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陳怡蓁扮演現代老闆娘

文 / 季欣麟    
1999-11-01
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陳怡蓁扮演現代老闆娘
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護士裝、藍色大針筒、灰色拳師狗、電腦上的彩色小絨球、病毒月曆,說到這裡如果你還猜不出的話,你顯然是一個不用電腦的摩登原始人。通常只需兩個提示,電腦玩家就會大聲吐出四個音節——PC-cillin或趨勢科技。

這些產品意象背後的藏鏡人——趨勢科技資深執行副總經理暨行銷總監陳怡蓁,是趨勢科技品牌經營的大掌櫃,也是軟體界少見的行銷創意統籌者。

品牌由使用者定義價值

軟體創意行銷在她手上,已經玩得爐火純青。今秋走在東京秋葉原熙攘的電腦街,你會被四個寫著e-mail、JAVA、Internet等藍色大針筒阻去視線,偶爾還會遇到一隊青春正熾的美少女護士對你拋媚眼,然後說出——Virus Buster2000(病毒戰士,PC-cillin2000 的日本名)。這套標價約六千日圓的新軟體,標榜掃不到毒就退錢,推出一個月已賣出四萬多套,約比上一版本同期多賣出一萬套。

新穎、反傳統的軟體品牌經營邏輯,使趨勢科技的產品脫穎而出。陳怡蓁在日本打破包裝背面只印使用者說明書的慣例,印上各式能解電腦病毒的資訊;並在最新版本,打破日本軟體產品喜好保守顏色如藍色的習慣,換上趨勢科技的紅色包裝。

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本文出自 1999 / 11 月號

第161期遠見雜誌

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