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藝文消費年成長五成!兩廳院祭免費會員搶攻年輕文青

文 / 邱于瑄    攝影 / 池孟諭
2020-11-12
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藝文消費年成長五成!兩廳院祭免費會員搶攻年輕文青
圖/「廳院青」課程「青現場」活動。兩廳院提供
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一般印象中,年輕人的藝文消費莫過於看電影或演唱會等,但其實年輕人在劇場消費潛力也不容小覷,年成長近五成!

今年,藝文團體受到疫情衝擊嚴重,在下半年的復甦中,青年相對其他年齡層絕對是個值得關注的市場。作為全台最具文化代表性的兩廳院近幾年早已開始積極布局。

「從整個市場觀察,青年的藝文消費力不斷上升,」兩廳院藝術總監劉怡汝說。根據兩廳院資料顯示,2017年21歲以下(Under 21,簡稱U21)購票金額約有1322萬元,2018年已成長到1980萬餘元,短短一年內成長將近五成,顯見青年族群具有驚人的藝文消費潛力。

兩廳院藝術總監劉怡汝。池孟諭攝圖/兩廳院藝術總監劉怡汝。池孟諭攝

兩廳院公共推廣部組長陳惠琪也說:「年輕人比想像中更願意花錢進劇場,」每年兩廳院所主辦活動總有約8000萬至1億的票房,2017年25歲以下的青年觀眾消費金額約有2500萬,就佔了整個票房的三分之一,一次消費金額也有770元左右,讓兩廳院意識到必須強化經營青年市場。

青年藝文消費積極,偏好邏輯思考節目

劉怡汝指出,過去學生可憑著學生證到兩廳院消費,但兩廳院並沒有數據化經營青年族群,因而無法了解市場成長與消費習慣。為經營年輕世代市場,兩廳院推出的全新會員制度,其中即讓U21青年可以免費成為「廳院青」會員,並享有優惠,已於2019年搶先上路,而院方也可以系統化管理青年族群。

有了「廳院青」會員制度的管理,院方可針對青年的劇種偏好、回購次數、消費型態等進行分析,雖然今年因疫情,數據有些失真,但陳惠琪觀察,U21青年族群喜歡觀看實驗劇場表演,也偏好能夠邏輯思考、互動的內容。透過數據分析,院方能依據不同年齡層的需求,提供更多元的節目內容。

陳惠琪也補充,兩廳院原本預估青年會員飽和為9000名,但「廳院青」推出至今短短一年多,申辦人數已達到7344人,積極程度超乎預期。

「廳院青」課程「青現場」活動。兩廳院提供圖/「廳院青」課程「青現場」活動。兩廳院提供

推出實習計畫,協助年輕人投入藝文工作

此外,兩廳院希望能夠讓更多青年認識藝文工作,並培養藝文素養。「我們更期許自己能夠透過劇場改變社會,」談及兩廳院的青年策略,劉怡汝認為,兩廳院的責任並不是只有推出節目與賣票,或聚焦在吸引觀眾單一面向,而是要培育更多對於藝文工作有興趣的年輕人成為藝術工作者,在創作方面也協助新血投入,帶來更多元的思惟。

目前,兩廳院除了擁有實習計畫,讓學生能夠走進劇場各部門學習;也有像是「Gap year」計畫,針對已畢業、尚在考慮要不要進入相關產業的青年,以培育場館經營者為目標,打造類似國外的「青年董事」,使其反思劇場在社會的價值與角色;更讓藝術家走入國高中校園,與學生進行互動。

去年,隨著「廳院青」的上路,兩廳院也打造「青現場」活動,邀請藝文團體成立工作坊,讓「廳院青」會員免費參與,也推動「目擊者」計畫,培育青年擔任藝文表演評論家。

此外,12月兩廳院將推出「好哲凳」的計畫,邀請哲學家與「廳院青」會員探討表演藝術中的哲學問題。劉怡汝期許,藝文表演並不僅止於娛樂,而是希望觀眾能反思其中的理念與對生命的探索等,幫助觀眾形塑思辨文化。

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