你萬萬想不到，開心農場現在有了真實版。想當年在遊戲上種菜種蘿蔔的日子，到了真實世界，不是只有每天在網路上澆水、除蟲，如果真的種菜有成，隔天，一包來自花蓮玉里的米，就真的送到你家門口。
這是個台灣目前最有創意的「種虛得實」行銷案例，發想人是「悠活農夫」遊戲執行長嚴立煌。
○ 種米得米，行銷虛實整合
想像一下，你在遊戲的虛擬田地種稻，畫面上每天澆水、除蟲，直到收成了一包米。但是隔天，一包真正來自花蓮玉里的白米，真的送到你家門口，這是多麼有成就感的一件事，現在，夢想真的成真了！
「種米得米、養豬得肉乾」，這種在遊戲上「種虛得實」的有趣體驗，讓在2011 年底推出的「悠活農夫」遊戲受到廣大關注，吸引了2萬多名玩家投入。執行長嚴立煌表示，當初決定要做一款可以連結到真實的遊戲，又觀察到台灣小農產銷不易的問題，「農業是硬通貨，不會消失、不退流行，人總是要吃的。」因此開發這款「虛實整合」的耕種遊戲。
「悠活農夫」是「悠活遊戲」公司第一個自創、自製的網路遊戲，嚴立煌說：「這款遊戲有兩個元素，第一是台灣，第二是農業。」遊戲有許多在地元素，像是當地的民間信仰三太子、觀世音菩薩，也有與農業機構結合的角色，像是花蓮壽豐鄉農會總幹事也出現在遊戲中，指示某一關的任務。「不會天外飛來一筆出現喀什米爾的山羊，因為那不是台灣在地的東西。」行銷企畫吳昕頤表示。
如果你以為這只是一款真實版的開心農場遊戲，那就大錯特錯了。「遊戲只是分支，加上電子商務跟『悠活跳蚤』，才是完整平台。」嚴立煌指出，一開始悠活團隊用遊戲吸引玩家注意，讓這群人慢慢認識台灣小農，連結到電子商務平台直接購買小農產品，但這樣農夫還是得靠別人，「『悠活跳蚤』就是要解決這件事，農夫只要很少的know-how就可以用網路建立自己的品牌，直接跟消費者溝通。」
○ 金三角：遊戲＋電商＋社群三合一
「悠活跳蚤」是什麼呢？簡單的說，就是社群。當某位小農栽種的芒果成熟了，手機往芒果樹一拍，上傳「悠活跳蚤」，消費者在電腦上瀏覽商品，觀看農夫的介紹影片，有興趣就加入追蹤清單，等到芒果成熟要販賣了，系統就會通知這些追蹤的買家，在下單前，有興趣的買家打字留言：「一斤多少錢？」不會打字的農夫，只要在WeChat或LINE的語音傳輸功能一按，回答：「一斤ＸＸ元喔！」溝通成立，訂單成交，搭起農夫跟消費者的直接溝通橋樑。
悠活團隊堅持，這個平台必須要連不會打字的老農也能使用，「我們不是要做遊戲，我們等電子商務擴展商品，再等『跳蚤』成形，三者才是一體，」遊戲、電子商務、「悠活跳蚤」可視為三個獨立的產品，在遊戲裡可以看到兌換商品從哪來，再到網站看小農影片，電子商務的訂單可以回饋虛擬道具，跳蚤平台也回饋到遊戲，三者有效串接，成為三合一虛實整合的行銷平台，嚴立煌說，最終目的是，讓農業電子商務有完全不同的經營模式。
目前市面上有許多蔬果產地配送的平台，但大部分是公關、行銷公司代為操刀，「我們覺得是要給舞台，讓兩邊的人面對面溝通。」吳昕頤表示，農夫可以建立品牌，自己經營，消費者可以尋找自己想要的東西，同時解決了小農的產銷問題。
「在這裡，你找到的東西可能不是很漂亮，但都是小農精心製作，農夫有舞台說自己的故事。」最早加入此團隊的吳昕頤說。未來，等到悠活跳蚤上線，希望發展成「契作」的產銷合作模式，當種子播種在田地的那刻起，這批尚未成形的稻米就已經有了買主，不僅可以穩固小農的生計，更讓農產品的消費模式建立在「互信」的基礎上。
○ 追求：人與土地和諧共生
在遊戲尚未推出前，悠活團隊花了半年的時間全台跑透透，實地觀察小農耕種情況，像是友善耕種或無毒耕種法，不施除草劑，而是養雞鴨來吃雜草，回歸最自然的土地友好關係，這些過程也拍攝影片放上網站，「我們將20 位小農說的話用影片記錄下來，不加修飾，展現原味。」吳昕頤表示。
從發想idea 到執行，經歷長達一年的時間，「這一年卡在找到一個right team( 合適的團隊)。」嚴立煌一開始就打定主意要長久經營，「頭都洗了，就不能後悔。」因此挑選團隊成員相當謹慎，成員一開始都是專才，包括擁有豐富媒體工作經驗的執行長嚴立煌、行銷企畫吳昕頤、2 位軟體工程師李鋌霖、簡建州，與美術設計朱家禎，現在，都磨成了「全才」。「來這裡什麼都要做，網路機房、金流都要會，我跟他們說，以後你就是全才，在餐廳才能做到行政主廚，你只會川菜不行啊，我就是這樣把他們都騙進來。」嚴立煌逗趣的形容。
外部與小農溝通的過程，也發生許多趣事，曾經有一個種芒果小農，對方反問：「你們是不是詐騙集團？」因為哪有這麼好的事？有人願意無償提供包裝材料，依照小農的外觀做出Q 版的貼紙包裝、打造自有品牌形象、打通物流，讓小農自己訂定產品價格，「真金不怕火煉。」吳昕頤笑答，只要把合作模式溝通清楚，小農對團隊的信任，很快地，就能轉換成消費者對於小農產品的信任，這種建立在信任上的交易，絕對是鼓勵台灣小農繼續努力的一大動力。
悠活團隊用遊戲喚醒大眾的在地關懷，用科技解決台灣的農業問題，背後的故事是台灣無數小農對土地的尊重、對產物的用心，這些故事打動消費者，用實際購買支持小農的信念，人與土地、人與人的關係，回到了最初的和諧、共生。
