一顆小膠球竟成雙11爆品,連iPhone都甘拜下風?

文 / 江星翰      2019-11-08
一顆小膠球竟成雙11爆品,連iPhone都甘拜下風?

圖/蝦皮購物提供



每年一度的「雙11」盛會即將開打!電商平台卯足全力搶客,消費者也早已列好購物清單,但你可知道,台灣四大電商平台的什麼商品最熱賣?說出來會讓你嚇一跳,原來是一顆洗衣膠球。

每年的11月11日,不再是單身族獨享的光棍節,而是台灣電商的年度盛會,各家業者無不使出渾身解術,老早便喊出最狂優惠,力拚今年的業績更勝去年,同時也為下半年銷售旺季響亮鳴槍。

迎接雙11優惠折扣大放送,有不少民眾磨刀霍霍,早已列好購買清單,也有人左思右想就怕一不小心買過頭。不過資深行家提醒,「雙11」不只比誰的手腳快,更是一場消費者線下的諜對諜心理戰。

「與其精挑奢侈品,不如回頭想想自己的慾望清單。」資深行家舉例,在商品有限的情況下,預期iPhone11的數量少之又少,買到算是賺到;反觀戴森(dyson)吸塵器動輒上萬元,若平日買不下手,預期商品數量多過手機商品,不妨下手搶購,還能享當日折扣,比平日採買划算。

圖/Yahoo!奇摩提供

家用新品出籠,預期主婦、小資族成雙11最強部隊

縱使電商業者尚無法掌握今年雙11的熱賣商品,但從過往數據資料分析,可預估出可能的熱銷品項。

《遠見》試圖從國內四大電商平台近期的銷售狀況,來推估今年的雙11熱賣商品。其中,momo購物網、PChome、Yahoo!奇摩,3C產品中,都是iPhone最新款手機勇奪銷售冠軍,預估果粉的購買力有望在雙11檔期持續發酵。

唯獨松果購物,因主打25至44歲的特定族群,且該平台採精選商品策略,第一名暢銷商品並非手機,而是近年在國內掀起的健身熱周邊商品——「高蛋白舒肥雞胸」異軍突起。

再觀察四家業者近來的熱銷品項,可發現「家用日常用品」是國人最愛上網添購的產品,例如掃地機器人、無線吸塵器都持續站穩熱銷榜單,而這兩年崛起的洗衣膠球也在今年擠進暢銷商品前段班,而日常用品「衛生紙」也並列其中。

懶人經濟持續發燒,加上新品話題延續。業者指出,洗衣膠球在日本寶僑(P&G)進軍台灣後,訴求方便洗衣、遇水即溶、雙倍潔淨力等各種效用,促使其他品牌業績也跟著走升,這幾個月來,更成為婆婆媽媽的最愛,討論熱度甚至高過果粉最愛的iPhone,可望延續話題,成為今年雙11的熱賣商品。

圖/取自生活市集

電商系統更新,三大亮點續拚業績創新

雙11超值折扣吸引許多消費者上網選購,不料去年因瞬間高峰流量超過網站負荷,讓許多電商平台網路頻傳不穩,尤其momo購物網更一度關閉網站。如今,各業者都有信心迎刃而解,更搬出諸多好康亮點,挑戰今年網站足以乘載大量人潮湧入。

亮點1》四大平台攜手車商合作

線上購物商品琳瑯滿目,如今汽機車也走出實體通路,躍上國內四大電商平台。momo祭出全通路累積消費滿11111元,登錄抽福斯商旅7人座休閒車;Yahoo!奇摩拍賣推出賓士名車1111元起標;而PChome 24小時購物線上獨家銷售賓士CLA 200 Coupe轎跑車;蝦皮則與YAMAHA合作,推出五代新勁戰ABS紀念版機車午夜快閃半價。

圖/PChome商店街提供

亮點2》推出互動遊戲強化黏著度

電商平台為吸引民眾目標,不約而同推出遊戲折現活動,其中露天連續兩年都讓民眾賺彩券、一張折抵現金1元。PChome商店街以電子寵物發想,推出「雙11貓糧P幣一起賺」活動,透過站內活動累積貓糧,可於雙11當日折抵現金;蝦皮則提供「蝦拼接接樂」「蝦搖一波」「蝦蝦飛刀」「幸運黃金蛋」四款遊戲,供民眾玩出總價值高達500萬元獎金。

亮點3》網站直播宛如綜藝舞台

PChome以「聽覺」點燃雙11賣場熱度,連續第三年舉行「2019雙11PChome來了」演唱會,邀請台韓知名藝人,並攜手九大串流媒體直播演出;而momo也不遑多讓,延續去年推出「雙11狂歡晚會」,邀請知名藝人、購物專家、彩妝大師,公開雙11必搶清單,等於是透過網站邊賣邊促銷。

迎接下半年銷售旺季,各電商平台無不推陳出新,不僅要噱頭,更盼單日業績大幅成長再創新高,但這些努力的背後,消費者究竟埋不埋單,一切靜待11月12日見真章。

圖/momo購物網提供

關鍵字: 生活時事經濟

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