自2001年高寶國際以一本《富爸爸，窮爸爸》創下驚人的銷售佳績，近年的書店平台就持續出現許多面目相似的「理財故事書」。
2002年底，資深編輯沈雲驄由編輯變身出版人，將城邦出版集團操作成功的「第一次就上手」系列模式，運用在自家的「早安財經文化」出版社，銷售成績一樣地亮眼。
由近年來連鎖書店非文學類排行榜名次，我們可以輕易發現，讀者對於理財書的閱讀習慣，已經有了根本的轉變。
《出版情報》主編彭世珍指出，2003年的投資理財書市場有三項顯著的趨勢：第一，操作手冊型的理財書廣受青睞：如前所述，「第一次就上手」系列與「學習地圖」系列不但是排行榜上的常勝軍，即使過了新書熱銷期，還是能長期維持中上的銷售率。
第二，以女性為目標讀者的理財書快速成長：具專業理財經驗的蕭碧華以《一本女人寫給女人的理財書》從年頭紅到年尾，類似背景的劉台芬也以《薪水就能致富》等系列建立起穩固的讀者群。翻譯作品成績也不遑多讓，暢銷財經作家博多‧雪佛（Bodo Schaefer）與德國財經電台知名女主播合著的《女人有錢真好》，即長踞金石堂排行榜；號稱《富爸爸，窮爸爸》女性版的《女人要有錢》也在國內引起廣泛的討論與迴響。
第三，高知名度作家作品受信賴：財經節目當紅主持人鄭弘儀一推出《鄭弘儀教你投資致富》立刻躋身金石堂與何嘉仁排行榜第一名，熱銷程度不亞於當年的《富爸爸，窮爸爸》；在歐洲頗負盛名的雪佛除《億萬富翁的賺錢智慧》暢銷，理財漫畫《看漫畫學理財》系列也讓讀者耳目一新，取得不錯的成績；以《富爸爸，窮爸爸》打響名號的羅勃特.T.清崎（Robert T. Kiyosaki），更因後續出版的系列理財書，成為票房的保證。
彭世珍表示，2003年的暢銷理財書多講究保本、「回歸基本面」，著眼大趨勢或前瞻性觀念的書籍，較難吸引讀者的目光。
同時，理財書的內容漸趨生活化，輕鬆易懂的案例常占極大比重，版面上也多以活潑的插圖及表格呈現。除反映圖像化的閱讀方式漸成主流，也反映了人們希望輕鬆吸收理財知識的心理需求。（王怡棻採訪整理）
