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改善體質,聘用優秀人才

文 / 吳若權    
2000-09-01
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改善體質,聘用優秀人才
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政府公布振興房市三千億利多政策的第二天,早報立刻出現「信義房屋」半版廣告及「水蓮山莊」全版廣告,兩者的廣告文案內容都是配合這項振興房市措施並關聯消費者利益的訊息。

從廣告創意表現的觀點來評估,這兩則廣告都不是什麼驚艷之作,初看之下,和廣告界人士最在意的年度廣告獎得獎標準也有若干距離。

不過,值得注目的,並非狹義的創意表現,而是這兩家企業對政策消息的敏感度及應變力。

從政府發出正式消息,到報社廣告刊登截稿時間,可能只有半個工作天。換句話說,就算同仁願意自動加班趕工,企業刊登廣告從決策到執行,也必須在六個小時之內完成。而且,不能出錯。

過程中大大小小的決策事項,包括:確定刊登廣告、安排廣告預算、選定媒體版面、廣告完稿尺寸、廣告主要訊息、標題及美術編排、校對及看樣……等。若非具備清楚的授權制度、流暢的作業程序、專業的執行能力,企業不可能在短短的幾小時之內,做出這麼具體的商業回應。(當然,其中還包括企業主對政府不會朝令夕改的信心。)

其中,「信義房屋」廣告的標題很簡潔,只是邀請消費者上他的網站查詢進一步的詳細資訊,可見它除了刊登廣告之外,連本身企業網站內容的更新,都必須和政府公布的相關辦法,同步進行。

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本文出自 2000 / 09 月號

第171期遠見雜誌

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