美國飛飆的科技股大跌後，網路泡沫陸續爆破，專家們一再發出的警語總算沒有白說：「從長期來看 ，只有兩件事能決定股價：一是公司到底賺不賺錢；一是股價的高低要看本益比。」
這條「舊經濟」中的鐵律，近年來似乎不斷在「新經濟」中被顛覆，因為不少股價奇高的公司竟然是不賺錢的。
有些人替這些公司打圓場：「他們許的是未來。」也有人揶揄：「公司有二種，一種是賺消費者的錢，一種是賺股東的錢。」
這種網路夢魘幾乎存在於每個行業，有的破滅得早，有些覺醒得遲，畢竟虛擬與實體間總要找出一條可行的路來。
雜誌事業就是一個有趣的例子。
當網際網路風起雲湧時，資訊傳播掀起革命性轉變，媒體首當其衝。以文字、印刷為主的報紙和雜誌，終日悽悽惶惶，擔心不知何時山河變色，人們不再看報紙、讀雜誌了。
於是網路報紙、網路雜誌紛紛出現，大挖傳統報紙與雜誌的人才。記者、編輯們唯恐搭不上網路列車，寧可犧牲資歷，轉換跑道，為未來謀。
今年三月，美國時代華納公司又宣布《LIFE》雜誌停刊了。這本在一九五五年曾叱吒一時、銷路達五百六十萬份的大眾化刊物，真是路途坎坷，一九七二年遇上電視興起、郵資上漲風暴，即被迫停刊過；後來復刊，這次終又不敵網際網路的衝擊，再次被丟入歷史。
但是，也並非所有雜誌都走上《LIFE》相同的命運。拜景氣特佳之賜，今年美國雜誌第一季的業績竟然出奇優異，廣告多得讓雜誌「變型」。
四月十二日，《國際先鋒論壇報》上刊出一則消息：「廣告太多，體積過重困擾美國雜誌」。
讀來有點像奇聞。今年二月號出版的美國《Bride’s》雜誌，打破金氏紀錄，厚達一千兩百七十一頁；另一本《Modern Bride》雜誌，讀者竟要翻到第八百七十一頁，才能看到正文，因為前面全是廣告。
這樣一本比明里阿波里斯城電話簿還厚的雜誌，體重和一個初生嬰兒相當，讀者受得了嗎？美國雜誌顧問做過調查，讀者不但不嫌它重，也不嫌廣告太多，因為「這樣才物超所值，而且廣告比內文更好看。」其他的女性雜誌，如《In Style》《Vogue》《Vanity Fair》也都超過五百頁。
全美國雜誌業廣告去年較前年增加近二十億美元，報紙的廣告去年也在上升。有人分析，不少網路公司成立，它們還是得在傳統媒體上大登廣告。你說傳統媒體是賺錢行業？還是網路媒體賺錢？
當網路泡沫煙消雲散，企業的實力是否能真正顯現？
