年關將近，領了年終、壓歲錢後，不少人愛買樂透、刮刮樂試試手氣，此外，「買福袋」也是不可或缺的年節活動。
福袋文化由來已久，所謂福袋，指的是裝有「福氣」的百寶袋，最早源自日本。據說是從明治時期開始，各商家會在元旦當天，隨機將各種商品裝入袋內，並以較低的價格販售，給客人「物超所值」的幸福感。
在日本的台灣人透露，為了自己喜歡品牌的福袋，他甘願在不到10度的清晨五點，早起去排隊。因為往往能用兩到三折的價錢，買到產品，相當佛心。而愈佛心的產品，排隊隊伍愈長。
例如無印良品推出的福袋，每年都極受歡迎。福袋向來是喜氣的紅色，內容物也必須等拆封後才知道，但無印良品率先採用透明外裝袋，讓消費者預知裡頭有哪些產品，並能挑選自己喜歡的組合，包括文具福袋、婦人福袋、紳士外套福袋等，豐富到年年有台灣人特別找在日本的朋友代購。
有趣的是，日本買福袋的人潮中，因為有許多排隊「同好」，要是打開歷經千辛萬苦排到的福袋後，發現不喜歡內容物，還能當場交換，換到喜歡為止，算是另一種小驚喜。
圖／台灣百貨推出的福袋內容多元，大獎包括旅遊行程、汽車、現金等。遠東SOGO百貨提供
近年來，台灣受到日本文化影響，百貨公司也紛紛跟著在農曆春節推出福袋，抽現金、汽車、機車、機票、旅館住宿券等，五花八門的內容，正是吸引消費者的原因。
但隨著網路盛行，往年大批民眾在百貨公司未開門前就大排長龍的盛況，已不復見。現今不少福袋採「預購」模式，京華城的福袋就要上網預購，號稱比返鄉車票還難搶；剛開幕不久的微風南山，也要民眾在過年前先預購福袋憑證，大年初一再去排隊搖獎抽福袋。
同時，福袋不再是「百貨」「商場」的專利，任何品牌都會推出福袋。在日本，藥妝、電器、食品、咖啡店甚至連吉野家都賣起福袋。
現在，連台灣的各大超商、全聯超市也加入戰局，超商、超市的福袋通常較低價，最高不超過台幣300元，加上用聯名款福袋吸引民眾，往往供不應求。7-11和Hello Kitty的限量聯名福袋，去年才開賣半小時，15萬份就銷售一空，今年加碼準備20萬份，同樣售罄。
說穿了，福袋就是一種行銷方式。對消費者來說，新的一年，花點小錢，買個福袋、討個喜氣，何樂不為？至於商家，能在一年之初，搏個好彩頭，自然也是笑呵呵。
