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台灣成為「行動星球」亞太之冠

智慧型手機大調查
2013-09-01
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台灣成為「行動星球」亞太之冠
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你知道嗎?台灣是全亞洲最「黏」智慧型手機的國家。從睡醒的第一刻到睡前的最後一幕,都是鎖定在手機螢幕上;還有一個更驚人的發現,有30%的智慧型手機用戶,一睜開眼睛,身體還沒離床,手已經開始活躍地在手機上「運動」了。

根據Google「2013 我們的行動星球: 台灣」研究調查,台灣是亞洲最活躍的行動星球子民,87%的智慧型手機使用者曾使用手機研究產品或服務,70%的用戶每個月至少透過手機購物一次。

在這個新的行動星球上,值得注意的是:手機即商機。Google 台灣總經理陳俊廷分析:「智慧型手機,已在消費者決策購買的過程中扮演決定性角色。」消費者習慣透過手機研究產品與服務,進行比價,不僅促成跨平台購買,手機的SoLoMo 特性(social 社群、local 本地性、mobile 移動性),容易觸發購物的欲望。

「滑」手機都在看些什麼?智慧型手機使用者最常搜尋的內容,依序為產品資訊、餐廳與旅遊等相關訊息。即使不是在手機上直接購物,這種透過手機搜尋產品服務,觸發消費衝動的無窮潛力,讓手機成為刺激消費的強效媒介。

Google 業務總監李芝禎指出,行動星球的行銷思維,已經從「why mobile」快速轉移到「how mobile」,除了使用者主動搜尋產品資訊,行動廣告也是促成消費的主力,隨著台灣行動通訊市場日趨成熟,行動廣告成為廣告主新寵,宣告行動行銷時代來臨,企業如何用行動廣告吸睛,已是不得不快速選修的一課。

但是「滑」手機,到底是把人類生活變更好,還是變得更欲望無窮,則是聰明消費者必須重新思考的事。

(更多詳細圖表請見《30》雜誌2013年9月號)

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