今年，Netflix韓國原創影集《魷魚遊戲》風靡全球；在YouTube上擁有最多訂閱數的藝人是韓國女子團體BLACKPINK；韓國男子團體BTS遍及全球的廣大粉絲不只有組織性、還具有高度忠誠度，甚至有撼動政治的群聚力。種種跡象都顯示「韓流」正在全球範圍內展現不可忽視的影響力。
根據《金融時報》報導，2019年韓國文化內容振興院（Korean Creative Content Agency, KOCCA）估計，影視再加上遊戲產業，南韓娛樂產業銷售收入高達1070億美元，由此可見韓國流行文化（K-pop）在全球娛樂市場的地位之重。
拓展娛樂產業的下一步：成為「平台方」
韓國投資在娛樂事業上的努力，今年靠著《魷魚遊戲》登上高峰。事實上Netflix也相當看好韓國製作娛樂「內容」的能力，過去五年，Netflix已經在韓國內容上砸了7700億韓元（約6.5億美元），並且計畫於2021年投入5500億韓元（約4.6億美元）。
然而，韓國文化內容振興院的產業政策團隊負責人樸赫泰（Park Hyuck-tae，音譯）認為：「過度依賴 Netflix 是有限制的。」他指出，Netflix只給韓國製片工作室10%至15%的利潤，並掌握內容所有智慧財產權，因此就算《魷魚遊戲》獲得了掌聲，但其創造的所有收益終究是進到Netflix的口袋。
佩特拉資本管理公司（Petra Capital Management）執行合夥人Chan Lee認為，韓國娛樂產業開疆闢土的下一步，就是要脫離承包商的角色，成為掌握生態系的平台方。
韓國娛樂媒體公司龍頭CJ E&M資深副總裁徐章浩（Seo Jang-ho，音譯）也指出，目前「暫時」利用全球平台是比較實際的做法，但他將帶領公司逐步強化韓國的原生平台，包含投資旗下串流服務。
整併娛樂產業，進軍元宇宙
而韓國娛樂走向平台方的關鍵之一，就是「元宇宙」。韓國科技部（MSIT）今年5月對外宣布，將成立「元宇宙聯盟」，結合政府、企業、研究團隊與電信公司，共同創造元宇宙產業的生態體系。該聯盟集結了韓國最具指標性的企業，包括三星、現代汽車、Kakao、LG 與 Naver 等。
韓國科技部副部長趙經植（Cho Kyung-Sik，音譯）強調，透過政府與產業的合作，支持新的元宇宙經濟，讓這個未來的社交平台不會遭到單一企業的壟斷，而是成為開放式的元宇宙平台。
同時，韓國遊戲業正在收購韓國和西方的內容製作商，以及專注創建「元宇宙」（Metaverse）的公司。像是韓國遊戲公司Com2uS除了投資美國娛樂公司天際娛樂（Skybound Entertainment），也投資了韓國特效公司WYSIWYG。8月，另一家遊戲公司網石（Netmarble），則和電視劇製作公司Studio Dragon合作，成立子公司元宇宙娛樂（Metaverse Entertainment），目的是開發虛擬偶像的互動內容。
而韓國娛樂經紀公司巨頭，包含JYP娛樂、YG娛樂、Hybe娛樂，皆持有科技公司Naver旗下時尚虛擬替身平台ZEPETO的股份。YG娛樂旗下當紅女團BLACKPINK就曾在ZEPETO上舉辦虛擬簽名會。
SM娛樂則是最積極投入元宇宙的娛樂公司，去年推出的新女團Aespa就包含四名虛擬成員，經常在MV中與真人成員一同表演；該公司也與LG的U+Dive和Idol Live應用程式合作，舉辦男團NCT的元宇宙活動，包括擴增實境的音樂會和線上展覽。
從前看似獨立，各種不同類型的娛樂產業部門，現在逐漸整合。「韓國娛樂公司目標是成為未來的平台供應商，提供多樣化服務，並能獲得數據。」韓國經濟研究所的權永（Yong Kwon，音譯）說，「最終他們會藉由數據，而非媒體內容，來爬上價值鏈上游。」
本文轉載自2021.11.16「未來商務」，僅反映作者意見，不代表本社立場。
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