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小英競選幕僚陳冠穎解密,817萬票的「政治品牌學」

《我的老闆是總統》作者 揭開2020大選操盤術
文 / 劉宗翰    攝影 / 蔡英文連任辦公室提供
2020-07-27
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小英競選幕僚陳冠穎解密,817萬票的「政治品牌學」
2020大選蔡英文從谷底翻身,「小英2.0」打贏了一個人的品牌戰爭。
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2020總統大選頗具戲劇性,「小英2.0」的升級進化,尤其讓人印象深刻,其背後的政治品牌學,是所有政黨都可參考的一堂課。

民主時代,我們都自認是總統的老闆,如果有一天,自己工作上的老闆是總統呢?

隨著選戰手法推陳出新,過去給人傳統、老派印象的政黨,開始納入一群充滿創新思惟、熟悉品牌操作、善用社群工具的年輕幕僚。

天下文化新書《我的老闆是總統》,透過年僅20多歲競選幕僚陳冠穎的視角,闡述2020年總統大選、綠營品牌行銷策略,剖析817萬票背後的「小英2.0」升級過程。

短短一年半,「小英2.0」橫空出世

2018年的九合一選舉,是蔡政府第一任期的首場全國性選舉,結果民進黨狂輸119萬票,高雄市和台中市也從綠地變藍天,蔡英文在低迷的敗選氣氛下辭去黨主席。

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