在數位化的浪潮下，大陸在文化娛樂與旅遊的領域裡，開始出現了沉浸式體驗的商機。在商機背後，除了數位化浪潮之外，更有當代中國的特殊背景。第一，是大陸人民日漸富足，進而願意花費更多在文化娛樂上；第二，是大陸在VR、AR、3D投影技術的成熟；第三，是5G技術的興起。廣州時間網路科技總裁向熹已於中國力推沉浸式體驗多年。今年，他在第17屆華人領袖遠見高峰會以「數字化趨勢與沉浸式體驗大商機」為題，向與會者分享沉浸式體驗的商業應用。
文博產業能量蓬勃 參觀人次大增
許多文博場館的參觀模式正在轉型。將傳統的遊覽結合全息投影，帶給遊客立體式的全感官體驗。沉浸式體驗的商機，其實就是基於大陸文博產業的消費趨勢。我將從文博館數、參觀人次和收藏品三個面向分析。
第一，據文化和旅遊部的資料顯示，1996年，大陸的博物館只有1219個；到了2018年，博物館數已成長至4918個。博物館正以每年新增100個的速度增長，未來隨著大陸考古的發展，還會需要更多的館藏。
第二，根據大陸文物局統計，大陸博物館的參觀人次，也正以每年至少一億人次的幅度增長。2017年統計達9億人次，2018年來到11億人次。但若以大陸13億人口作為分母，人均參觀次數仍小於1次；比起美國每年人均參觀次數達14次，大陸還有很大的成長空間。
亞太地區訪問量排名前20大的博物館，第一名是中國國家博物館，一年的入館人數是861萬。另外，浙江博物館、南京博物館、湖南博物館、甘肅博物館等省一級博物館也都擠入亞太地區前20大名單之中。
第三，大陸的文物總數約有一個億，其中在文博場館裡的大約只有5000萬個，另外一半則為私人機構所擁有。龐大的收藏品約僅有2.8％能與觀眾見面，即使是北京的故宮博物館，也只能將比例提升到30％，這代表許多民眾窮盡一生也看不完所有的收藏。
把知識獲取過程 變成體驗
在這個文博產業興盛的時代，我認為應該把體驗重新定義為一種參觀。對很多人來說，參觀博物館常常是有心無力，難以理解，所以如何把整個知識獲取的過程，轉變成一種體驗，就是一個極具商業價值的領域。
以廣州的陳家祠堂博物館來說，我們把古文物、古建築轉換成虛擬實境，讓民眾戴上VR眼鏡，就能穿越到古代；在看到這些歷史文物的同時，民眾可以用手機掃描文物，看見每個文物背後的故事。未來，我們還計劃與四川博物館合作，透過特殊的手套和眼鏡，讓參觀民眾可以將青銅器文物放在手中把玩。
除了在文博場館推動沉浸式體驗，我們也打造主題公園，讓民眾在遊樂上擁有全新可能。三年前，廣州的第一座VR動物園成立，取代傳統動物表演；一年前，我們建起廣州兒童公園藝術牆，運用體感互動的方式讓大家認識漢字。
將主題樂園的概念推進，便是推動城市的沉浸式體驗。在廣州，目前已開放11座博物館的夜間遊覽，更開放部分廣場與城市建築，作為夜間遊覽區。我曾跟廣州市政府的領導說，廣州市是一個2500年歷史的城市，應該向巴黎、羅馬這種千年古都學習，讓歷史遺跡亮起來，整個城市才有文化的展現。
最後，還是要回到5G時代個人的沉浸式體驗。在5G的時代裡，將可以實現我們對萬物互聯的想像，在5G這樣高速的頻寬通道上，人們猶如插上了體驗的翅膀，在日常生活中的各處都可以融入VR、AR的體驗。
從2019年全球沉浸式設計產業的報告來看，2018年沉浸式娛樂產業的全球產值已來到45億美元，主題公園的產業規模則是452億美元。我相信，未來當中國大陸的相關產業發展成熟，這個產業的規模可以再多十倍。
大家常說，數位化正衝擊包括出版業、電視業、廣播業等傳統文化產業，但有句話叫「危中有機」，亦即在危險當中自然會帶來機會，我相信，將沉浸式體驗應用到文化產業中，將會是一個全新的商業領域，值得我們嘗試。
