還記得你生命中的第一本筆記本嗎？小時候，我們在空白筆記本上塗鴉、習字；長大點，和死黨寫交換日記，認真抄寫課堂筆記。每一天，用手帳記錄日程和日常的喜怒哀樂。漸漸的，數位工具取代實體筆記，我們把行程輸進手機，開始用Evernote整理資料，善用Google doc和同學協力寫報告。
紙業的衰退看似已是不可逆的趨勢。媒介的轉變，是否會改變人們思考、創作的方式？百年品牌Moleskine筆記本，曾是無數大作家、藝術家的靈感繆斯。從美國文豪海明威、英國旅行作家布魯斯‧查特文，到繪畫巨匠畢卡索、梵谷，都是Moleskine的愛用者。但如今數位化的浪潮來勢洶洶，紙本筆記，難道只能是記憶中的懷舊物？
Moleskine的共同創辦人Maria Sebregondi可不這麼想。她認為，數位工具和紙本筆記不必然相互衝突。因為，「數位空間是另一個展現創意和自我的平台。與其要我們的粉絲在數位和紙本當中擇一，何不讓他們在兩者之間無縫接軌、來去自如？」
如同大部分的商務人士，Sebregondi的隨身包裡有一支iPhone。但是除了智慧型手機以外，她還同時攜帶5本Moleskine筆記本，包括經典款黑皮記事本、速記本、行程手帳、可隨寫隨撕的留言本，還有名片夾造型的收納本。
Sebregondi形容，自己的工作型態是「Phygitally」，也就是併用實體（physical）和數位（digital）工具。數位時代，她想要帶領Moleskine，為使用者建立起橫跨現實和虛擬世界的橋梁。享受科技進步，但同時保有紙本筆記的溫度。
紙本數位化，把敵人變成親密夥伴
紙本記事本和線上記事本，一定要是競爭對手嗎？有時，與敵人共舞，你會發現彼此其實是天作之合。
想要隨時記下靈感、但又怕弄丟筆記的人，應該會喜歡Moleskine與Evernote合作推出的智能筆記本。這款筆記本的內頁左側是行事曆，右側是空白頁，附贈不同色彩的標籤貼紙。它的使用方式是，你先在筆記本上寫下點子，貼上標籤貼紙。隨後用手機裡Evernote App的相機拍下記事，手寫筆記就會變成一則Evernote記事，可以檢索文字、和他人共享，而且會根據標籤貼紙的顏色自動分類。更厲害的是，當Evernote偵測到你在行事曆上的代辦事項打勾時，它會寄送e-mail或App通知給你，提醒你別忘了重要的行程。
偏愛手繪勝過電腦繪圖的藝術家，則可以試試Moleskine Adobe經典數位智慧筆記本。若你在路上看見值得捕捉的風景，先在筆記本上勾勒線條。回家後，同樣用App相機拍下手繪稿，照片將轉為Photoshop、illustrator可處理的SVG檔，供你進一步上色、後製，輸出為高畫質的完稿。
如果嫌拍照程序太麻煩，請愛用Moleskine的Livescribe記事本配上智能筆，紙本上書寫的內容，可同步儲存於雲端硬碟。而除了實體筆記本以外，Moleskine也為戒不掉3C產品的拇指族推出「Moleskine＋Journal」筆記App。應用程式頁面如同真正的Moleskine筆記本，且所有記事內容，都會同步儲存於Evernote或Dropbox。
如果紙本筆記最終仍要在雲端上保存，人們為何仍甘願以紙筆書寫？Sebergondi指出，科技的進步並不會消弭人對於紙張和手寫的欲望，反而會使之成為數位進程的一環。因為在這個一切都線上化、零碎化的時代，人們更渴望追求永恆的實感。
隨身帶著一本筆記本，雖然聽起來像是老派的浪漫，卻更適合捕捉稍縱即逝的靈感，或者剛萌芽的新鮮點子。更重要的是，你的筆記本絕不會電力不足。
重拾靈光，把筆記本變藝術品
要抵抗數位化的浪潮，紙製品除了轉型以外，另一條生存之道則是創造紙本無可取代的價值。
文學評論家班雅明曾說，我們活在靈光消逝的年代。原本，每件藝術品都是獨一無二的。班雅明認為，藝術品具有難以模仿的神聖氛圍，也就是所謂的「靈光」。然而，工業化時代大量製造的工法，則讓所有產品都可以被無限複製，不再有哪個物品具備不可取代的本真性。當藝術品成為複製品，靈光也就消逝了。
Moleskine所採取的策略，正是為消費者尋回靈光。確實，大量製造、款式相同的筆記本，很難被稱得上是藝術品。但Sebregondi指出，Moleskine的經典特色就在於內頁大量留白，鼓勵使用者發揮創意，盡可能的填滿筆記本內外的空白之處，甚至改造封面和外型，讓你的Moleskine成為個人獨有的紀念品。
在Moleskine的網站上，有個名為「藝術市集」的頁面。你可以在此買賣客製化的Moleskine筆記本。這些Moleskine筆記本被區分為鏤空、布料編織、拼貼、手繪、絹印、素描等各種風格。內頁栩栩如生的素描只是基本款，在網站上，你還可以看見做成鉛筆盒、鋼琴、蘋果MacBook等不同造型的Moleskine筆記本。也有人不甘於被平面設計局限，甚至在筆記本中央蓋出了一棟立體建築！
藝術市集所販售的Moleskine，價格從15到100歐元都有，任何人都可以在此出售自己所改造的Moleskine筆記本。交易成交後，Moleskine所收取的費用是售價的7.5％。不少人除了上傳筆記本的照片外，也會拍攝影片記錄改造過程，讓你看見客製化筆記本的製作程序是多麼獨一無二。
無縫接軌，打破虛實界線
虛實整合是當前電子商務最熱門的議題，Moleskine自然也沒有忽略這件事。
Sebredondi強調，Moleskine的定位並非文具，而是展現個人特色的設計品。而隨著社群媒體出現，人們會更習慣對公眾展演自我，「共享私密（shared intimacy）是我們這個時代的關鍵字」。想在社群網站上塑造個人形象？Moleskine會是你的好夥伴。
「2015手寫日」，就是Moleskine利用社群媒體做虛實整合的好例子。去年1月23日，Moleskine號召網友用紙筆寫下自己想發表的心情動態，拍照上傳到臉書、推特、Instagram等社群媒體上，並加註#HandwritingDay和#mHDay標籤。活動的參與者有機會可以獲得Moleskine所贈送的禮物包。
在活動頁面上，Moleskine寫道：「用筆墨寫下每個字母的一筆一畫，讓我們看看你獨特的手稿」，藉此告訴使用者們，在訊息流動迅速的社群網站上，親手在紙面上寫下的文字，更能在他人心中留下鮮明的印象。在數位化的年代，Sebregondi說，他們想傳達給顧客的訊息是一樣的：「發揮創意，你就是Moleskine的主角」。
