隆「特意選擇」。

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