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6個想不到的募款Ideas

全球冰桶旋風
文 / 路行    
2014-08-28
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6個想不到的募款Ideas
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為漸凍人發起的冰桶挑戰旋風,自微軟創辦人比爾蓋茲到臉書創辦人馬克.佐克伯,全球名人一棒一棒接力,堪稱今年最有創意的愛心公益活動。冰桶旋風吹到了台灣,從鴻海董事長郭台銘到巨星金城武,台灣整個夏天也瘋狂地浸在冰桶中,愛心指數破表。

愛心加上創新,募款其實可以很不一樣,看看以下6個活用創意的捐款模式,在掏錢時絕對讓你會心一笑。

Ice Bucket Challenge

你準備接受挑戰了嗎?這個為漸凍人募款的活動,利用身體極速冷凍所產生的麻痺感,體會漸凍人身體麻痺不聽使喚的感受,挑戰者只要拍下自己被冰水洗禮的畫面,並且點名另外3位挑戰者,放上臉書,否則就要捐100 美元給漸凍人協會,而被點名的人要在24小時之內決定自己要捐款,還是接受挑戰。

被冰桶澆淋的狼狽模樣在美國引起廣大迴響,透過臉書的tag 功能更讓被點名的挑戰者無所遁形。

初衷在於讓更多人關心漸凍症這個罕見疾病,儘管近期在台灣受到許多批評,而且冰水的冷度和漸凍人疾病的痛苦完全不能相提並論,不能否認的是臉書tag 效應與名人的加入讓整個活動曝光力大增,使得美國漸凍人協會募集到比以往多10 倍的募款金, 也讓台灣漸凍人協會得到許多關注,使更多人知道漸凍症這個罕見疾病,並付諸行動響應公益。

有錢人上街乞討

路邊的街友拿著紙板向你尋求幫助不稀奇,如果今天拿著紙板的人西裝筆挺你又會做何感想呢?英國的公益團體 The Passage 便利用了這種反差感覺,他們招募了一群生活無憂無慮的志工拿著紙板到人群眾多的車站勸募。

以往街友常用「我好冷」、「我好餓」的紙板,在街上向路人訴說自己的悲慘遭遇,然而這次可憐的街友全都成了生活無慮的一般人,紙板的句子統統加上「不」,標語變成了「我不餓,但我在募款幫助那些飢餓的人」,這樣逆向思考的小巧思,反而引起路人的注目,讓The Passage 用少少的成本,得到比平常多25% 的募款金額,在網路上也引發廣大迴響。

躺著的街友是撲滿

商店裡常常放著類似撲滿的募款箱,提供民眾投錢捐款,精心設計的募款箱或許可以引起路人注意,但你看過跟人一樣大,長得像流浪漢的撲滿嗎?阿姆斯特丹的公益團體BADT為了幫助街友募款,在街上擺出許多真人大小的街友撲滿,成功提升勸募的績效。

有街友坐在路邊不稀奇,但街友數量突然暴增,是否會引起你的注意? BADT為了讓民眾可以正視街友議題,把很多人型模特兒改造成可以存錢的撲滿,並打扮成街友的樣貌,擺放在公園、車站等公共場所,營造出街友在路邊飢寒困頓的情景,讓路人不得不看見它們的存在,因為感同身受而捐錢。

窮人就該去死?

在路上發傳單宣揚理念並不稀奇,但如果傳單上寫著的是「窮人去死(Fuck the Poor)」,發的人口中又不斷在咒罵窮人時,是不是很值得好好關心一下?英國的公益團體The Pilion Trust Charity 就做了一個這樣的社會實驗,請志工拿著「窮人去死」的牌子,上街大罵窮人的不是,結果引起許多民眾的反彈,不斷對這名志工良性勸說,或是大加撻伐,希望他能夠改邪歸正,對窮人好一點。

然而當牌子換成寫著「幫幫窮人(Help the Poor)」的時候,就再也沒有人用正眼看這名志工的訴求了。因為慈善捐款減少,政府也刪減預算,The Pilion Trust Charity 決定利用這個社會實驗使民眾正視問題,傳達「我們知道你很關心,但請真正付出行動」的理念,影片在網路上被瘋狂連載,成功創造話題,相信可以帶來可觀的捐款。

請留下你的毛毯吧

出錢出力常是做公益的表現,而物資捐贈也是民眾普遍運用的方法,如果民眾可以大包小包拿著物資到機構捐贈,反過來想,機構或許也可以追著物資跑吧?在南非的基督教救世軍(Salvation Army)就嘗試了這樣的方法。

救世軍往年都會幫南非的街友募集保暖用的毛毯,但民眾常常到機構捐款,卻忘記帶毯子,為了解決這個煩惱,救世軍突發奇想,決定到許多民眾會使用毯子的地方募集毯子,他們利用草地板球比賽時,民眾會在草地上鋪毛毯看球的習慣,在場邊貼滿「請捐出你的毯子」的標語,勸民眾乾脆把毯子留下來,直接捐給機構,有不少民眾因為懶得把毯子帶回家,於是欣然捐出毛毯。這樣主動出擊的方式,讓救世軍在短短數小時的比賽中,就募集到了年目標10% 的毛毯。

賣你一半,share 一半

超商的促銷活動,是用原價販賣只裝一半的商品,這樣看似會惹惱消費者的舉動,不但沒有引起投訴,民眾反而買得非常開心,原來是巴西的公益組織Casa do Zezinho 和連鎖超市一起合作的公益活動,用原價出售分量只有一半的商品,另一半捐出去,讓民眾購物也能做公益。

貨架上擺放著只裝半盒的商品,例如一半的披薩、一半的蔬菜,卻以原價出售,商品上貼著標示明確告訴消費者,不見的那一半的金額,將會捐出來幫助巴西的貧困兒童,這種方式讓民眾可以一邊消費,一邊做公益,有些民眾本來還在為買的分量太多而苦惱,現在問題不但被解決,還能造福另外一群人,普遍都對這個活動有極高的評價。

愛心加上創新,募款其實可以很不一樣,以往的勸募活動常用愛心做號召,一般人苦惱於生活中的經濟壓力與瑣事,雖然只是捐小錢盡微薄之力,卻還是少了一點非捐不可的衝動,如果能在公益活動當中加點創意,減少響應公益的障礙,讓民眾可以輕鬆參與,反而能增加參與的意願,大大提升募款的效益。

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