護士裝、藍色大針筒、灰色拳師狗、電腦上的彩色小絨球、病毒月曆，說到這裡如果你還猜不出的話，你顯然是一個不用電腦的摩登原始人。通常只需兩個提示，電腦玩家就會大聲吐出四個音節——PC-cillin或趨勢科技。
這些產品意象背後的藏鏡人——趨勢科技資深執行副總經理暨行銷總監陳怡蓁，是趨勢科技品牌經營的大掌櫃，也是軟體界少見的行銷創意統籌者。
品牌由使用者定義價值
軟體創意行銷在她手上，已經玩得爐火純青。今秋走在東京秋葉原熙攘的電腦街，你會被四個寫著e-mail、JAVA、Internet等藍色大針筒阻去視線，偶爾還會遇到一隊青春正熾的美少女護士對你拋媚眼，然後說出——Virus Buster2000（病毒戰士，PC-cillin2000 的日本名）。這套標價約六千日圓的新軟體，標榜掃不到毒就退錢，推出一個月已賣出四萬多套，約比上一版本同期多賣出一萬套。
新穎、反傳統的軟體品牌經營邏輯，使趨勢科技的產品脫穎而出。陳怡蓁在日本打破包裝背面只印使用者說明書的慣例，印上各式能解電腦病毒的資訊；並在最新版本，打破日本軟體產品喜好保守顏色如藍色的習慣，換上趨勢科技的紅色包裝。