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明碁電通總經理李坤耀發現蘇州

莊素玉
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莊素玉

2000-12-01

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明碁電通總經理李坤耀發現蘇州
 

本文出自 2000 / 12月號雜誌 第174期遠見雜誌

一大早七點半抵達桃園中正國際機場,經香港機場,抵達上海約莫已經下午兩點半,再驅車走滬杭高速公路,約莫下午四點半就可以抵達蘇州,這個俗稱「天堂」的地方。

來到蘇州,找不到賣鴨蛋的人,只找到在開工廠的高科技台商。

李焜耀的明碁,可說是第一個來蘇州蓋大規模工廠的資訊業者。他發現了蘇州,也擦亮了蘇州。私底下,出身自苗栗後龍碾米商之家,李焜耀極愛台灣,但是公事上,他卻不由自主地一腳踏進蘇州,建立了一個極大的生產、銷售基地。「李焜耀把一籃子雞蛋都拎過來了,」蘇州市人民政府蘇州新區招商管理委員會副主任謝鳴說。

十月二十五日傍晚這一天,李焜耀就由台北飛到蘇州,參加明碁在蘇州舉行的兩千年中國經銷商大會。蘇州新區一九九二年才開發,明碁一九九三年就進駐建廠,「明碁可以說是很有遠見,」謝鳴說。

明碁在蘇州投資之早,可由其所擁有的車牌號碼為○○○二所看出。車號○○○一則由一名港商所擁有。

一九九四年才開始正式在蘇州大量投產。明碁電通財務處副總經理游克用指出,一九九九年蘇州明碁占明碁電腦一五%的營收,二○○○年則占二○%到二五%左右。

蘇州、昆山、吳江等大蘇州區一代,開始在許多的外資投資之下,變成中國的「矽田」。

比起一九九九年,明碁營收二○○○年成長五○%,達六百二十億元,整個明碁集團成長一○○%,達八百五十億元。明碁集團的每股盈餘大概每年維持在兩元至四元。明碁四元,達?兩元,達方一元五毛,新成立的達信小虧。

發現蘇州灰姑娘的王子

李焜耀讓明碁由十年前的灰姑娘,變成今天幾乎有宏碁皇后架式。一九九一年明碁營業額二十六億元,當時宏碁已經有一百一十九億元,二○○○年明碁營收預估達六百二十億元,每股盈餘約四元五毛五;宏碁今年營收預估達一千零五十億元。整個明碁集團今年營收預估達八百五十億元,幾乎逼近宏電。

李焜耀總是有辦法讓他的第二個選擇由灰姑娘變成皇后。蘇州也是一個例子。謝鳴形容,李焜耀來蘇州以前,一九九三年的蘇州雖是個有好形象的古城,卻破破爛爛。蘇州自古以來,是個出人才的古城,出過四十幾個狀元。今天,蘇州人考上大學的分數比上海人還高出一百分。

如果說明碁是李焜耀離開他土生土長的宏碁電腦的第二舞台,蘇州更是他自己選擇的另一舞台。「大陸土地大,以前在台灣沒有機會鍛練這麼大的經濟規模,」現年四十四歲的李焜耀說。

大陸對李焜耀而言,是明碁通向規模化經營的一個很好的鍛練廠。李焜耀認為,在大陸要接受的考驗是,如何經營世界市場?如何訓練大陸員工?

即便今年下半年景氣不如預估,關係企業宏電今年更是出現負成長,明碁又如何呢?李焜耀指出,明碁今年雖沒有預期的好,但仍比去年好;景氣趨緩的手機,他相信在下半年會轉好。

顯然面對不斷向下修正的景氣,作為明碁的領導人,李焜耀必須亮出他是一個可以承擔一切的領導人肩膀。

李焜耀認為人生要有不同的歷練,會有不同的感覺,就像探險一樣。

探險不同的生活情境,是李焜耀在探索新事業領域的一個最重要的哲學支撐點。就像他喜歡旅行一樣,「因為處在不同的時空中,體驗人生的氛圍,可以有很多啟發,」李焜耀說。

李焜耀認為經理人最重要的技能,是快速的學習能力。因為經理人每天都要面對不同的情境,而經理人是被雇來解決問題,因此如何找到問題的核心和解決的辦法,然後迅速執行完畢,是經理人最重要的技能。而如何讓自己多身處異域,是人生的重要磨練。

平均每兩個月到蘇州一趟,李焜耀每個晚上都與幹部由十點開到十二點,瞭解工作進展狀況,並告訴他們台灣總部的想法,以互相激盪出一些新的作法。

最近在蘇州,所討論的一個議題是如何面對在中國培養的本地人才被挖角的狀況。李焜耀每每跟在蘇州的台灣幹部說,要想辦法把中國本地的幹部培養起來。目前明碁第一批課長都是自中國大陸人才所提升上來的。譬如行銷業務部的李凱、徐軍等。(見一五六頁)

蘇州明碁光電廠廠長藍世昌指出,每回李焜耀來到蘇州,常常在短短的三天停留期間,每天晚上由十點開會到十一、二點,精神仍然很好。

搭建第二舞台

十年前,李焜耀由宏碁轉到明碁,就已經決定要做出一些與宏碁有差異的第二選擇,也就是搭建自己的舞台。在產品上,李焜耀選擇做跟母公司不一樣的產品。七、八年前,李焜耀就決定明碁不做個人電腦,只做電腦周邊產品,譬如桌上型顯示器。明碁電通副總經理李錫華指出,一九九二年,桌上型顯示器占當時明碁總營收的九成,今年則只剩三分之一不到。

今天明碁已經轉型,而當年很多與明碁並列為桌上型顯示器廠的廠商都不知到哪裡去了。

李焜耀的個性是絕不能容忍組織的無效率,因此他也斷絕明碁人有吃宏電大鍋飯的心理。李焜耀的左右手李錫華指出,李焜耀讓明碁目標很清楚、組織很清楚、責任很清楚,整個都很清楚,而且讓焦點都很集中,「非常集中地去努力,沒有大鍋飯的思維,第一優先就是要讓明碁能夠起來。」

因此,他到明碁的第一步是與宏碁的資源清楚地切割,在產品、管理、財務上要清楚地區分。

一直到今天,李錫華指出,明碁的特色是,「效率高,只要有設定一個目標,就會全力以赴,效率非常地高,也非常地機動。」

六年內爆發成長九倍多

由於這種焦距集中的火力,讓明碁在一九九二年到一九九六年,要爆發成長。營收由一九九一年的二十六億元,成長到一九九六年的兩百六十九億元,整整成長了九倍多。

第二,明碁必須在研發上下工夫。李錫華指出,明碁每年都挪出營收的四%到五%在研發上。

強調體驗不同的生活情境、要有快速學習能力的李焜耀不會讓自己局限於單一發展。因此,以電腦周邊產品站穩之後,李焜耀又不斷讓明碁衝一些跳躍產品,如影像、通信產品等。

游克用分析,六、七年前,李焜耀就注意到個人電腦會走下坡,後PC時代會來臨,因此他開始尋找個人電腦後的下一代產品,決定投入生產薄膜液晶顯示面板。「K.Y.策略看得很遠,但是他沒有做到,不想講出來。講,幹嘛?萬一做不好,不是打到自己?」游克用說。

李焜耀認為,今天明碁最大的優勢在於,明碁可能是唯一在電腦周邊多媒體、通信兩個領域裡走得最均衡的公司。「我們擁有技術領域的整合力量,加上對關鍵零組件的掌握,都是在台灣走得比別人前面的。」

遠見,但行事低調

基本上李焜耀的個性跟施振榮不一樣,施振榮喜歡跟人家分享理念、策略,不擔心人家會把他的策略學走;處女座的李焜耀個性比較「閉俗」(閩南語,比較封閉,不希望人家學走)、低調,常常「甸甸呷三碗公」。

靜靜吃三碗公?李焜耀說他也沒有想那麼多,他只知道「自己的企圖心一直在變,覺得自己應該在工作環境裡尋找管理的空間,找更多機會給團體的成員,Stan(施振榮)比較願意授權,給我們機會搭建自己的舞台。」

李焜耀強調,舞台要自己搭建,就看自己怎麼找產業裡的機會、集團裡的缺口。若覺得集團有這樣的技術,就可以朝那個方向走,自己負擔風險的責任,這也就是內部創業。

游克用舉例形容李焜耀的遠見。一九九二年前,游克用在明碁馬來西亞廠工作時,正好看到第一代的光碟機,他就買了一台給兒子玩。後來游克用回台北,就建議李焜耀做光碟機,這下李焜耀才告訴他,他已研究光碟機一段時間了。今年,明碁在大陸生產的主力產品——桌上型顯示器,逢今年景氣不好,但是蘇州明碁推出光碟機生產線,一下子就突破一百萬台的銷售量。

豐富多元的產品,又給明碁帶來快速成長。比起一九九六年的兩百六十九億元營收,二○○○年明碁營收達六百二十億,成長了一三○%。若加上整個集團今年預估營收達八百五十億元,成長了二一五%。

由馬來西亞明碁調到蘇州明碁儲存元件廠的廠長戴亞德指出,他前後在馬來西亞與蘇州工作了十年,對明碁的感覺就是:「一個成長很快的公司。」

總而言之,明碁的茁壯、多元,是李焜耀由宏電轉到明碁之後。游克用指出,一九八四年,因為宏電無法接太多個人電腦的訂單,就另外在桃園龜山成立明碁,所以到一九八六年,是明碁的草創期,當時的明碁是以生產個人電腦為主;一九八六年到一九八七年,是摸索期,這段時期,明碁嘗試做過單色顯示器、電源供應器、電腦用附加卡;一九九○年,李焜耀由宏電轉到明碁時,才確定明碁不做個人電腦,不與宏電做重複的產品。

李焜耀在確定明碁做周邊產品的策略定位之後,明碁在一九九○年至一九九六年,正式進入茁壯期。

走過茁壯期,一九九六年明碁上市之後,明碁開始集團化。

跨到蘇州,創造第二選擇

李焜耀的第二選擇就是明碁的生產基地拓展到馬來西亞與蘇州。

「他是個很聰明、很有遠見的人,」蘇州明碁營銷總部總監曾文祺說。

謝鳴也形容李焜耀有長期戰略、前瞻的眼光。

李焜耀是個對無效率非常沒有耐心的人。這可由他打高爾夫球的習慣看出來。他不常打球,但是他打球與他的個性一樣,要打上果嶺,他只瞄一眼,就揮杆出去,不像有人瞄半天。

一九九二年,明碁到馬來西亞設廠,等於是明碁跨到海外的第一步。以三年前發生的東南亞金融風暴而言,在馬來西亞生長的戴亞德說,東南亞一發生金融風暴,很多外資都撤資,三年過去了,只有明碁還在馬來西亞有長期的打算。

在茁壯期的後半,即一九九四年,明碁去了大陸。

李焜耀的搭建舞台,都比別人快而且早。他在桃園龜山、台北內湖、乃至蘇州,選地蓋廠房,幾乎都是第一家。

游克用指出,李焜耀的眼光看得遠,與他的經歷與個性有關。

李焜耀過去在宏電擔任全球策略室的副總經理,因此他的眼光可以比較國際;此外,游克用指出,他很用心、不斷學習,走在路上還不斷地看店、問價位。「知道物價水準,就知道這個地方的競爭力,」游克用形容李焜耀說。

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蓋金字塔的策略

看得遠,產品又走向多元,也與李焜耀的策略有關。游克用引用李焜耀的話常說,「別人是蓋摩天大樓,我是蓋金字塔。」李焜耀要的是金字塔的底部一定要比較穩。

因此,即使一九九五年,明碁要做手機,連續虧了五年,李焜耀還是堅持要繼續。李焜耀看很大,也看得很細。他所到之處,常會看看電燈、冷氣是不是浪費地開著?

李焜耀的脾氣也急了一些。看到什麼事情不對勁,當下就會講。譬如一回在蘇州,他臨時跳到一部不是預備要載他的明碁車子時,發現車子髒亂了一點,當下就要駕駛車子的人要常常將車子清理乾淨。

藍世昌就記得,有一回明碁到溪頭開主管會議,因為是到休閒區開會,所以當時胖胖的藍世昌就穿著軟舊的運動褲,顯得有點蠟塌,李焜耀一看到:「你怎麼穿得那樣?」(因為他認為,即使穿得休閒也要有品味,不能像穿睡衣出門)由於藍世昌沒有去換掉,所以一天碰三次面,就整整被唸了三次,拍團體照時,還要藍世昌站到後面去。

李焜耀的團隊伙伴李錫華也指出,李焜耀的個性很直接,你是對或錯,他很直接就跟你講,毫不保留跟你講,「他有一秒鐘不高興,一定也會讓你知道,像一般人有一秒鐘不高興,大概兩、三下就消下去,不會講出來。」

除了EQ很清楚、毫不掩飾之外,李焜耀談什麼像什麼。李錫華指出,KY腦筋很好,談技術,技術的東西就進去;談行銷,行銷的東西就進去;談工廠的規劃,也很快就很清楚。「七早八早就到公司,很晚才回去,出差都是禮拜六、禮拜天出去,禮拜六、禮拜天回來,他都是很投入、很投入的,」李錫華形容。

李焜耀對於他的第二個選擇極為注意看緊。他每年總要飛七、八趟到蘇州,到了蘇州之後,有時會由曾文祺陪同,到中國各地看市場。

為什麼李焜耀總有第二個選擇?主要是李焜耀是一個總有自己想法,行事作風主動積極,好奇心又重的人。

李焜耀有時也會做一些讓自己的左腦(創造力與想像力)發達的事情。他對什麼都感到好奇,尤其是古城的風土人情,甚至,有一回他的同事還瞄到他在大陸的書店買了唐詩、宋詞的小書本在讀。因為大陸出版的書很多是小開本的,很容易閱讀。去年,李焜耀還到麗江古城,這個古城總共七千戶人家,還在過著清末民初的生活;有一回,他看完宋陵的書,就又抽空跑去北京看定陵。

充滿好奇心

李焜耀是一個可以enjoy他所到之處的人。這天在蘇州也是一樣。十月二十六日,李焜耀利用週六早上九點在蘇州明碁開董事會之前,起了個大早,早上七點就到蘇州的街道巷弄逛逛。在車上,他看到有路人騎載著藤椅的腳踏車,李焜耀馬上問這樣一把藤椅是多少錢?

李焜耀每到一個地方一定瞭解當地的物價。清晨走在蘇州小橋流水邊的小店,李焜耀拿起一捲粗糙的衛生捲紙問多少錢?經過一個水果攤,他也拿起一個紅柿子問多少錢。蘇州明碁廠的司機先生徐進說,「K.Y.(李焜耀在明碁常用的英文名字)的求知慾很強,看到什麼東西都要問。」

有時間的話,李焜耀更要騎著腳踏車逛蘇州的巷道、水道與園林。

總而言之,李焜耀是一個左腦、右腦都發達的人。「他是處女座,完美主義者,很天才,像踢足球一樣,一次可守住左右兩根球柱,」曾文祺說。意思是說李焜耀可看大,也可看小;可很理智,也很感性;右腦發達,左腦也發達。

李焜耀這樣的要求,也希望他底下的主管們看到,學習他隨時要求嚴格,讓整個公司比較有紀律一點。他這樣明講的個性,「好處是不用擔心他背後怎麼想,很清楚表現給你看,他很直接了當,」游克用說。

努力實現施振榮的策略

李焜耀的個性與施振榮很不同。李焜耀的好勝是外顯,會給自己及同仁壓力;施振榮雖然很好勝,卻是個很好的人,不會給人壓力,也不會說重話。蘇州明碁視訊廠廠長陳志明指出,施振榮親和力很強,不會給人壓力;然而不熟識的人看到李焜耀會有點怕他,許多來自台灣的工程師看到李焜耀會嚇得發抖。

主動積極的李焜耀不斷在為明碁設想明天的米糧。除了早期的桌上型顯示器之外,一九九九年,明碁又成立另一家子公司達信,專門做光碟片。戴亞德指出,跟在李焜耀底下,永遠不用擔心今天做的這個產品,明天過時了,怎麼辦?

曾文祺指出,李焜耀是施振榮微笑曲線的真傳者,他一直在堅持做微笑曲線的一端——產製各種關鍵零組件。

同時李焜耀巧妙運用Acer品牌在明碁的商品上,一方面省了宏碁過去為品牌所花費的廣告費,另一方面繼續發揚Acer品牌,譬如明碁的手機,所用的品牌就是Acer。

曾文祺觀察,李焜耀其實對施振榮感情很深,雖然人不在母公司宏電發展,但是當初他因為宏電舞池稍嫌擠了一點,到了明碁,仍有極大的企圖心與雄心,一切都在為企業做最好的打算。「他的心最無私,最有興趣看事業的成長,是勞碌命,也是工作狂,不斷追求完美,贏過宏電其他人。」曾文祺說。與施振榮一樣,李焜耀也很節儉,每次吃飯一定把飯菜吃得精光,如果有主管飯菜沒有吃完,會被李焜耀念。

明碁規定六個小時以內的飛機時程,只能坐經濟艙。身為總經理的李焜耀以身作則,每回到蘇州一定坐經濟艙;到美國雖然可以坐商務艙,但李焜耀總只是坐長榮航空豪華經濟艙。據說,有明碁子公司的人想坐商務艙,還故意不與李焜耀搭同一個飛機班次。李焜耀的節儉樸實,確實苦了底下想坐得舒服一點的主管。

看到李焜耀這麼辛苦,藍世昌說像他這樣的中間主管也只好低頭認真做事,不要與大陸同事太有階級之分。在蘇州明碁綽號「藍爸」的藍世昌,也只有頭殼纍纍(悶著頭),低頭認真做事。

善良的台灣呆胞

基本上,高科技台商都比較有認真訓練大陸當地員工的念頭。藍世昌甚至跟蘇州明碁的大陸同事說,「我來這邊的目的是來教你們,希望你們將來回饋給我兒子,讓我的兒子將來可以來大陸找工作。」藍世昌說,他兒子十一年後研究所畢業之後,絕對是到大陸找工作。(台灣人的厚道與單純,從「藍爸」身上展現無疑。)

藍世昌的個人辦公室外,是人聲吵雜的大辦公室。許多明碁大陸同事站著與人談話,是在談公事,或是聊天,就不得而知,可是有人光是站著或走來走去講話,就可長達一個鐘頭以上而沒有辦法停止。

明碁每天都辦訓練課,訓練大陸當地員工。明碁的主管也常要面對一些大陸員工的特色:很怕負責任、很怕告知真正問題所在,只處理問題表面。

不過蘇州明碁已開始培養一些當地人才為中間幹部。藍世昌就提拔來明碁已五年,來自陝西西安的徐軍為光電廠品保部經理。藍世昌指出,徐軍在蘇州明碁的品管、鍵盤廠、桌上型顯示器都待過,是蘇州明碁第一個由本地人升上來的經理。藍世昌形容徐軍很有自己的想法。來到明碁工作已有五年,也抓到了管理的技巧,心智也夠成熟。

人才當地化

戴亞德指出,大陸這邊的年輕人始終會上來。從某個程度來講,遲早有一天,必須讓位給他們。

蘇州明碁重視教育訓練,因此人才也很容易被不斷湧入蘇州的外資廠商挖走。

「在這邊,學一、兩年之後,被人家挖走的薪水是一倍以上,」藍世昌說。

因應人才被挖走的危機,蘇州明碁對於想要留住的人才也開始提出一套較為完整的激勵措施。譬如升職、調高薪、給予優惠貸款及獎金,並且簽下未來五年的工作合約。

對於海外的當地員工,李焜耀認為,企業文化的傳播很重要。他強調必須在當地培養當地人的正確工作倫理和人生態度。蘇州明碁花很多精神在教導市場經濟運作、公與私的財產權關係,以及上班時的工作態度。

對於不斷新成立的子公司,李焜耀也有他一套育成方法。他認為子公司要健康,產品一定要外賣,不能只靠母公司。他並且有個內規,一旦公司發展成熟之後,賣給關係企業不能超過總營收的四成。

對於企業未來的發展,李焜耀認為最重要的是怎樣形成一批願意到公司外冒險患難的人。他指出,大公司的一個困難是,怎麼樣讓這些人不會覺得待在大公司比較好,要鼓勵一批人到外面去闖,也能接納新的管理團隊去參與,讓新舊管理團隊做族群融合。

明碁的挑戰

由於今年下半年旺季不旺,手機、LCD(薄膜液晶顯示器)都沒有預期的好,股市也很差。明碁內部最近與台灣其他公司一樣,都有點低氣壓。

統一投信執行副總經理黃慶和認為,明碁做手機的進入障礙很低,所面臨的競爭會很激烈。游克用認為不用擔心手機市場,台灣的手機產量占全球的二到三%。李焜耀沒那麼悲觀,他說,全球一年有四億支手機,台灣則占有八百萬至一千兩百萬台,市場不算小。

明碁在大陸所面臨的競爭也會愈來愈激烈。戴亞德指出,外資進來的速度很快,競爭會出來。面對媒體,李焜耀還是不表悲觀。面對身為台灣人,明碁卻一直到大陸投資,李焜耀內心會不會有矛盾的問題,李焜耀回答:「可能有人會罵『商人無祖國』。」但他認為過去可以只從自己的意識形態和信仰去看問題,但當問題看多了,有了實質上的考量,角度就會修正。

這天早上,蘇州下著毛毛雨,前一天晚上,象神颱風來襲台灣,新加坡航空在桃園中正機場發生空難。「台灣真是屋漏偏逢連夜雨,」離開蘇州當天訪問謝鳴時,他這麼說。他說的屋漏指的是台灣最近的股災,連夜雨是深秋的颱風。

一股世界的經濟重心轉向中國所產生的擠力,把高科技台商如明碁擠向蘇州。

大陸要的是台商的資金與經驗,台商要的是大陸的時間與土地資源(因為時間曾在大陸停滯了一長段,大陸土地、人力與市場因而低廉與豐沛)。台商如不能成功運用大陸資源而使自己壯大,如何在世界立足?「我們要有心理準備,再過五十年,大陸來買台灣的公司也是輕而易舉,因為大陸的經濟體就是要培養很大的企業,」李焜耀說。

如明碁一般到大陸的高科技台商,會在二十一世紀即將到來的這一波時代大浪潮中壯大自己,或是讓自己為時代洪流所淹沒,是明碁等台商所要思索的議題。

明碁主要生產及開發中產品

● 顯示產品:多媒體彩色顯示器、多媒體彩色液晶顯示器、電漿顯示器、數位投影機及背投影顯示器。

● 光學儲存產品:高速唯讀光碟機(CD-ROM)、高速可重覆讀寫光碟燒錄機(CD-RW)、多用途數位影音光碟機(DVD)、複合式光碟燒錄機(Combi)、多用途數位影音燒錄機(DVD+RW)。

● 影像處理產品:高階平台式彩色掃描器、專業平台式彩色掃描器、高解析度正負片掃描器、全彩印像機、高階數位照相機、多功能事務機。

● 通信產品:泛歐式數位行動電話(GSM900﹨1800)、雙頻行動電話、智慧型行動電話(Smart Phone),以及CDMA行動電話。

明碁未來發展方向

未來明碁的發展方向,將朝WWW. COM 努力。第一個W代表web(網路事業),與網路有關的硬體及軟體;第二個W代表Wireless(無線通訊),提供隨身資訊;第三個W代表Wideband(寬頻),提供高速連線服務。而.COM(Computer peripherals;Optronics;Multimedia)則代表企業必須與網路結合,才能面對未來新技術的趨勢。除已在Computer peripherals(電腦周邊產品)、optronics(光電產品)、multimedia(多媒體產品)扎下深厚基礎外,更在Wireless部分取得先機。而後將投入更多資源在Web、Wideband的研發及相關零組件上,務使公司能牢牢抓住WWW. COM為二十一世紀所創造的新產業與新時機。

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